Google Analytics 4: X'Jeħtieġ li jkunu jafu l-kummerċjanti... u jagħmlu... Illum!
On Lulju 1, 2023, Universal Analytics standard (UA) proprjetajiet se jieqfu jipproċessaw id-dejta u l-utenti ta’ Google Analytics qed jingħataw parir biex jemigraw għal Google Analytics 4 (GA4). Huwa kritiku li inti immedjatament integra Google Analytics 4 mas-sit tiegħek, madankollu, sabiex fil-fatt ikollok data storika ġejja f'Lulju!
X'inhu Google Analytics 4?
Din hija mistoqsija li għadha taħraq f'ħafna negozjanti - u għal raġuni tajba. Google Analytics 4 mhuwiex biss aġġornament; huwa disinn mill-ġdid mill-ġdid li jimmaġina mill-ġdid kompletament it-traċċar u l-ġbir tad-dejta fuq websajts u apps. Il-mossa hija dovuta għal liġijiet aktar stretti dwar il-privatezza tad-dejta, li inevitabbilment se jwasslu għal a futur bla cookie.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics
Dan huwa aġġornament sinifikanti għal Google Analytics u se jkollu impatt drammatiku fuq l-industrija. Hawn huma 6 differenzi ewlenin... xi wħud inaqqsu ħafna l-għarfien li n-negozjanti kibru biex japprezzaw fl-UA.
- Ġbir ta 'Data – Universal Analytics juża l-metodu tradizzjonali ta’ traċċar tat-traffiku tal-websajt bl-użu tal-cookies, filwaqt li GA4 juża metodu aktar avvanzat li jgħaqqad dejta minn cookies, marki tas-swaba’ tal-apparat, u sorsi oħra ta’ dejta. Dan ifisser li GA4 jista' jipprovdi dejta aktar preċiża u komprensiva dwar il-viżitaturi tal-websajt tiegħek.
- Traċċar tal-ID tal-Utent – Universal Analytics jippermettilek li ssegwi l-imġieba tal-utent madwar it-tagħmir billi tuża ID tal-utent, iżda GA4 tagħmilha aktar faċli biex issegwi l-imġieba tal-utent billi torbot awtomatikament dejta minn apparati u sessjonijiet differenti.
- Tagħlim bil-Magni (ML) – GA4 jinkorpora kapaċitajiet ta' tagħlim bil-magni, li jistgħu jgħinuk tifhem aħjar il-viżitaturi tal-websajt tiegħek u tieħu deċiżjonijiet aktar infurmati dwar l-isforzi tal-marketing tiegħek.
- Traċċar tal-Avvenimenti – Fl-Universal Analytics, għandek bżonn twaqqaf manwalment it-traċċar tal-avvenimenti għal azzjonijiet speċifiċi li trid issegwi fuq il-websajt tiegħek. F'GA4, it-traċċar tal-avvenimenti huwa awtomatiku u tista' tuża avvenimenti predefiniti jew Ippersonalizza l-avvenimenti tiegħek biex issegwi l-azzjonijiet li huma l-aktar rilevanti għan-negozju tiegħek.
- Dejta Storika – It-tul ta' żmien tad-dejta storika li tista' tirrapporta dwarha f'GA4 jiddependi mit-tip ta' dejta li tkun qed tinġabar. Xi tipi ta’ dejta, bħal avvenimenti u proprjetajiet tal-utent, għandhom perjodu ta’ żamma sa sentejn, filwaqt li tipi oħra ta’ dejta, bħal sessjonijiet u pageviews, għandhom perjodu ta’ żamma sa 2 xahar. Din hija differenza kbira minħabba Universal Analytics li tipprovdi dejta storika sħiħa.
- Rappurtar – Kemm Universal Analytics kif ukoll GA4 jipprovdu firxa ta’ rapporti u metriċi li jistgħu jgħinuk tifhem it-traffiku tal-websajt tiegħek u l-imġiba tal-utent. Madankollu, GA4 jipprovdi għażliet ta' rappurtar aktar avvanzati u personalizzabbli, kif ukoll dejta u għarfien f'ħin reali.
GA4 joffri lin-negozji aktar għarfien azzjonabbli, peress li issa tista' tikseb ħarsa aktar ċara tal-imġiba tal-utent u fehim aktar olistiku tal-vjaġġ kollu tal-klijent.
Jekk utent iżur il-websajt jew l-app tiegħek, funzjonalitajiet ġodda issa jgħaqqdu d-dejta f'sors wieħed u jippermettulek tanalizza l-informazzjoni miġbura flimkien. Hemm ukoll għadd kbir ta' kapaċitajiet ġodda ta' traċċar ta' avvenimenti u proċessar ta' tagħlim bil-magni, li jiftħu l-bieb għalik biex tiġbor id-dejta b'modi aktar sinifikanti għan-negozju tiegħek. Anki jekk il-konsumaturi jagħżlu li ma jiġbru d-dejta, l-AI se timla l-lakuni biex tipprovdi għarfien akbar tal-bażi tal-klijenti tiegħek.
X'Qed Jitilfu l-Negozjaturi bil-GA4?
Għall-benefiċċji kollha tagħha, il-migrazzjoni GA4 mhix mingħajr l-iżvantaġġi tagħha. L-inabbiltà li tiġi migrata l-informazzjoni Universal Analytics lejn il-pjattaforma l-ġdida tista’ tkun partikolarment problematika. Huwa bħall-attivazzjoni tal-Google Analytics għall-ewwel darba. Mhux se jkollok l-ebda dejta dwar l-avveniment storiku biex tħares lura, peress li għadu ma nqabad xejn.
Dan waħdu għandu jkun raġuni biżżejjed biex tibda bl-integrazzjoni GA4 kemm jista' jkun malajr. Fil-fatt, int garantit aċċess għad-dejta storika biss għas-sitt xhur wara t-tmiem tal-ġbir tad-dejta tal-UA. GA4 huwa diġà meqjus bħala l-istandard il-ġdid. Bla ebda alternattiva vera, issa huwa żmien eċċellenti biex tiffamiljarizza ruħek mas-sistema l-ġdida.
Hemm karatteristiċi addizzjonali li kienu disponibbli f'Universal Analytics li mhumiex disponibbli f'GA4:
- Traċċar tal-Utent-ID – Fl-Universal Analytics, tista’ ssegwi l-imġieba tal-utent fuq it-tagħmir kollu billi tuża ID tal-utent. Din il-karatteristika mhix disponibbli f'GA4, peress li awtomatikament torbot data minn apparati u sessjonijiet differenti.
- Varjabbli tad-Dwana – Fl-Universal Analytics, tista 'twaqqaf varjabbli tad-dwana biex issegwi l-imġiba jew il-karatteristiċi speċifiċi tal-utent. Din il-karatteristika mhix disponibbli f'GA4, peress li għandha sistema ta 'traċċar ibbażata fuq l-avvenimenti aktar flessibbli li tippermettilek tippersonalizza t-traċċar tiegħek mingħajr il-ħtieġa ta' varjabbli tad-dwana.
- Segmentazzjoni tal-Viżitaturi – Fl-Universal Analytics, tista' tissegmenta d-dejta tiegħek skont it-tip ta' viżitatur (eż. viżitaturi ġodda vs. viżitaturi li jerġgħu lura) u toħloq segmenti personalizzati bbażati fuq diversi kriterji. F'GA4, xorta tista' tissegmenta d-dejta tiegħek, iżda l-għażliet għas-segmentazzjoni huma aktar limitati.
- Segmenti Avvanzati – Fl-Universal Analytics, tista’ toħloq segmenti avvanzati biex tanalizza sottogruppi speċifiċi tad-dejta tiegħek. Din il-karatteristika mhix disponibbli f'GA4, peress li għandha sistema ta 'traċċar ibbażata fuq l-avvenimenti aktar flessibbli li tippermettilek tippersonalizza t-traċċar tiegħek mingħajr il-ħtieġa ta' segmenti avvanzati.
- Traċċar tat-Tiftix tas-Sit – Fl-Universal Analytics, tista 'twaqqaf it-traċċar tat-tfittxija tas-sit biex tifhem kif l-utenti kienu qed jinteraġixxu mal-karatteristika tat-tfittxija tas-sit tiegħek. Din il-karatteristika mhix disponibbli f'GA4, iżda tista' tuża l-avvenimenti biex issegwi l-imġieba tat-tfittxija tas-sit.
- Twissijiet Custom – Fl-Universal Analytics, tista’ twaqqaf twissijiet personalizzati biex tinnotifikak b’bidliet sinifikanti fit-traffiku tal-websajt tiegħek jew fl-imġiba tal-utent. Din il-karatteristika mhix disponibbli f'GA4, iżda tista' tuża l-karatteristika ta' skoperta ta' anomaliji biex tidentifika bidliet sinifikanti fid-dejta tiegħek.
Nsiru nafu l-Karatteristiċi l-Ġodda ta’ GA4
Minħabba li huwa disinn mill-ġdid mill-ġdid, GA4 jinkludi interface ġdid fjamant, li jista 'jidher skoraġġanti inizjalment, speċjalment jekk inti ħadthom kiber imdorri UA. L-interface l-ġdida hija ssimplifikata b'5 elementi ewlenin:
- Fittex
- Links tal-prodott, għajnuna, u ġestjoni tal-kontijiet
- Navigazzjoni
- Editja u jaqsmu l-għażliet
- Rapporti
Huwa importanti li wieħed jinnota li f'ħafna aspetti, hija wkoll għodda ħafna aktar qawwija bi ftit bidliet biss.
Il-metriċi tal-imġieba, għal waħda, inbidlu minħabba li GA4 huwa bbażat fuq l-azzjoni minflok fuq is-sessjoni. Minflok ma tara t-tul medju tas-sessjoni jew ir-rata tal-bounce, minflok tkun qed issegwi s-sessjonijiet impenjati jew ir-rati tal-ingaġġ. Il-veduti huma wkoll xi ħaġa tal-passat. Il-kontijiet u l-proprjetajiet għadhom preżenti, iżda l-flussi tad-dejta (eż., websajts, apps, eċċ) issa huma disponibbli u jistgħu jiġu kkonfigurati fil-livell tal-proprjetà.
Lil hinn minn dan, issib kategoriji ġodda ta' avvenimenti, li ħafna minnhom jinġabru awtomatikament. Tista 'wkoll tuża diversi kejl imtejjeb u avvenimenti tad-dwana. Kull wieħed jiftaħ kapaċitajiet ġodda ta' rappurtar li tista' tfassal b'mod preċiż għall-ħtiġijiet tan-negozju tiegħek. Madankollu, il-migrazzjoni GA4 ġġib inqas rapporti standard.
Minn dawk ir-rapporti, tista' tesporta d-dejta tiegħek ġo Google Data Studio jew mur fil- Esplora sezzjoni biex tibni l-esplorazzjonijiet tad-dwana tiegħek, bħal rapporti lembut, esplorazzjonijiet tal-mogħdijiet, eċċ.
Kif Tibda Bl-Integrazzjoni GA4
Għalkemm hemm kurva żgħira ta 'tagħlim, l-integrazzjoni GA4 hija aġġornament sempliċi. Biex tikseb l-aħjar minnha, huma meħtieġa biss ftit każijiet ta 'preparazzjoni. Hawn fejn tiffoka l-attenzjoni tiegħek l-ewwel:
- Aġġorna l-flussi tad-dejta tiegħek. Bil-migrazzjoni GA4, id-dejta issa tinġabar fil-livell tal-fluss. Dan ifisser li trid twaqqaf flussi tad-dejta għall-pjattaformi kollha fin-negozju tiegħek biex taqbad l-informazzjoni u tiġbed rapporti aktar tard. Jekk, pereżempju, l-organizzazzjoni tiegħek għandha websajt, app Android, u app iOS, tkun trid twaqqaf kull waħda minn dawn il-pjattaformi bħala fluss tad-dejta separat fl-istess proprjetà GA4. Dan jippermettilek issegwi ċ-ċiklu kollu tal-ħajja tal-klijent u tipprovdi analiżi tal-kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni aktar komprensiva.
- Aġġorna l-avvenimenti tiegħek għal miri essenzjali. Hekk kif tgħaddi mill-integrazzjoni GA4, tinnota li l-avvenimenti huma simili għal dawk fl-UA. Madankollu, jista 'jkollok bżonn tippersonalizza kwalunkwe għanijiet assoċjati - issa msejħa konverżjonijiet - biex tiżgura li ssegwi dak li huwa importanti għan-negozju tiegħek. Ħu xi ħaġa bħal mira tat-tip tad-destinazzjoni. Inti ma tistax sempliċiment toħloq għan paġna view. Il-mudell tad-dejta huwa differenti ħafna f'Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Minħabba dan, tista' twaqqaf għan ta' sottomissjoni ta' formola billi toħloq avveniment fil-GTM li jibda meta l-avveniment tal-vista tal-paġna jseħħ fuq il-paġna mixtieqa.
Kif Timigra Avvenimenti Minn UA għal GA4
- Immonitorja metriċi ta' impenn ġodda għall-kampanji tiegħek. Bidla sinifikanti waħda hija li r-rata ta' bounce tal-websajt tiegħek tista' ma tibqax disponibbli wara l-integrazzjoni GA4. Metriċi oħra bbażati fuq l-ingaġġ, madankollu, issa jistgħu jinstabu permezz ta 'Analytics. Ir-rata ta 'ingaġġ, li hija l-invers tar-rata tal-bounce, hija l-aktar ovvja u tippermettilek tiddetermina kif l-utenti jinteraġixxu mal-kontenut tiegħek. Jekk ir-rata tal-ingaġġ hija baxxa, tista 'tħaffer aktar fil-fond f'rapporti u esplorazzjonijiet differenti biex tara jekk huwiex konsistentement baxx jew jekk huwiex ir-riżultat ta' kanal, paġna, sors speċifiku, eċċ.
Ejja ngħidu li ftit paġni għandhom rata baxxa ta' ingaġġ. Imbagħad tista’ tivvaluta jekk il-kontenut jikkorrelatax tajjeb mal-marketing tiegħek biex imexxi lill-utenti lejn dawk il-paġni. Forsi waħda minn dawk il-paġni ma toffrix triq faċli jew loġika għall-pass li jmiss li tridhom jagħmlu. Imbagħad tista' tagħmel korrezzjonijiet grazzi għall-għarfien ipprovdut mill-aġġornament tal-GA4.
Ħadd ma ħadem biex isir negozjant diġitali biss biex l-affarijiet jibqgħu l-istess. GA4 huwa biss għodda ġdida qawwija oħra li toffri varjetà ta' funzjonijiet biex ittejjeb il-profili tal-klijenti, tissorvelja aktar ix-xejriet, u tippermetti r-rimarketing b'modi ġodda u eċċitanti. Billi tieħu l-ħin biex titgħallemha issa waqt li għad għandek ix-xibka ta' sikurezza ta' UA biex taqa' lura fuqha, tkun pass 'il quddiem meta GA4 jieħu f'idejh bħala l-kid kbir fuq il-blokk.
Kif tuża Setup Assistant biex tikkonfigura GA4 Irreġistra għal Google Analytics 4 Taħriġ u Ċertifikazzjoni