Ix-Xiri ta 'Reklamar Programmatiku Qatel ir-Reputazzjoni Tiegħek?

Reputazzjoni

Il-monetizzazzjoni ta 'pubblikazzjoni mhix faċli daqs kemm tidher. Agħti ħarsa mill-qrib lejn kwalunkwe pubblikazzjoni maġġuri u ssib nofs tużżana dwejjaq differenti li prattikament jitolbu lill-qarrejja biex imorru. U spiss jagħmlu hekk. Madankollu, il-monetizzazzjoni hija ħażen neċessarju. Jogħġobni jew le, għandi nħallas il-kontijiet hawnhekk u għalhekk għandi bżonn nibbilanċja l-isponsorships u r-reklami bir-reqqa.

Qasam li ridna ntejbu l-monetizzazzjoni kien fil-newsletter tal-email tagħna. Issa noffru kemm riklami kif ukoll whitepapers sponsorizzati għat-taħlita. Jien kuntent ħafna bil-whitepapers - li huma magħżula minn magna li bnejna biex niżguraw li huma rilevanti għall-kontenut li qed nipproduċu. Ir-reklami bl-email newsletter, madankollu, huma diżappunt kbir. Minkejja li lmentajt mal-kumpanija diversi drabi, in-newsletter tiegħi hija popolata b'mod konsistenti biha regrowth xagħar reklami. Huma assolutament tal-biża '... ħafna drabi akkumpanjati b'gif animat ta' xi tifel jew tifla li jmorru minn qargħi għal ras mimlija xagħar.

Il-kumpanija assiguratni li r-reklami kienu se jaġġustaw wara perjodu bbażat fuq click-throughs, f'liema punt huma jkunu mmirati aħjar għall-abbonat. Dan ma seħħx, allura jien tiġbed ir-reklami fil-ġimgħat li ġejjin. Ħdimt iebes ħafna biex nibni bażi attiva ta 'abbonati li tirrispondi għall-kontenut li għandna noffru, u li nitilfuhom għal reklami terribbli ma jiswiex il-ftit flus li nagħmlu mill-monetizzazzjoni. Qed ngħaddi għal bejjiegħ li joffri speċifikazzjoni ta 'kategorija ta' self-service, whitelisting, u blacklisting. Naf li mhux se jkolli daqshekk dħul billi nagħżel ir-reklami bl-idejn, imma jien ukoll mhux se nneħħi l-permess lill-bażi tal-abbonati li pprovdietli permess biex nidħol fl-inbox tagħhom.

Jien mhux l-uniku wieħed b'dan it-tħassib. Il-Kunsill tal-Uffiċjal Kap tal-Marketing (OKS) ħareġ rapport illum li jkopri suġġetti rilevanti. Huwa jqajjem dubji dwar il-merti u d-difetti tas-suq tar-reklamar programmatiku ta '$ 40 biljun, speċjalment ir-riskji ta' reklami tal-wiri diġitali li jidhru flimkien ma 'kontenut oġġezzjonabbli. Ir-rapport intitolat, Protezzjoni tal-Marka Mill-Infezzjoni tal-Kontenut Diġitali: Salvagwardja tar-Reputazzjoni tal-Marka Permezz tal-Għażla Diliġenti tal-Kanal tal-Ad, sabet li 72% ta 'dawk li jirreklamaw il-marka involuti f'xiri programmatiku huma mħassba dwar l-integrità u l-kontroll tal-marka fit-tqegħid tal-wiri diġitali

Niżżel il-Protezzjoni tad-Ditta mill-Infezzjoni tal-Kontenut Diġitali

Mhumiex biss il-pubblikaturi li huma kkonċernati, huma wkoll dawk li jirreklamaw li qed isiru dejjem aktar imħassba bihom fejn qed jitqiegħdu r-reklami tagħhom. Kważi nofs dawk li wieġbu kummerċjalizzazzjoni jirrappurtaw problemi dwar fejn u kif jidher ir-reklamar diġitali, u kwart jiddikjaraw li għandhom eżempji speċifiċi ta 'fejn ir-reklamar diġitali tagħhom appoġġja jew kien imiss ma' kontenut offensiv jew kompromess.

Ir-riċerka kienet immirata biex tivvaluta l-impatt ta 'esperjenzi ta' reklamar diġitali fuq il-perċezzjonijiet tal-konsumatur u l-intenzjoni tax-xiri. Parti mill-proċess ta ’skoperta ta’ tliet xhur ħares lejn is-sigurtà tal-marka diġitali mill-perspettiva tal-konsumatur u sabet li l-konsumaturi qegħdin jikkastigaw anke marki preferuti jekk ma jużawx pjattaformi tal-midja fdati jew jieħdu passi attivi biex jikkontrollaw l-integrità tal-ambjenti tar-reklami tagħhom. Is-sejbiet tal-istudju ffokat fuq il-konsumatur - intitolat "Kif Brands Annoy Fannijiet" - ikomplu jiżvelaw li kważi nofs dawk li wieġbu indikaw li ser jerġgħu jaħsbu dwar ix-xiri minn kumpanija jew jibbojkottjaw il-prodotti jekk jiltaqgħu ma 'reklami ta' dik il-marka flimkien ma 'kontenut diġitali li offenda jew aljenatihom.

Trust ħareġ ukoll bħala kwistjoni ewlenija għall-konsumaturi meta, minkejja li wassal it-tieni l-iktar messaġġi ad, il-midja soċjali ntqal li kienet l-inqas fdata fost l-aqwa ħames kanali tal-midja. Il-maġġoranza tal-konsumaturi (63%) qalu li jirrispondu b'mod aktar pożittiv għall-istess reklami meta jsibuhom f'ambjenti tal-midja aktar stabbiliti u ta 'fiduċja. Biex iwieġbu din is-sejħa għall-fiduċja, il-kummerċjanti qed jippjanaw li jirrispondu billi jsaħħu l-linji gwida u l-istandards tagħhom li se jsawru l-pjazzamenti tar-reklamar li jimxu 'l quddiem.

Din ir-riċerka mill-Kunsill tal-OKS tivvalida l-azzjonijiet li ħadna bħala organizzazzjoni globali tal-kummerċjalizzazzjoni biex nipproteġu l-marka tagħna mill-konsegwenzi negattivi assoċjati max-xiri ta ’riklam programmatiku,” tispjega Suzi Watford, Viċi President Eżekuttiv u Uffiċjal Kap tal-Marketing għal Il-Wall Street Journal. Biex niġġieldu t-theddid fl-ekosistema tar-reklamar diġitali, ġibna l-funzjonijiet tal-ippjanar u tax-xiri tal-midja tagħna stess biex inżommu kontroll ta 'meta u fejn il-konsumaturi jaraw il-messaġġi kummerċjali tagħna. Iż-żamma tal-kredibilità u l-fiduċja huma ta ’importanza kbira għall-marka Dow Jones, u aħna nimmiraw li napplikaw l-istess livell ta’ skrutinju għall-prattiki ta ’kummerċjalizzazzjoni tagħna li jagħmlu l-ġurnalisti tagħna fir-rappurtar tagħhom.

Il-kummerċjanti huma impenjati li jieħdu l-passi t-tajba biex jiżguraw l-integrità tal-ippożizzjonar u t-tqegħid ta 'reklami diġitali f'ambjenti ta' kontenut sikur u ta 'reputazzjoni tajba, u jqisu dan bħala klijent ġdid imperattiv. Is-suġġetti koperti mir-rapport ta ’riċerka tal-Kunsill CMO / Dow Jones ta’ 63 paġna jinkludu:

  • Livell ta ' sensittività u tħassib tal-mexxej tal-kummerċjalizzazzjoni rigward kompromessi tal-kontenut tar-reklamar diġitali
  • Pjanijiet u intenzjonijiet li tissalvagwardja u tipproteġi l-integrità tal-marka fil-kanali tar-reklamar diġitali
  • Importanza u valur ta ' kontenut u kanal għall-effettività tar-reklamar tal-marka u l-kunsinna tal-messaġġ
  • Kejl ta 'ħsara jew impatt reputazzjonali fuq marki assoċjati ma 'kontenut avvers
  • Inċidenza u natura ta ' kompromessi tad-ditta fi programmi ta 'reklamar diġitali onlajn
  • Approċċi tal-aħjar prattika biex jiġi żgurat integrità tal-marka f'xiri ta 'reklami programmatiċi
  • Uża x-xjenza tar-reklamar diġitali biex toħloq akbar konformità tal-marka u responsabbiltà
  • Konsumatur u negozju perċezzjonijiet u reazzjonijiet tax-xerrej biex tpoġġi marka ħażina fil-kanali tal-kontenut minn sorsi ta 'folla
  • Impatt fuq allokazzjoni u evalwazzjoni ta 'strateġija tal-midja, għażla, infiq u approċċ ta' xiri
  • Livell ta 'sodisfazzjon b'effikaċja ta 'reklamar diġitali, ekonomija, effiċjenza u trasparenza

Hawn infografija mill-Kunsill CMO, Wasal iż-żmien li nitkellmu dwar il-Fiduċja, li titkellem dwar l-impatt tal-fiduċja u x-xiri ta 'reklami programmatiċi.

Wasal iż-żmien li nitkellmu dwar il-Fiduċja

Wieħed kumment

  1. 1

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.