Għaliex ir-raġel PR tiegħek qed ifalli

aħbarijiet imkemmxin

Filwaqt li napprezza dibattitu tweet minn żmien għal żmien, kull tant żmien jistħoqqlu biżżejjed li taqsam il-konversazzjoni hawn u tiddiskutiha aktar. L-eżempju li qed nagħti llum beda bi stqarrija għall-istampa li ħdimna ma 'Dittoe PR biex inħabbru l-ġdida tagħhom websajt.

PRDude ... awto-proklamat difensur ta 'l - industrija tar - relazzjonijiet pubbliċi li hija mgħottija fl - anonimità (strateġija soċjali kbira), ħa l - istqarrija għall-istampa għall-kompitu għax ma kienx jaqbel mal-viżjoni tiegħu ta 'dak istqarrija għall-istampa għandhom jintużaw għal ... aħbarijiet. Inħallik taqra l-konversazzjoni:

prdude

L-ironija hija li waħda mir-raġunijiet li nieħdu pjaċir naħdmu tant magħhom Dittoe PR hija li jirrealizzaw li l-isforzi tar-relazzjonijiet pubbliċi tagħhom huma parti waħda minn strateġija ġenerali tal-kummerċ. Ħdimna fuq numru ta 'klijenti u kellna riżultati eċċezzjonali billi tajna stqarrijiet għall-istampa bi tfittxija robusta u strateġija ta' impenn soċjali. Din l-istqarrija għall-istampa partikolari hija pass wieħed fi strateġija ġenerali li aħna nikkomunikawha lill-mases.

Huwa diżappuntanti li tipi ta 'PR ta' skola antika bħal PRDude ma jifhmux il-kummerċ ġewwa, l-ottimizzazzjoni tal-konverżjoni, l-istrateġiji tal-inżul tal-paġna, il-marka, l-għarfien, l-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix ... u xi kultant lanqas biss jirrealizzaw il-vantaġġi kollha ta 'strateġija ta' kontenut kbir. Waħda mill-akbar ditti tal-PR fil-belt tagħna reċentement għalqet ... l-industrija qed tinbidel u ma setgħux ilaħħqu. Naħseb li dak hu PRDude jiddefendi.

Billi tweeted dwar dan - minkejja t-trejjix - PRDude ipprovda l-evidenza nnifisha li l-istqarrija għall-istampa tagħna kienet suċċess. Inħobb il-fatt li jirrikonoxxi li sab ir-rilaxx f'pożizzjoni tajba fuq Google News. Dik tal-biża '! Aħna ovvjament wasalna għal udjenza li ma kellniex qabel - għan tad-distribuzzjoni PR tagħna. (Interessanti biżżejjed, jidher li d-distribuzzjoni lokali tagħna b'xi mod saret nazzjonali f'xi siti.) Irċevejna għexieren ta 'tweets u jsemmi websajts mir-rilaxx.

stqarrijiet għall-istampa m'għadhomx sempliċement dwar il-kitba ta '"aħbarijiet". L-industrija tar-RP evolviet ... imma qed tħalli ftit mill-professjonisti tar-RP tagħha lura. Il-konsumaturi u n-negozji qed ifittxu informazzjoni permezz tal-magni tat-tiftix, u għalhekk huwa meħtieġ li jkun hemm preżenza ta 'tfittxija organika. Il-konsumaturi u n-negozji qed jimpenjaw ruħhom soċjalment, u għalhekk huwa meħtieġ li jkollok strateġija soċjali. Madankollu, ħafna negozji u riżorsi tal-midja għadhom jiddependu fuq servizzi ta 'distribuzzjoni tal-aħbarijiet biex isibu l-informazzjoni li qed ifittxu - allura l-istqarrijiet għall-istampa jaħdmu tajjeb.

A stqarrija għall-istampa ottimizzata sew b'distribuzzjoni kbira se tipprovdi backlinks minn siti li għandhom awtorità u rilevanza għolja fl-industrija tiegħek. Rajna ħafna trazzjoni fuq stqarrijiet għall-istampa mill-klijenti tagħna, rajna l-klassifikazzjoni tagħhom titjieb, u ksibna ħafna ċombi billi tajnahom.

ilment prdude

Se nkompli naħdem ma ' ditta progressiva tar-relazzjonijiet pubbliċi li jkompli jsib lili u l-klijenti tiegħi opportunitajiet inkredibbli fl-industrija, inklużi artikoli fin-New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, eċċ. U l-aħjar minn hekk, huma trasparenti dwar ix-xogħol tagħhom ... kuraġġużi biżżejjed biex jaqsmu isimhom u l-kumpanija tagħhom online.

Allura ... PRDude jista 'ma jaqbilx miegħi (issa qed jakkużani hawn fuq li għandi segwaċi foloz ukoll). Tajjeb, verament ma jimpurtanix. Mhuwiex l-udjenza fil-mira tiegħi u m'għandux ħjiel dwar l-effettività tal-kummerċ ġenerali li qed nagħmlu. Filwaqt li qed iserraħ stqarrijiet għall-istampa fl-anonimità, aħna qed inġibu riżultati għall-klijenti tagħna u nkabbru n-negozji tagħhom. Nispera li xi darba jkun jista 'jinnegozja bit-tajprajter tiegħu u verament jagħti ħarsa lejn kif l-internet evolva l-mod kif nikkomunikaw ma' xulxin.

9 Kummenti

  1. 1

    Nistaqsi kemm ilu li dan it-tifel ma għamel xi edukazzjoni kontinwa? Il-professuri qegħdin jippruvaw jeħilsu mill-kunċett ta 'stqarrija "għall-istampa" u jinsistu li jissejjaħ stqarrija għal "midja" għax ... ukoll ... jista' jwettaq dak kollu li semmejt, Doug. 

    • 2

      M'għandi xejn kontra l-użu ta 'stqarrija għall-istampa bħala tattika għall-kummerċ. Dak li kont qed nindika biss kien il-kontenut tar-rilaxx. Meta kienet l-aħħar darba li għamilt editur għal gazzetta jew produttur għal programm tal-aħbarijiet, l-ewwel ħaġa li jitolbu hija stqarrija għall-istampa. Barra minn hekk, meta tibgħat stqarrija għall-istampa ta 'din in-natura permezz tal-wajer, din tintbagħat lill-inboxes tal-edituri. Din hija r-raġuni għaliex l-edituri għandhom din il-mibegħda għan-nies tal-PR li jibagħtu ż-żibel, meta fil-fatt, huma n-negozjanti li qed jużaw dan is-servizz għal kontenut li mhux ta ’min jinnotah. Dak kollu li qed ngħid. Jekk dak huwa ħsieb antikwat, imbagħad ċempilli skola l-qadima, imma naħseb li tweġġa 'marka iktar minn għajnuna meta tkun qed tibgħat ħażin lill-ġurnalisti li kull min għandu nofs moħħ jaf li qatt mhu se jkun kopert. Nistgħu niddibattu dan dak kollu li trid, imma aħna ġejjin minn professjonijiet differenti. Nirrispetta lil dawk li nibgħat il-kontenut lilhom u nipprova nispezzjona li hija xi ħaġa li jkollhom bżonn. Huwa dwar il-bini ta 'relazzjonijiet u mhux il-blast bl-email lid-dinja. Is-Sena t-Tajba!

      • 3

        PR Raġel - Xorta nieħu l-kwistjoni li huwa "żibel" jew "mhux aħbarijiet". Tkellimt dwar l-ironija f'din il-kariga - imma hemm verament ftit. Jidher li hemm xi tip ta 'ton' negozjant vs relazzjonijiet pubbliċi 'hemmhekk. Il DK New Media relazzjoni ma ’DittoePR hija aħbar - ditta tradizzjonali tal-PR li evolviet u qed taħdem ma’ aġenzija tal-midja ġdida. U ... aġenzija tal-midja ġdida li ssib valur inkredibbli fir-relazzjonijiet pubbliċi. 

        Minħabba li ma taħsibx li huwa tajjeb għall-aħbarijiet, ma jfissirx li mhuwiex. Ir-rispons għall-istqarrija għall-istampa ġġenera rispons pożittiv ħafna. Fil-fatt, tiegħek kienet l-unika kritika pubblika li stajna nsibu. U, għal darb'oħra, meta niġġudikaw mill-pjazzament kbir li rċevejna - kienet aħbar li kienet apprezzata minn ħafna oħrajn.

        Napprezza t-tweġiba sinċiera tiegħek għall-konversazzjoni, għalkemm!

        • 4

          Hekk nahseb. M'inix ċert x'tifhem bi tqegħid fil-midja għalkemm. Kwalunkwe ħaġa li tmur fuq il-wajer tinġabar minn ħwienet tal-midja li jissottoskrivu għas-servizz tagħha, imma jfisser tassew li reporter iwaqqaf dak li qed jagħmel biex ikopri dan it-tip ta 'aħbarijiet. Fl-1996, iva, fl-2011, le. Inkun sorpriż jekk xi ħwienet tal-midja ta 'parti terza rispettabbli bħall-Indy Star jew saħansitra snajja bħal Adweek jew Ad Age jagħtuh din it-tieni ħarsa. Jekk iddawwarha bħala alleanza jew sħubija, allura nara l-valur tal-aħbarijiet. Websajt imfassla mill-ġdid sempliċement mhix biżżejjed għall-istandards tal-ġurnaliżmu fl-opinjoni tiegħi. Mhux qed nikkritika t-tattika, biss il-kontenut. Imbagħad għal darb'oħra, kont qed nirrispondi għall-persuna l-oħra mhux għall-kariga tiegħek.

          Sfortunatament, il-kummerċjant vs il-ħaġa PR ilha għaddejja għal snin kif tafu. Mhux biex noffendi, imma ma nħobbx li nissejjaħ negozjant. Aħna naqdu żewġ skopijiet importanti iżda differenti għall-klijenti u l-marki bl-aħħar, l-istess għan. In-nies tal-PR jiddependu ħafna fuq relazzjonijiet mibnija ma 'edituri, produtturi, bloggers, eċċ. U huwa irritanti li tismagħhom jgħidulna li huma jiksbu daqstant stqarrijiet ta' aħbarijiet irrelevanti fil-kaxxi tad-dħul tagħhom. Int blogger fl-ispazju tal-kummerċ. Tmexxi storja dwar klijent li żviluppa websajt imfassla mill-ġdid fuq il-blog tiegħek? Liema minnhom tkun lest li tikteb dwarhom jekk kull websajt li ddisinjat mill-ġdid is-sit tagħha tibda tibgħat stqarrija għall-aħbarijiet dwarha? Kif tiddetermina x'inhu importanti li tikteb dwaru u x'inhu le? Jekk jogħġbok għidli jekk għandix ġenn u ma nagħmel l-ebda sens hawn. Huma l-vaganzi u kien hemm ħafna ġranet li qattajt xorb. Cheers! 🙂

          • 5

            PR Raġel: It-tweġiba hija kif niddeterminaw dwar xiex niktbu u dwar xiex ma niktbux. Jekk it-tweġiba hija tajba, aħna nkomplu nużaw l-istrateġija. Jekk it-tweġiba hija ħażina, insibu waħda ġdida. Festi t-tajba għalik ukoll.

          • 6
          • 7

            Finali sabiħ ħafna għad-dibattitu. Naqbel li hemm wisq "ħażin" hemmhekk, imma naħseb li rilaxx għat-tnedija ta 'websajt huwa tajjeb ħafna, u huwa dak li stajt naf li hu PR tajjeb - skont il-kumpanija, l-udjenza, il-ħwienet ir-rilaxx jinxtara lil, eċċ. Jien totalment wara Douglas fir-rilaxx tiegħu, imma naqbel li għandna noqogħdu attenti dwar ir-rilaxxi żejda. Xi blitz kollox, u jnaqqas il-preżenza tagħhom.

  2. 8
    • 9

      Grazzi. Ma nafx lil Doug personalment, imma naf li huwa individwu rispettat fil-professjoni tiegħu, u irrispettivament minn minn fejn ġej, għandna lkoll nittrattaw lil xulxin b'rispett. Nixtieq li kulħadd ikun jista 'jiddibatti b'mod ċivilizzat speċjalment il-kandidati presidenzjali jew kwalunkwe kandidat għall-kariga eletta. Ninsab imħatri li se naraw attakki aktar negattivi u personali hekk kif il-primarji jisħnu.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.