Għaliex ir-raġel PR tiegħek qed ifalli

aħbarijiet imkemmxin

Filwaqt li napprezza dibattitu tweet minn żmien għal żmien, kull tant żmien jixraqlu biżżejjed li taqsam il-konversazzjoni hawn u tiddiskutiha aktar. L-eżempju li qed nagħti llum beda bi stqarrija għall-istampa li ħdimna ma 'Dittoe PR biex inħabbru l-ġdida tagħhom websajt.

PRDude ... awto-proklamat difensur ta 'l - industrija tar - relazzjonijiet pubbliċi li hija mgħottija fl - anonimità (strateġija soċjali kbira), ħa l - istqarrija għall-istampa għall-kompitu għax ma kienx jaqbel mal-viżjoni tiegħu ta 'dak istqarrija għall-istampa għandhom jintużaw għal ... aħbarijiet. Inħallik taqra l-konversazzjoni:

prdude

L-ironija hija li waħda mir-raġunijiet li nieħdu pjaċir naħdmu tant magħhom Dittoe PR hija li jirrealizzaw li l-isforzi tar-relazzjonijiet pubbliċi tagħhom huma parti waħda minn strateġija ġenerali tal-kummerċ. Ħdimna fuq numru ta 'klijenti u kellna riżultati eċċezzjonali billi tajna stqarrijiet għall-istampa bi tfittxija robusta u strateġija ta' impenn soċjali. Din l-istqarrija għall-istampa partikolari hija pass wieħed fi strateġija ġenerali li aħna nikkomunikawha lill-mases.

Huwa diżappuntanti li tipi ta 'PR ta' skola antika bħal PRDude ma jifhmux il-kummerċ ġewwa, l-ottimizzazzjoni tal-konverżjoni, l-istrateġiji tal-paġna tal-inżul, il-marka, l-għarfien, l-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix ... u xi kultant lanqas biss jirrealizzaw il-vantaġġi kollha ta 'strateġija ta' kontenut kbir. Waħda mill-akbar ditti tal-PR fil-belt tagħna reċentement għalqet ... l-industrija qed tinbidel u ma setgħux ilaħħqu. Naħseb li dak hu PRDude jiddefendi.

Billi tweeted dwar dan - minkejja t-trejjix - PRDude ipprovda l-evidenza nnifisha li l-istqarrija għall-istampa tagħna kienet suċċess. Inħobb il-fatt li jirrikonoxxi li sab ir-rilaxx f'pożizzjoni tajba fuq Google News. Dik tal-biża '! Aħna ovvjament wasalna għal udjenza li ma kellniex qabel - għan tad-distribuzzjoni PR tagħna. (Interessanti biżżejjed, jidher li d-distribuzzjoni lokali tagħna b'xi mod saret nazzjonali f'xi siti.) Irċevejna għexieren ta 'tweets u jsemmi websajts mir-rilaxx.

stqarrijiet għall-istampa m'għadhomx sempliċement dwar il-kitba ta '"aħbarijiet". L-industrija tar-RP evolviet ... imma qed tħalli ftit mill-professjonisti tar-RP tagħha lura. Il-konsumaturi u n-negozji qed ifittxu informazzjoni permezz tal-magni tat-tiftix, u għalhekk huwa meħtieġ li jkun hemm preżenza ta 'tfittxija organika. Il-konsumaturi u n-negozji qed jimpenjaw ruħhom soċjalment, u għalhekk huwa meħtieġ li jkollok strateġija soċjali. Madankollu, ħafna negozji u riżorsi tal-midja għadhom jiddependu fuq servizzi ta 'distribuzzjoni tal-aħbarijiet biex isibu l-informazzjoni li qed ifittxu - allura l-istqarrijiet għall-istampa jaħdmu tajjeb.

A stqarrija għall-istampa ottimizzata sew b'distribuzzjoni kbira se tipprovdi backlinks minn siti li għandhom awtorità u rilevanza għolja fl-industrija tiegħek. Rajna ħafna trazzjoni fuq stqarrijiet għall-istampa mill-klijenti tagħna, rajna l-klassifikazzjoni tagħhom titjieb, u ksibna ħafna ċombi billi tajnahom.

ilment prdude

Se nkompli naħdem ma ' ditta progressiva tar-relazzjonijiet pubbliċi li jkompli jsib lili u l-klijenti tiegħi opportunitajiet inkredibbli fl-industrija, inklużi artikoli fin-New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, eċċ. U l-aħjar minn hekk, huma trasparenti dwar ix-xogħol tagħhom ... kuraġġużi biżżejjed biex jaqsmu isimhom u l-kumpanija tagħhom online.

Allura ... PRDude jista 'ma jaqbilx miegħi (issa qed jakkużani hawn fuq li għandi segwaċi foloz ukoll). Tajjeb, verament ma jimpurtanix. Mhuwiex l-udjenza fil-mira tiegħi u m'għandux ħjiel dwar l-effettività tal-kummerċ ġenerali li qed nagħmlu. Filwaqt li qed iserraħ stqarrijiet għall-istampa fl-anonimità, aħna qed inġibu riżultati għall-klijenti tagħna u nkabbru n-negozji tagħhom. Nispera li xi darba jkun jista 'jinnegozja bit-tajprajter tiegħu u verament jagħti ħarsa lejn kif l-internet evolva l-mod kif nikkomunikaw ma' xulxin.

9 Kummenti

  1. 1

    Nistaqsi kemm ilu li dan ir-raġel għamel xi edukazzjoni kontinwa? Il-professuri qed jipprovaw b'mod sod jeħilsu mill-kunċett ta' stqarrija għall-istampa u jinsistu li tissejjaħ stqarrija għall-midja għax... sew... tista' twettaq dak kollu li semmejt, Doug. 

    • 2

      M'għandi xejn kontra l-użu ta' stqarrija għall-istampa bħala tattika għall-kummerċjalizzazzjoni. Dak li kont sempliċement nindika kien il-kontenut tar-rilaxx. Meta kienet l-aħħar darba li ħriġt editur għal gazzetta jew produttur għal programm tal-aħbarijiet, l-ewwel ħaġa li jitolbu hija stqarrija għall-istampa. Barra minn hekk, meta tibgħat stqarrija għall-istampa ta’ din in-natura fuq il-wajer, din tintbagħat lill-kaxxi tal-edituri. Huwa għalhekk li l-edituri għandhom din il-mibegħda lejn in-nies tal-PR li jibagħtu ż-żibel, meta fil-fatt, huma n-negozjaturi li qed jutilizzaw dan is-servizz għal kontenut li mhuwiex denju tal-aħbarijiet. Dak kollu qed ngħid. Jekk dak huwa ħsieb antikwat, allura sejjaħli skola l-qadima, imma naħseb li tweġġa lil marka aktar milli tgħin meta tkun qed tibgħat ħażin lill-ġurnalisti li kull min għandu nofs moħħ jaf qatt mhu se jkun kopert. Nistgħu niddiskutu dan kull ma trid, imma aħna ġejjin minn professjonijiet differenti. Nirrispetta lil dawk li nibgħat il-kontenut u nipprova nivverifika li hija xi ħaġa li jkollhom bżonn. Huwa dwar il-bini ta 'relazzjonijiet mhux blast email-dinja. Is-Sena t-Tajba!

      • 3

        PR Dude - Għadni nieħu kwistjoni li huwa "żibel" jew "mhux denju ta' aħbarijiet". Tkellimt dwar l-ironija f'din il-kariga - imma verament hemm xi wħud. Jidher li hemm xi tip ta 'ton ta' 'kummerċjant vs relazzjonijiet pubbliċi' hemmhekk. Il- DK New Media ir-relazzjoni ma’ DittoePR hija aħbarijiet – ditta tradizzjonali tal-PR li evolviet u qed taħdem ma’ aġenzija tal-midja ġdida. U... aġenzija tal-midja ġdida li ssib valur inkredibbli fir-relazzjonijiet pubbliċi. 

        Għax ma taħsibx li huwa denju ta’ aħbarijiet, ma jfissirx li mhux. Ir-rispons għall-istqarrija għall-istampa ġġenerat rispons pożittiv ħafna. Fil-fatt, tiegħek kienet l-unika kritika pubblika li stajna nsibu. U, għal darb'oħra, meta wieħed jiġġudika mill-pjazzament kbir li rċevejna - kienet aħbar li kienet apprezzata minn ħafna oħrajn.

        Napprezza r-rispons sinċier tiegħek għall-konversazzjoni, għalkemm!

        • 4

          Hekk nahseb. M'inix ċert x'tifhem bi pjazzamenti tal-midja għalkemm. Kull ħaġa li tmur fuq il-wajer tinġabar mill-ħwienet tal-midja li jabbonaw għas-servizz tagħha, iżda verament ifisser li reporter se jieqaf dak li qed jagħmel biex ikopri din it-tip ta 'aħbarijiet. Fl-1996, iva, fl-2011, le. Inkun sorpriż jekk xi ħwienet tal-midja ta 'parti terza rispettabbli bħall-Indy Star jew saħansitra snajja bħal Adweek jew Ad Age jagħtu din it-tieni ħarsa. Jekk inti mdawwar bħala alleanza jew sħubija, allura nara l-valur tal-aħbarijiet. Websajt imfassal mill-ġdid sempliċement mhux biżżejjed għall-istandards tal-ġurnaliżmu fl-opinjoni tiegħi. Jien mhux qed nikkritika t-tattika, biss il-kontenut. Imbagħad għal darb'oħra, kont qed nirrispondi lill-fella l-ieħor mhux għall-kariga tiegħek.

          Sfortunatament, il-ħaġa negozjant vs PR ilha għaddejja s-snin kif tafu. Mhux biex joffendu, imma ma nħobbx li tiġi msejħa negozjant. Aħna naqdu żewġ skopijiet importanti iżda differenti għall-klijenti u l-marki bl-aħħar mill-aħħar, l-istess għan. In-nies tal-PR jiddependu ħafna fuq relazzjonijiet mibnija ma 'edituri, produtturi, bloggers, eċċ. u huwa irritanti li tismagħhom jgħidulna li jiksbu tant stqarrijiet tal-aħbarijiet irrilevanti fil-kaxxi tal-inbox tagħhom. Int blogger fl-ispazju tal-marketing. Tmexxi storja dwar klijent li żviluppa websajt iddisinjata mill-ġdid fuq il-blog tiegħek? Liema minnhom tkun lest li tikteb jekk kull websajt li reġgħet iddisinjat is-sit tagħha tibda tibgħat stqarrija għall-aħbarijiet dwarha? Kif tiddetermina x'inhu importanti li tikteb dwaru u x'mhux? Jekk jogħġbok għidli jekk jienx tal-ġenn u ma nagħmel ebda sens hawn. Huma l-vaganzi u kien hemm ħafna jiem li qattgħu tixrob. Cheers! 🙂

          • 5

            PR Dude: Ir-rispons huwa kif niddeterminaw dwar xiex niktbu u dwar xiex ma niktbux. Jekk ir-rispons huwa tajjeb, inkomplu nużaw l-istrateġija. Jekk ir-rispons huwa ħażin, insibu waħda ġdida.Festi t-tajba lilek ukoll.

          • 6
          • 7

            Finali sabiħ ħafna għad-dibattitu. Naqbel li hemm wisq "ħażin" hemmhekk, iżda naħseb li rilaxx għat-tnedija ta' websajt huwa tajjeb, u huwa dak li kont naf li huwa PR tajjeb - skond il-kumpanija, l-udjenza, il-ħwienet li r-rilaxx jinxtara għal, eċċ Jien totalment lura Douglas dwar ir-rilaxx tiegħu, iżda naqblu li għandna noqogħdu attenti dwar ir-rilaxxi żejda. Uħud blitz kollox, u tiżvaluta l-preżenza tagħhom.

  2. 8
    • 9

      Grazzi. Ma nafx lil Doug personalment, imma naf li huwa individwu rispettat fil-professjoni tiegħu, u irrispettivament minn fejn jiġi wieħed, ilkoll għandna nittrattaw lil xulxin b'rispett. Nixtieq li kulħadd ikun jista' jiddibatti b'mod ċivilizzat speċjalment kandidati presidenzjali jew kull wieħed li jikkontesta għal kariga eletta. Qed nagħraf li se nkunu qed naraw aktar attakki negattivi u personali hekk kif il-primarji jisħnu.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.