Għaqda ta' pay per click (PPC) reklamar u search engine optimization (SEO) jista 'jwassal għal magic marketing ta' prestazzjoni pura. Madankollu, Google għandha t-tendenza li żżomm dan it-tidbit ta 'għarfien taħt garżi. Huwa għalhekk li anke negozjaturi imħawwar jaħsbu li m'hemm l-ebda konnessjoni reali bejn l-irbit ta' inizjattivi SEO u a Strateġija PPC. Fortunatament, bħala l-fundatur u l-president ta 'ditta ta' kummerċjalizzazzjoni diġitali ta 'suċċess, naf dan ir-riċerka wriet mod ieħor.
Matul il-ħafna snin tiegħi bħala intraprenditur u negozjant diġitali, skoprejt li jekk tipprova permezz tal-isforzi mħallsa tiegħek li qed tipprovdi valur, int f'pożizzjoni aħjar biex tikklassifika għal SEO. Pereżempju, bnejt udjenzi żgħar madwar kliem prinċipali long-tail bħala parti minn a mentalità mmexxija mid-data. Bħala riżultat, Google tat kreditu ta 'klassifikazzjoni għal kliem prinċipali iqsar u ta' volum għoli ta 'denb qasir fi ħdan dawk il-kliem prinċipali ta' denb twil.
Din ir-rabta bejn PPC u SEO tagħmel sens loġiku jekk taħseb dwarha. Każ fil-punt: Kumpanija A twaqqaf sit ġdid. Għalkemm is-sit għandu tunnellati ta 'kliem ewlieni u kontenut kbir, jieħu s-snin biex jikklassifika b'mod organiku. Il-mod kif tiċċaqlaq il-labra fuq dawk il-klassifiki huwa li tibda kampanja Google Ads aggressiva iżda reġimentata. Il-kampanja tar-reklami żżid il-valur diġitali perċepit tas-sit billi tipprovdi traffiku lis-sit (magħruf ukoll bħala data lil Google) li turi li Google s-sit tiegħek jistħoqqlu traffiku, sakemm ikollok kampanja ta 'konverżjoni mibnija sew. Bħala riżultat, il-klassifiki għal kliem prinċipali speċifiċi jikbru u ogħla għal SEO.
Mhux se tisma dwar il-korrelazzjoni SEO-PPC minn Google. Imma inti se tisma dwar dan minn negozjaturi bħali li raw PPC u SEO jaħdmu flimkien f'sitwazzjonijiet tad-dinja reali.
Il-kwistjoni hija li inti ma tistax sempliċement toss xi reklami PPC u tistenna li kollox jaqa 'f'posthom. Int trid issegwi l-passi xierqa, li tibda bil-prestazzjoni tal-PPC.
Kif Ittejjeb il-Prestazzjoni tal-PPC biex Fl-aħħar Ttejjeb is-SEO
Minħabba li PPC huwa l-element ċentrali fl-ekwazzjoni SEO-PPC, trid tikkontrolla l-kampanji PPC tiegħek qabel tibda tara xi żieda fis-SEO. Barra minn hekk, il-ħakma tibda billi tistabbilixxi l-għanijiet tal-kliem kjavi tiegħek.
Il-kliem kjavi huma kruċjali kemm fil-PPC kif ukoll fis-SEO. Huma daqsxejn misterjużi wkoll. Ma tistax tgħid b'mod preċiż kemm tista' tittama li tikseb traffiku billi tagħmel riċerka bil-kliem kjavi waħedha. Dan ifisser li għandek tittestja u terġa' tittestja. Fl-esperjenza tiegħi, it-tmexxija ta 'kampanja PPC iżgħar biex tara x'tip ta' traffiku u udjenza teżisti huwa l-aħjar metodu għas-suċċess. It-tweġibiet jinfurmaw liema kliem prinċipali long-tail jew short-tail jagħmlu sens li jiġu inklużi fil-pjanijiet PPC u SEO tiegħek.
Ftakar: L-għażla tal-kliem kjavi t-tajba tgħolli l-awtorità online tiegħek u jippromwovi t-tkabbir tan-negozju. Allura l-użu tal-PPC tiegħek bħala bażi tal-ittestjar biex tiddetermina d-daqs tal-udjenza tgħinek iżżomm l-ammont eventwali tal-ispiża għal kull klikk tiegħek taħt kontroll.
Ladarba jkollok xi kliem ewlieni, tista 'toħloq paġni ta' inżul b'ħafna SEO u taqbad ir-rati ta 'konverżjoni tagħhom. Ir-rati ta 'konverżjoni tal-paġna ta' inżul huma essenzjali. Trid aktar minn sempliċiment rata raġonevoli ta 'click-through; rata tajba ta 'konverżjoni tal-paġna ta' inżul hija meħtieġa wkoll. Dawn ir-rati fl-aħħar iżidu l-Punteġġ tal-Kwalità tiegħek u jistgħu saħansitra jaqilgħulek skont Google PPC.
Il-pass li jmiss fit-titjib tal-prestazzjoni tal-PPC jinvolvi li tkun taf l-ispiża tal-akkwist tal-klijent tiegħek. Idealment, il-kampanja PPC tiegħek għandha tkopri l-ispiża li tieħu biex tikseb l-impenn inizjali tiegħek tal-klijent. Jista 'jieħu ftit xhur biex kollox jibbilanċja. Matul dak il-perjodu ta' stennija, ħars u ttestjar, ir-ritargeting jista' jgħin biex ibaxxi l- CAC. Pereżempju, jekk ma waqqaftx il-metriċi tiegħek kif suppost, tista' tkun qed titlef id-dħul moħbi. L-implimentazzjoni ta' retargeting iffukat fuq il-laser tista' tgħin biex tikxef dawn il-bonuses u żżomm il-kampanja tiegħek taħdem bla xkiel.
Matul il-perjodu tal-ittestjar, tista 'wkoll tonfoq l-enerġija u r-riżorsi billi tirdoppja s-SEO tiegħek. Żomm f'moħħok li din hija logħba twila kollha. Jekk tista 'taqleb milli tara kollox bħala bejgħ ta' darba għal tirrikonoxxi li l-valur tal-ħajja tal-klijent huwa aktar kritiku, isir aktar faċli li tagħmel għażliet immexxija mid-data.
Kif Iġġib PPC u SEO f'Focus u Allinjament
Huwa kkumplikat li tallinja PPC u SEO? Iva u le. Iktar ma tesplora l-possibbiltajiet tiegħek, l-affarijiet inqas kumplessi jidhru. Meta tibda l-kampanja SEO-PPC tiegħek li jmiss, hemm ħafna aspetti li għandek tikkonsidra.
L-ewwel, għandek tħaddan Google AI aktar kmieni milli għada. Hemm kunċett żbaljat enormi mill-industrija li Google AI tinvolvi li taqleb iċ-ċwievet tas-suq tiegħek lil Google. Dak mhux il-każ. Naf għax kont beta tester tal-programm. Ilni nuża Google AI mill-2016 meta n-negozju tiegħi OKS ġie mitlub jipparteċipa fil-Kunsill tal-Google.
Bħal kull għodda oħra, Google AI hija individwalizzata għall-utent minħabba li hija bbażata fuq is-sett tat-taħriġ u d-dejta. Ħadd mhu se jitma' lil Google AI bil-mod kif int se titma' lill-Google AI tiegħek. Konsegwentement, għandek bżonn twaqqafha b'mod li jagħtik vantaġġ kompetittiv. Huwa għalhekk li huwa għaqli li jkollok xi ħadd fit-tim tiegħek li jkun komdu bit-tagħlim u l-lieva tal-Google AI.
L-uniku mod kif tista 'skala huwa permezz tal-użu ta' data miżjuda mill-AI. Il-biċċa l-kbira tan-nies għadhom jiddependu fuq l-offerti manwali u bħala riżultat huma nieqsa skontijiet u inċentivi kbar. Ma tistax taffordja li tieħu l-organizzazzjoni tiegħek f'dik it-triq minħabba kunċett żbaljat dwar kif taħdem l-AI ma 'PPC u SEO.
Għaliex il-Fondazzjoni u l-Qafas Huma Essenzjali għall-PPC
Meta tikkunsidra l-kliem kjavi li trid tuża għall-kopja tiegħek immexxija mis-SEO, ibni fuq is-sejbiet tal-PPC tiegħek. Jekk tibda tikseb trazzjoni għal kliem prinċipali long-tail, ikollok żewġ benefiċċji. L-ewwel hija mikro udjenza. It-tieni hija l-attenzjoni u l-kreditu ta' Google lejn kliem prinċipali iqsar u potenzjalment kompetittivi.
Spiss wisq, in-negozjanti qatt ma jgħaqqdu l-kliem kjavi SEO u PPC tagħhom. Trid tarahom bħala plejers fl-istess tim. Wara kollox, hekk Google tara l-kontenut organiku u mħallas li qed tippubblika. Dan ma jfissirx li l-paġni tiegħek se jisparaw f'daqqa fil-quċċata tal-gradi. Iżda jfisser li t-teħid ta' approċċ olistiku jagħmel sens.
Issa huwa ż-żmien li tieħu l-ewwel pass
L-integrazzjoni tas-SEO kollu tiegħek mal-PPC tiegħek teħtieġ investiment, speċjalment jekk għandek ħafna paġni tal-kummerċ elettroniku, deskrizzjonijiet tal-prodotti, u links affiljati oħra. Madankollu, huwa jiswa l-ħin biex erġa' naħseb il-metodoloġiji tal-marketing tal-prestazzjoni tiegħek, partikolarment meta m'intix kuntent bir-riżultat attwali.
Għandek biex dabble biex jaħdmu il-konnessjoni PPC-SEO? Assolutament. U m'hemmx ħin bħall-preżent biex tibda.
