Kontenut Marketing

Is-Sigriet tal-Bini tal-Marka Tiegħek bħal Nike jew Coca-Cola

Fl-istruttura tal-immarkar Amerikan, hemm verament żewġ tipi ta 'marki biss: iffukat fuq il-konsumatur or iffukat fuq il-prodott.

Jekk inti se tagħmel xi xogħol li tgħaqqad mal-marka tiegħek, jew qed titħallas biex tferrex mal-marka ta 'xi ħadd ieħor, tkun taf aħjar liema tip ta' marka għandek. Ir-regoli ta 'kif taħdem madwar kull wieħed huma ĦAFNA differenti u jestendu fit-triq kollha sa messaġġi, żvilupp ta' prodott ġdid, għażla ta 'kanali, karatteristiċi / benefiċċji tal-prodott, jew kwalunkwe għażla oħra ta' Żvilupp ta 'Prodott jew Marketing.

Naturalment, int se tistaqsi: "Mhumiex il-kumpaniji tad-ditta kollha mistennija li jkunu ffokati fuq il-konsumatur U L-prodott?" Ukoll, iva. Imma x'inhu importanti hawnhekk x'inhi ċċentrata l-marka, u kif biħsiebha tikber. Ejja ngħaddsu fi:

Marka ffokata fuq il-Konsumatur

Marka ffokata fuq il-klijent tidentifika tip ewlieni ta 'utent, u mbagħad twassal b'mod ossessiv prodotti li jissodisfaw il-ħtiġijiet tal-utent. Il-mappa ta 'dan it-tip ta' marka tidher hekk:

Nike tagħti multipli =
Eżempji ta 'xi marki kbar iffokati fuq il-konsumatur: Nike, Apple, BMW, Harley-Davidson

Fil - każ ta 'Nike, il - marka hija ċċentrata madwar Atleta Kompetittiv. Nike tiffoka l-attenzjoni kollha tagħhom fuq l-Atleta, iżda tagħti ħafna iktar minn żraben; huma jwasslu l-prodotti kollha tal-madwar li l-Atleta għandu bżonn għall-esperjenza. Pereżempju, fil-basketball Nike tbiegħ iż-żraben, it-tisħin, ix-xorts, il-flokk, ir-ras, il-flixkun tal-ilma, il-borża atletika, ix-xugaman, u l-ballun. L-unika ħaġa li ma jbiegħux hija l-court tal-basketball, imma probabbilment jisponsorjawha.

L-idea li jbiegħu dawn il-prodotti tal-baskitbol kollha tista 'tidher bħala punt żgħir, iżda mhix hekk. Huwa parti integrali minn dak li jagħmel lil Nike marka daqshekk kbira ffokata fuq il-konsumatur. Huma bdew bħala kumpanija taż-żraben, u spiċċaw bħala IL-post fejn imorru għall-esperjenza Athletic. Huma kisbu linji ta 'prodotti multipli, billi użaw fabbriki multipli, b'teknoloġiji multipli, f'idea waħda koeżiva tal-basketball.

Biex tikkuntrasta dan il-punt: Kieku Cole-Haan kellha tagħmel dan madwar il- Professjonist fin-Negozju. Huma jkollhom jibnu kumpanija li mhux biss biegħ żraben tal-ilbies, iżda wkoll biegħ ilbiesi tan-negozju, qomos tal-libsa, ingravati, bagalji, folios, pinen, u tazzi tal-kafè. Immaġina t-tip ta 'sforz ta' żvilupp tal-prodott li tieħu biex tibni dawk il-linji kollha. (li huwa eżattament dak li huma tagħmel)

Marka ffokata fuq il-Prodott

Marka ffokata fuq il-prodott tidentifika tip ewlieni ta 'problema, imbagħad twassal b'mod ossessiv is-soluzzjoni għal kwalunkwe tip ta' utent li jiltaqa 'ma' dik il-problema. Il-mappa ta 'dan it-tip ta' marka tidher hekk:

Kokk iffokat fuq it - twassil tal - kola għal multipli =
(Eżempji ta 'xi marki kbar iffokati fuq il-prodott:

Marea, Crest, Kleenex, Kokk, McDonalds, Marlboro, Google)

Coca-Cola għamlet biċċa xogħol ammirevoli biex issolvi għatx / sodisfazzjon problemi għat-tipi kollha ta ’klijenti. Il-Kokk mhux qed jagħmel xi ħaġa oħra għajr il-kola, iżda jagħtiha varjetà tant wiesgħa ta ’modi li bilkemm hemm persuna ħajja li ma tifhimx l-offerta tal-prodott tal-Kokk.

Huma jibdlu biss ftit ingredjenti (zokkor u kaffeina) u metodi ta ’kunsinna (funtana, flixkun, bott) u jistgħu jolqtu lil kwalunkwe konsumatur hemmhekk. Ftit eżempji: Għall-familja d-dar: fliexken ta '2 litri; għall-persuna li tkun konxja mill-piż waqt il-go: laned tal-kokk tad-dieta ta '12-il oz; għar-restorant tal-fast food li jridu ħafna valur: il-funtana tas-soda bla tmiem; għall-patrun tal-bar tal-lukanda swanky: fliexken tal-ħġieġ 8 oz. L-istess prodott, bżonnijiet ta 'klijenti differenti sodisfatti.

Allura, liema tip ta 'marka għandi?

Hemm test tal-litmus faċli biex tiddetermina t-tip ta 'marka li qed taħdem magħha. Iżda l-ewwel, nota dwar għaliex għandek bżonn tkun taf dan bħala professjonist tal-marketing jew tal-iżvilupp tal-prodott. Jekk taf x'tip ta 'marka int, jgħidlek x'ma tagħmilx.

Jiġifieri, tibdilx il-klijent jekk għandek marka ffokata fuq il-klijent, u tibdilx il-prodott ta 'marka ffokata fuq il-prodott. Naf li din tinstema 'stupida, imma sibt wisq laqgħat ta' Żvilupp tal-Prodott biex naħseb li ma jiġrix. Fil-fatt, imħatri x'imkien fl-Italja, hemm impjegat brillanti fil-Ferrari (klijent: macho speed guy) jipproponi li jintroduċu linja SUV ġdida (klijent: soccer mom). Kollha għax ma jifhmux l-attenzjoni tagħhom.

X'inhu t-test tal-litmus? Faċli:

  1. Jekk trid tpoġġi l-logo tal-marka x'imkien fuq ġismek, jew twaħħal il-karozza tiegħek magħha, huwa marka ffokata fuq il-klijent.
  2. Jekk taħseb ħafna fuq il-marka, imma ma tridx tilbsu, hija marka ffokata fuq il-prodott.
  3. Jekk la trid tilbes il-marka, jew taħseb ħafna dwarha, hija biss marka ħażina.

Għotja Lange

Grant Lange huwa huwa wieħed mill-membri fundaturi ta ' Interfaces tal-Evidenza, kollettiv tal-marka u l-iżvilupp tal-prodott. Huwa jaħdem ma 'kumpaniji kemm kbar kif ukoll żgħar biex jiżviluppa pjanijiet effettivi ta' branding u żvilupp tal-prodott.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.