Il-Marketing tal-Midja Soċjali qed Jonqos
Is-sena l-oħra, ktibt post bi tweġiba għal Jonathan Salem Baskin, b'eċċezzjoni għall-kunċett tiegħu li Social Media jista 'jkun perikolużi għall-kumpaniji. (Fil-fatt qbilt miegħu fuq ħafna affarijiet).
Din id-darba - fl-opinjoni tiegħi - is-Sur Baskin għammirha. Kull kumpanija kienet jaqbeż fuq il-bandwagon tal-midja soċjali, iżidu l-infiq fuq il-marketing f'dik l-arena, iżda ftit qed jaraw ir-redditi li kienu ttamaw.
Burger King għamel grilled permezz ta 'koppja ta' CMOs u keċċa l-aġenzija Crispin Porter & Bogusky wara li pproduċa kampanji fuq Facebook u vidjows virali li ġabu ħafna attenzjoni waqt li n-negozju ra sitt kwarti konsekuttivi ta 'bejgħ li qed jonqos. permezz Qawl
Fil-konferenzi u mal-kollegi, kont sfidajthom f'diversi okkażjonijiet biex jipprovduni evidenza li ma tistax tiġi kkonfutata li l-kampanji tal-midja soċjali jistgħu jiġu ddisinjati, ippjanati u eżegwiti bir-reqqa bi mistennija redditu fuq l-investiment. Iċ-ċavetta hawn hi mistennija... Kapaċi nissettja aspettattivi mill-email, pay per click u kampanji ta 'search engine optimization maż-żmien ... imma qatt soċjali. Għadna ma skoprejnax l-algoritmu maġiku biex nisfruttaw il-psikjatriċi soċjali.
Mhux li ma nemminx li hemm valur fil-midja soċjali ... jien. Imma naħseb li hemm żewġ elementi ewlenin ta 'ingranaġġ tal-midja soċjali b'mod effettiv:
- Il-kumpanija li tixtieq tisfrutta s-social għandu jkun diġà soċjali! Li tistieden lil kulħadd għal konverżazzjoni u mbagħad ma tirrispondix, taħbi, jew tipprova ddawwar ir-rispons jista 'jagħmel iktar ħsara milli ġid. Ħafna, jekk mhux kollha, mill-kampanji ta 'suċċess fuq il-midja soċjali li jiktbu dwarhom il-pundits jappartjenu għal kumpaniji li kienu diġà soċjali ... qabel ma l-mezzi qatt laqtu.
- Il-kumpanija li tixtieq tisfrutta s-social għandu jkollu strateġija effettiva ta ’kummerċjalizzazzjoni onlajn diġà fis-seħħ. Jiġifieri, għandu jkollhom siti mill-aqwa, blogs sodi, paġni ta 'l-inżul ta' konverżjoni għolja, awtorità kbira tal-magna tat-tiftix u strateġija ta 'email ta' trawwim effettiva.
Jekk qed tipprova ingrana l-midja soċjali qabel ma tkun qed tuża b'mod effettiv, per eżempju, programm ta 'trawwim biex tagħlaq twassal li diġà żviluppajt relazzjoni u li huma sottoskritti għalik ... int sempliċement ġewż. Huwa ħafna iktar faċli li tagħlaq in-negozju minn relazzjonijiet stabbiliti milli tarmi xi applikazzjoni fancy u għalja fuq Facebook u tistenna rispons aħjar u redditu fuq l-investiment! (It-tiġieġ li jġarrbu ma jgħinux ibiegħu l-burgers.)
Nemmen li il-midja soċjali hija amplifikatur. Meta trid tkabbar messaġġ - l-ewwel irid ikollok messaġġ relevanti, udjenza biex tqassmuha, u post għal dawk is-semmiegħa li jiġu. Ikseb il-marka l-oħra kollha tiegħek, il-kummerċjalizzazzjoni li tidħol, l-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix, u anke l-blogging korporattiv f'postha qabel ma tibda tarmi l-flus fuq programm tal-midja soċjali estiż!
Ma nemminx li l-midja soċjali hija mejta bħala strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni ... Naħseb biss li dejjem kienet direzzjonata ħażin bħala ċentru ta' strateġija meta m'għandhiex tkun.