Perfezzjoni tal-Marka Kontra Veloċità tal-Kontenut

liebru tal-fekruna

liebru tal-fekrunaHemm sfida li l-organizzazzjonijiet tfarrak issa. Huwa veloċità. Id-dipartimenti tal-kummerċ li jibqgħu b'aġilità u jimbuttaw il-kontenut b'ritmu mgħaġġel qed jiffjorixxu. Id-dipartimenti tal-kummerċ li huma paralizzati mill-perfezzjoni tal-marka qed ifallu. Huwa l-qawl antik tal-fekruna u l-liebru.

Il-fekruna dejjem kienet tirbaħ. Il-kumpaniji li għamlu messaġġi ċari u perfetti u xbihat konsistentement waslu sal-quċċata. Kumpaniji mingħajr marka solida jitħallew warajhom ... mhux ta 'fiduċja u inosservati hekk kif il-marka perfettata serqet l-attenzjoni u l-interess tal-prospett tagħhom.

Is-suq evolva, iżda, u issa l-klijenti jikkomunikaw u jirriċerkaw ix-xiri li jmiss tagħhom, u jagħtu ftit avviż (jew kreditu) lill-marka. Huma, minflok, ifittxu parir mingħand ħbieb u familjari, reviżjonijiet minn barranin, u jridu jiftħu djalogu ma 'kumpanija minflok ma jkunu diretti għal voice mail jew email. Huma jridu tweġibiet, mhux logos sbieħ, websajts, reklami u slogans.

It-tiġrijiet huma iqsar u l-liebri issa qed jirbħu. Marki imperfetti huma appoġġjati - u anke jirnexxu llum - jekk il-kumpanija tagħhom qed tipprovdi lill-prospetti b'valur u għarfien. Logo, slogan u prodott sabiħ illum mhumiex biżżejjed biex jattiraw il-mases. Minflok, tim li jipprovdi gwida u tmexxija huwa vvalutat aktar mill-prodott innifsu.

Allura liema hu? Il-fekruna tal-perfezzjoni tal-marka jew il-liebru tal-veloċità tal-kontenut li jirbaħ it-tellieqa?

Naħseb li l-liebru qiegħed jaqta 'l-fekruna. Il-marki huma parti kritika mill-istrateġija ġenerali tiegħek, imma meta l-perfezzjoni ta ’dik il-marka fil-fatt qed tinibixxi l-ħila tiegħek li tikkomunika ma’ dawk li jixtiequ u qed jistennew li jagħmlu dan, int ma tkunx qed tissodisfa l-aspettattivi tas-suq tiegħek. Is-suq qed jitlob li tikkomunika magħhom spiss biex tipprovdi valur.

Is-suq mhux qed ifittex il-perfezzjoni, qed ifittex tweġibiet. Marki kbar xorta jistgħu jirnexxu, iżda mhux sakemm ma jadottawx l-aġilità tal-liebru. Il-liebri jistgħu jmexxu ton ta 'negozju ... iżda jeħtieġ li xorta jipperfezzjonaw il-marka tagħhom maż-żmien.

Xi eżempji ta 'Brand over Speed:

  • Kumpaniji li jitfgħu fuq disinn infografiku għal xhur sħaħ biex jirranġaw kull dettall. L-infografija tinqasam ibbażata fuq kemm id-disinn u d-data. Kull infografija mhix se ssir virali. Ħu l-infografija hemmhekk, tgħallem mir-riżultati, u ibda tfassal dak li jmiss. Li jkollok nofs tużżana infografija fis-suq li tidher tajba huwa aħjar milli ma jkollok xejn hemmhekk.
  • Kumpaniji tant ikkonċernati li jirrakkontaw l-istorja perfetta li jinjoraw il-fatt li l-qarrej mhu qed ifittex storja xejn. Għandhom problema u qed ifittxu xi ħaġa biex jirranġawha. Jekk tirranġaha, jagħmlu x-xiri. Jekk kull ma għandek huwa stejjer, int titlef in-negozju għal dawk li għandhom it-tweġibiet.
  • Kumpaniji b'websajt ħażin xjentement li ma jaħdimx, joqogħdu lura milli jiġbdu l-grillu meta jippubblikaw websajt ġdida li hija aħjar ... imma mhux perfetta. Huwa tal-biża 'li qed taħdem fuq it-tfassil ta' teżor, imma bħalissa għandek bżonn biss xi ħaġa li taħdem. Ġibha taħdem, ittejjeb kif tmur.

Il-kumpaniji ma joqogħdux jinkwetaw dwar il-veloċità għax ftit għandhom mezzi biex ikejlu id-dħul li qed jitilfu. Hekk kif naħdmu ma 'kumpaniji biex nimbuttawhom biex ikunu aktar b'aġilità, ħafna drabi aħna ninsabu frustrati bl-ammont ta' interruzzjonijiet li għandhom in-nies, speċjalment ibbażati fuq il-perfezzjoni, qabel ma nibdew ngħixu. Ladarba mmorru ngħixu, iżda, il-kumpanija ta 'spiss tiġi lura u tgħid ... Nixtieq li konna nagħmlu dan ix-xhur ilu.

Mhux qed nirreferi għas-sagrifiċċju tal-marka tiegħek. Qed nirrakkomanda kompromess bejn il-veloċità u l-marka sabiex tkun tista 'timmassimizza u tħeġġeġ it-tnejn biex ittejjeb l-isforzi ġenerali tal-kummerċ tiegħek.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.