Klijent jippubblika reklam imħallas li jippromwovi kwotazzjoni mgħaġġla fir-riklam ... is-sejħa tintbagħat lejn call center fejn il-kwotazzjoni mhix ipprovduta. Oops. Klijent ieħor idur il-kliem kjavi ta 'spiss peress li mhux qed jirċievu konverżjonijiet. Oops ... il-formola tax-xiri tissottometti lil paġna li ma nstabitx. Klijent ieħor jinkorpora CAPTCHA fuq forma ta 'ġenerazzjoni taċ-ċomb ... li qatt ma taħdem. Oops.
Dawn huma kollha eżempji li jiswew lill-kumpaniji eluf ta 'dollari f'baġits ta' tfittxija mħallsa. Mhux biss irriżultaw fi dħul mitluf dirett, iżda wkoll frustraw prospetti li probabbilment qatt ma jerġgħu lura.
Meta l-bejgħ tal-websajt jew iċ-ċomb ma jimmaterjalizzawx, il-kumpaniji spiss jindikaw lejn tagħhom online marketing inizjattivi bħala l-villain. Il-kampanji online tiegħek jistgħu jilħqu l-miri tagħhom ... imma xorta jfallu minħabba eżekuzzjoni ħażina fuq il-back-end.
Hawn huma 10 Passi biex Nirbħu Konverżjonijiet bi Tiftix Imħallas
- Kun żgur li għandek analytics soluzzjoni f’postha (u użaha).
- Jippermettu traċċar tal-għanijiet (magħruf ukoll bħala tracking tal-kummerċ elettroniku). Jekk qed issorvelja biss l-għanijiet, assenja valur lil kull għan issorveljat.
- jattiva lembuti tal-konverżjoni tal-għan għal kull waħda mkejla. Monitoraġġ tal-prestazzjoni skont is-sors, il-kampanja, ir-riklam, il-kelma prinċipali, u kwalunkwe dimensjoni oħra.
- Fi AdWords, Ċentru ta 'Reklami, jew Kontijiet oħra, kun żgur li traċċar tal-konverżjoni ikun mixgħul u jaħdem sew.
- Rutina janalizza l-prestazzjoni metriċi, mhux biss fil-kontijiet tiegħek
- Kejjel KPIs addizzjonali, inkluż rati ta 'bounce, paġni medji għal kull żjara, u ħin medju fuq is-sit għal kull element tal-kampanja. Kontenut ħażin fis-sit jew il-paġna tal-inżul tiegħek jista 'jkollu impatt ħażin fuq il-kampanji.
- Iċċekkja l- proċess ta ’checkout personalment jew ikollok persuna oħra taġixxi bħala Xerrej Sigriet biex tikxef diffikultajiet.
- Ittestja l-ħila tiegħek biex tlesti l-azzjonijiet mixtieqa (tista 'timla b'suċċess ordni onlajn jew titlob katalgu / fuljett, eċċ.). Dan jagħmel sens mhux biss minn qed jaħdem lat, iżda jgħinek tidentifika kwistjonijiet potenzjali ta ’esperjenza / użabilità tal-utent li jistgħu jiġu kkoreġuti jew imtejba.
- Jekk ir-rata mill-qrib tiegħek tiddependi fuq il-prospetti li jiċċaqilqu permezz ta ' programm ta 'trawwim, eż. email jew telefon, analizza dan ukoll. Għal darb'oħra, mhux kemm tiġġenera twassal imma dak li tagħmel magħhom.
- Tista 'tiġbed konklużjonijiet difettużi dwar kemm taħseb ħażin li qed iwettqu l-kampanji tiegħek jekk tevalwa s-settijiet tad-dejta tagħhom biss, agħmel l-ittestjar tas-sit tiegħek rutina.
Il-prezz tas-suċċess huwa viġilanza eterna. Kun żgur li l-affarijiet jaħdmu! Il-websajt tiegħek hija parti min-negozju tiegħek, mhux separata minnha. Jekk ġenerazzjoni taċ-ċomb huwa importanti, tiqafx fit-traċċar tal-volum tal-wajers tiegħek, imma tissorvelja riżultati. F'xi każijiet, fejn titjib huwa mixtieq / meħtieġ, l-eżekuzzjoni online tiegħek tista 'tkun il-kwistjoni. Tagħmilx suppożizzjonijiet.
Artiklu kbir. "Ssegwi dak li trid ittejjeb"
Hawn ponta li qed nuża għall-kummerċ lokali tiegħi jissejjaħ jum-firda. ffrankajna ħafna flus iżda skedajna r-reklami tagħna biex jidhru matul il-ħinijiet tan-negozju tal-ġurnata biss. Naħseb li hemm rapport (taħt it-tab tad-dimensjonijiet jekk niftakar sew) li jippermettilek tanalizza CPC u l-ispiża għal kull konverżjoni skont is-siegħa tal-ġurnata sabiex tkun tista' tirreklama biss matul is-sigħat peak. Fil-fatt bdejna proċess biex inżidu l-offerti tagħna matul dawk is-sigħat peak biex nimbottaw il-kompetituri tagħna matul dak iż-żmien u spiċċajna nnaqqsu l-ispejjeż ġenerali billi għamilna dan ukoll peress li kien aktar immirat. Fil-fatt qed inkun qed ikolli lil ħabib tiegħi Simon jimmaniġġja l-kont tal-adwords tagħna, jekk trid titkellem miegħu ibgħatlu email fuq simon.b@resultsdriven.org jew 302-401-4478. Għidlu sħabek ma' Dean Jackson.