Kif Il-Pubblikaturi Jistgħu Jippreparaw Tech Stack Biex Jilħqu Udjenza Frammentata Dejjem Aktar

Reklamar lil Udjenzi Frammentati

2021 se tagħmilha jew tkissirha għall-pubblikaturi. Is-sena li ġejja se tirdoppja l-pressjoni fuq is-sidien tal-midja, u l-iktar plejers għaqlin biss se jibqgħu għaddejjin. Ir-reklamar diġitali kif nafuh wasal biex jintemm. Qegħdin nimxu lejn suq ħafna iktar frammentat, u l-pubblikaturi għandhom bżonn jerġgħu jaħsbu posthom f'dan l-ekosistema.

Il-pubblikaturi se jiffaċċjaw sfidi kritiċi bil-prestazzjoni, l-identità tal-utent, u l-protezzjoni tad-dejta personali. Sabiex jibqgħu jeżistu, dawn se jkollhom bżonn ikunu fuq quddiem nett fit-teknoloġija. Barra minn hekk, ser inqassam il-kwistjonijiet ewlenin li l-2021 se joħolqu għall-pubblikaturi u niddeskrivi t-teknoloġiji li jistgħu jsolvuhom. 

Sfidi Għall-Pubblikaturi

L-2020 irriżulta li kien maltempata perfetta għall-industrija, hekk kif il-pubblikaturi ssaportew pressjoni doppja minn riċessjoni ekonomika u eliminazzjoni gradwali ta ’ad IDs. L-ispinta leġiżlattiva għall-protezzjoni tad-dejta personali u l-baġits tar-reklamar li jnaqqsu joħolqu ambjent kompletament ġdid fejn il-pubblikazzjoni diġitali jeħtieġ li taġġusta għat-tliet sfidi ewlenin.

Kriżi tal-Korona

L-ewwel test kbir għall-pubblikaturi huwa r-riċessjoni ekonomika kkawżata minn COVID-19. Dawk li jirreklamaw qed jieqfu, jiddifferixxu l-kampanji tagħhom, u jallokaw mill-ġdid il-baġits għal kanali aktar kosteffettivi. 

Waslu żminijiet kerha għall-midja appoġġata mir-reklami. Skond l-IAB, il-kriżi tal-korona wasslet għal tkabbir enormi fil-konsum ta 'l-aħbarijiet, iżda l-pubblikaturi ma jistgħux jagħmlu l-monetizzazzjoni tagħha (il-pubblikaturi ta' l-aħbarijiet huma darbtejn aktar probabbli jiġi bojkottjat minn xerrejja tal-midja vs oħrajn). 

Buzzfeed, midja virali li kienet qed tesperjenza tkabbir ta 'dħul b'żewġ ċifri matul l-aħħar ftit snin, reċentement implimenta tnaqqis fil-persunal flimkien ma 'pilastri oħra ta' pubblikazzjoni ta 'aħbarijiet diġitali bħal Vox, Vice, Quartz, The Economist, eċċ. Filwaqt li l-pubblikaturi globali esperjenzaw ftit reżiljenza matul il-kriżi, ħafna midja lokali u reġjonali spiċċaw fin-negozju. 

Identità 

Waħda mill-akbar sfidi għall-pubblikaturi fis-sena li ġejja se tkun l-istabbiliment tal-identità tal-utent. Bl-eliminazzjoni tal-cookies tat-tielet parti minn Google, l-indirizzabbiltà fost il-kanali tal-web se tkun qed tgħib. Dan se jaffettwa l-immirar tal-udjenza, ir-remarketing, il-limitu tal-frekwenza, u l-attribuzzjoni multi-touch.

L-ekosistema tar-reklamar diġitali qed titlef IDs komuni, li inevitabbilment iwasslu għal pajsaġġ aktar frammentat. L-industrija diġà offriet bosta alternattivi għal traċċar deterministiku, ibbażat fuq il-valutazzjoni tal-effettività tal-koorti, bħal Google Privacy Sandbox, u n-Netwerk SKAd ta 'Apple. Madankollu, anke l-iktar soluzzjoni avvanzata ta 'dak it-tip ma twassalx għar-ritorn għan-negozju bħas-soltu. Fundamentalment, qed nimxu lejn web aktar anonimu. 

Huwa pajsaġġ ġdid, fejn dawk li jirreklamaw se jitħabtu biex jevitaw li jonfqu żżejjed f’termini ta ’limitu impreċiż, li jilħqu klijenti b’messaġġ ħażin, u jimmiraw b’mod wiesa’ eċċ. mudelli ta 'attribuzzjoni biex tevalwa l-effettività mingħajr ebda dipendenza fuq IDs ta' reklamar tal-utent. 

privatezza 

Żieda fil-leġiżlazzjoni dwar il-privatezza, bħal dik tal-Ewropa Regolament Ġenerali dwar il-Protezzjoni tad-Data (GDPR) u l- California Consumer Privacy Act tal-2018, jagħmilha ferm iktar diffiċli biex timmira u tippersonalizza r-reklami għall-imġieba onlajn tal-utenti. 

Dawk il-leġiżlazzjonijiet li jiffokaw fuq id-dejta tal-utent se jiddefinixxu l-bidliet li ġejjin fil-munzell tat-teknoloġija u l-istrateġiji tad-dejta tal-marki. Dan il-qafas regolatorju jfixkel il-mudelli eżistenti ta 'rintraċċar tal-imġieba tal-utent iżda jiftaħ il-bibien għall-pubblikaturi biex jiġbru d-dejta tal-utenti bil-kunsens tagħhom. 

L-iskala tad-dejta tista 'tonqos, iżda l-politika se żżid il-kwalità tad-dejta disponibbli fit-tul. Il-pubblikaturi għandhom bżonn jużaw il-ħin li jifdal biex jibnu mudelli għal interazzjoni effettiva mal-udjenza. Ir-regolament tal-privatezza għandu jkun konformi mal-munzell teknoloġiku tal-pubblikatur u l-approċċi għall-immaniġġjar tad-dejta. M'hemm l-ebda soluzzjoni waħda għal kulħadd għax hemm regolamenti ta 'privatezza differenti fi swieq differenti. 

Il-Pubblikaturi Kif Jistgħu Jirnexxu Fil-Pajsaġġ Ġdid?

Ġestjoni tad-Data

Fis-suq frammentat il-ġdid, id-dejta tal-utenti hija l-iktar assi prezzjuż għal dawk li jirreklamaw. Jagħti lill-marki għarfien tal-klijenti, l-interessi tagħhom, il-preferenzi tax-xiri, u l-imġieba fuq kull punt ta 'kuntatt mal-marka. Madankollu, il-leġiżlazzjoni reċenti dwar il-privatezza u t-tneħħija gradwali imminenti tal-IDs tar-reklamar qed jagħmlu dan l-assi skarsi ħafna. 

Waħda mill-akbar opportunitajiet għall-pubblikaturi llum hija li tissegmenta d-dejta tal-ewwel parti tagħhom, tattivaha fis-sistemi esterni, jew tipprovdiha lil min jirreklama għal immirar aktar preċiż fuq l-inventarju tagħhom stess. 

Pubblikaturi sofistikati qegħdin jużaw algoritmi ta ’tagħlim bil-magna biex jifhmu aħjar il-konsum tal-kontenut u jikkompilaw profili ta’ mġiba ta ’l-ewwel parti, li jkunu verament immexxija mill-prestazzjoni għal marka partikolari. Pereżempju, websajt għar-reviżjoni tal-karozzi tista 'tiġbor segmenti ta' 30-40 professjonist qadim bi dħul medju; is-suq primarju għat-tnedija ta ’sedan. Rivista tal-moda tista 'tiġbor udjenzi ta' nisa bi dħul għoli għal marki ta 'lbies ta' lussu mmirati. 

Programmatiku 

Websajts moderni, pjattaformi, u apps ġeneralment ikollhom udjenza internazzjonali, li rarament tista 'tiġi kompletament monetizzata permezz ta' ftehim dirett. Programmatiku jista 'jwassal domanda globali permezz ta' oRTB u metodi ta 'xiri programmatiċi oħra bi prezz ibbażat fuq is-suq għall-impressjonijiet. 

Riċentement Buzzfeed, li qabel kien qed jimbotta l-integrazzjonijiet indiġeni tiegħu, mar lura għall-programmatiku kanali għall-bejgħ tal-pjazzamenti tar-reklami tagħhom. Il-pubblikaturi għandhom bżonn soluzzjoni li tippermettilhom jimmaniġġjaw l-imsieħba fid-domanda b’mod flessibbli, janalizzaw l-aħjar u l-agħar tqegħid tar-reklami, u jivvalutaw ir-rati tal-offerta. 

Billi jħalltu u jqabblu msieħba differenti, il-pubblikaturi jistgħu jiksbu l-aħjar prezz għat-tqegħid primjum tagħhom kif ukoll għat-traffiku li jifdal. L-offerti tal-intestatura huma t-teknoloġija perfetta għal dan, u b'installazzjoni minima, il-pubblikaturi jistgħu simultanjament jaċċettaw offerti multipli minn diversi pjattaformi ta 'domanda. Offerta tal-intestatura hija t-teknoloġija perfetta għal dak, u b'installazzjoni minima, il-pubblikaturi jistgħu simultanjament jaċċettaw offerti multipli minn diversi pjattaformi ta 'domanda. 

Video Reklami

Il-midja appoġġata mir-reklami trid tesperimenta b'formati ta 'riklam popolari biex tikkumpensa għat-telf ta' dħul tal-kampanji ta 'reklamar waqfa qasira. 

Fl-2021, il-prijoritajiet tar-reklamar se jxaqilbu dejjem aktar lejn ir-reklami bil-vidjo.

Il-konsumaturi moderni jonfqu sa sigħat 7 jaraw vidjows diġitali kull ġimgħa. Il-vidjow huwa l-iktar tip ta 'kontenut attraenti. It-telespettaturi jaħtfu 95% ta 'messaġġ meta tarah f'vidjow meta mqabbel ma' 10% meta taqrah.

Skont ir-rapport tal-IAB, kważi żewġ terzi tal-baġits diġitali huma allokati għar-reklamar bil-vidjo, kemm fuq il-mowbajl kif ukoll fuq id-desktop. Vidjows jipproduċu impressjoni dejjiema li tirriżulta f'konverżjonijiet u bejgħ. Biex jiksbu l-aħjar mil-logħba programmatika, il-pubblikaturi jeħtieġu kapaċitajiet biex juru reklami bil-vidjo, li jkunu kompatibbli mal-pjattaformi tad-domanda ewlenija. 

Tech Stack Għall-Frammentazzjoni li Qed Tikber 

F’dawn iż-żminijiet ta ’taqlib, il-pubblikaturi għandhom jagħmlu l-aħjar użu mill-kanali tad-dħul kollha possibbli. Diversi soluzzjonijiet teknoloġiċi se jippermettu lill-pubblikaturi li jinfetaħ il-potenzjal mhux użat biżżejjed u jżidu s-CPMs. 

It-teknoloġiji għall-ingranaġġ tad-dejta tal-ewwel parti, l-użu ta ’metodi programmatiċi moderni, u l-użu ta’ formati ta ’riklami fid-domanda huma parti mill-must-have għall-munzell teknoloġiku tal-pubblikaturi diġitali tal-2021.

Spiss, il-pubblikaturi jiġbru l-munzell tat-teknoloġija tagħhom minn prodotti diversi li ma jintegrawx sew bejniethom. L-aħħar xejra fil-pubblikazzjoni diġitali qed tuża pjattaforma waħda li timla l-ħtiġijiet kollha, fejn il-funzjonalitajiet kollha jimxu sewwa f’sistema uniformi. Ejja nirrevedu liema moduli huma indispensabbli tal-munzell ta 'teknoloġija integrata għall-midja. 

Ad Server 

L-ewwel u qabel kollox, il-munzell tat-teknoloġija ta 'pubblikatur jeħtieġ li jkollu ad server. Ad server xieraq huwa prerekwiżit għal monetizzazzjoni effettiva tal-impressjonijiet. Jeħtieġ li jkollu l-funzjonalità biex jimmaniġġja kampanji ta 'riklami u inventarju. Ad server jippermetti li jitwaqqfu unitajiet ta 'reklami u gruppi ta' mmirar mill-ġdid u jipprovdi statistika f'ħin reali dwar il-prestazzjoni tas-slots tar-reklami. Biex tiġi żgurata rata ta 'mili raġonevoli, is-servers tar-reklami għandhom jappoġġjaw il-formati kollha tar-riklami eżistenti, bħal wirja, vidjow, riklami mobbli, u midja rikka. 

Pjattaforma tal-Ġestjoni tad-Dejta (DMP)

Mill-perspettiva tal-effiċjenza - l-iktar ħaġa importanti għall-midja fl-2021 hija l-immaniġġjar tad-dejta tal-utent. Il-ġbir, l-analitiċi, is-segmentazzjoni, u l-attivazzjoni tal-udjenzi huma funzjonalitajiet indispensabbli llum. 

Meta l-pubblikaturi jkunu qegħdin jużaw DMP, jistgħu jipprovdu saffi ta 'dejta addizzjonali għal dawk li jirreklamaw, u jagħtu spinta lill-kwalità u s-CPM tal-impressjonijiet mogħtija. Id-dejta hija d-deheb il-ġdid, u l-pubblikaturi jistgħu jew joffruha biex jimmiraw l-inventarju tagħhom stess, jivvalutaw l-impressjonijiet ogħla, jew jattivawhom fis-sistemi esterni u jimmonetizzaw fuq skambji ta 'dejta. 

L-eliminazzjoni tal-IDs tar-reklamar se tispara d-domanda għad-dejta tal-ewwel parti, u d-DMP huwa l-prerekwiżit kritiku biex tiġbor u timmaniġġja d-dejta tal-utent, twaqqaf ġabriet ta ’dejta, jew twassal informazzjoni lil min jirreklama permezz ta’ grafiċi tal-utenti. 

Soluzzjoni għall-Offerti tal-Intestatura 

L-offerti tal-intestatura huma teknoloġija li tneħħi l-assimetrija informattiva bejn min jirreklama u l-pubblikaturi fir-rigward tal-valur tat-traffiku. L-offerti tal-intestaturi jippermettu lill-partijiet kollha jiksbu prezz ġust ibbażat fuq id-domanda għall-ispazji tar-reklami. Huwa irkant fejn id-DSPs għandhom aċċess ugwali għall-offerti, b'kuntrast mal-kaskati u l-oRTB, fejn jidħlu fl-irkant wara xulxin. 

L-implimentazzjoni ta ’offerti ta’ intestatura teħtieġ riżorsi ta ’żvilupp, ops ta’ riklamar ta ’esperjenza li se jwaqqfu oġġetti tal-linja fil-Google Ad Manager u jiffirma ftehim ma’ offerenti. Lestu: it-twaqqif ta 'l-azzjoni ta' l-offerti ta 'l-intestatura teħtieġ tim dedikat, ħin u sforz, li kultant huwa ħafna anke għal pubblikaturi ta' daqs kbir. 

Plejers tal-Vidjow u tal-Awdjo

Biex tibda sservi reklami bil-vidjo, il-format tar-riklam bl-ogħla eCPMs, il-pubblikaturi għandhom bżonn jagħmlu xi xogħol tad-dar. Ir-reklamar bil-vidjo huwa iktar ikkumplikat mill-wiri u għandek bżonn tagħti kont ta 'diversi aspetti tekniċi. L-ewwelnett, għandek bżonn issib video player xieraq kompatibbli mal-header wrapper ta 'l-għażla tiegħek. Il-formati tar-riklami awdjo qed jisplodu wkoll, u l-iskjerament tal-plejers tal-awdjo fuq il-paġna tal-web tiegħek jista 'jġib domanda addizzjonali minn min jirreklama. 

Jekk għandek xi għarfien tal-JavaScript, tista 'tippersonalizza l-plejers tiegħek u tintegrah ma' header wrapper. Inkella, tista 'tuża s-soluzzjonijiet lesti, plejers indiġeni li faċilment jintegraw mal-pjattaformi programmatiċi.

Pjattaforma ta 'Ġestjoni Kreattiva (CMP)

CMP huwa prerekwiżit għall-immaniġġjar ta 'kreattivi programmatiċi għal diversi pjattaformi u formati ta' riklam. CMP tissimplifika l-immaniġġjar kreattiv kollu. Għandu jkollu studju kreattiv, għodda għall-editjar, l-aġġustament u l-ħolqien ta 'banners sinjuri mill-bidu nett b'mudelli. Wieħed mill-must-haves tas-CMP huwa l-funzjonalità biex tadatta kreattivi uniċi għal reklamar fuq pjattaformi differenti u appoġġ għal ottimizzazzjoni kreattiva dinamika (DCO). U, naturalment, CMP tajjeb irid jipprovdi librerija ta 'formati ta' riklam kompatibbli ma 'DSPs maġġuri u analitiċi dwar il-prestazzjoni kreattiva f'ħin reali. 

B’mod ġenerali, il-pubblikaturi għandhom bżonn jimpjegaw CMP li tgħin malajr tagħmel u tuża formati kreattivi fid-domanda mingħajr aġġustamenti bla tmiem, filwaqt li tippersonalizza u tiffoka wkoll fuq skala.

Biex Somma It Up

Hemm ħafna pedamenti għas-suċċess tal-midja diġitali. Huma jinkludu kapaċitajiet għal reklamar effettiv li jservi ta 'formati ta' reklami popolari, kif ukoll soluzzjonijiet programmatiċi biex jintegraw mas-sħab ewlenin fid-domanda. Dawn il-komponenti għandhom jaħdmu flimkien bla xkiel, u idealment għandhom ikunu parti mill-munzell ta 'teknoloġija integrata. 

Meta tagħżel munzell ta 'teknoloġija unifikata minflok tiġborha mill-moduli ta' fornituri differenti, tista 'tkun kunfidenti li l-kreattivi se jitwasslu mingħajr dewmien, esperjenza ħażina ta' l-utent, u diskrepanza għolja fis-server tar-reklami. 

Munzell ta 'teknoloġija xierqa jeħtieġ li jkollu l-funzjonalità biex iservi reklami tal-vidjow u tal-awdjo, ġestjoni tad-dejta, offerti tal-intestatura, u pjattaforma tal-ġestjoni kreattiva. Dawk huma l-aktar affarijiet importanti meta tagħżel fornitur, u m'għandekx toqgħod għal xejn inqas.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.