Email Marketing u AwtomazzjoniVidjows dwar il-Marketing u l-Bejgħ

Nifhmu L-Isfidi (U l-Frustrazzjonijiet) tad-Disinn tal-Email HTML

Jekk tiftaħ sistema ta 'ġestjoni tal-kontenut biex tibni paġni tal-web, huwa proċess pjuttost sempliċi. Appoġġ għall-web browsers moderni HTML, CSS, u JavaScript għal standards stretti tal-web. U huma biss numru żgħir ta 'browsers li d-disinjaturi jridu jinkwetaw dwarhom. Hemm eċċezzjonijiet, ovvjament... u xi soluzzjonijiet sempliċi jew funzjonijiet speċifiċi għal dawk il-browsers.

Minħabba l-istandards ġenerali, huwa faċli li tiżviluppa l-bennejja tal-paġna f'sistemi ta 'ġestjoni tal-kontenut. Il-browsers jikkonformaw ma' HTML5, CSS, u JavaScript... u l-iżviluppaturi jistgħu jibnu soluzzjonijiet oerhört robusti biex joħolqu paġni tal-web li jirrispondu għall-apparati u konsistenti madwar il-browsers. Għoxrin sena ilu, prattikament kull disinjatur tal-web uża softwer tad-desktop biex jiżviluppa paġni tal-web. Issa, huwa pjuttost mhux komuni għal disinjatur tal-web li jiżviluppa paġna tal-web - aktar spiss milli le, qed jiżviluppaw mudelli u jużaw edituri fis-sistemi tal-kontenut biex jimlew il-kontenut. L-edituri tal-websajt huma meraviljużi.

Iżda l-edituri tal-email huma sfortunatament lura. Hawn għaliex...

Id-Disinn ta' Emails HTML Huwa ferm Aktar Kumpless milli Għal Websajt

Jekk il-kumpanija tiegħek trid email HTML sabiħa ddisinjata, il-proċess huwa esponenzjali aktar kumpless milli tibni paġna web għal diversi raġunijiet:

  • L-ebda Standards – M'hemm l-EBDA aderenza stretta mal-istandards tal-web minn klijenti tal-email li juru email HTML. Prattikament kull klijent tal-email u kull verżjoni ta 'kull klijent tal-email jaġixxi b'mod differenti. Xi wħud se jonoraw CSS, fonts esterni, u HTML modern. Oħrajn jonoraw xi stil inline, juru biss kollezzjoni ta 'fonts, u jinjoraw kollox ħlief strutturi mmexxija mill-mejda. Huwa pjuttost redikoli li ħadd mhu qed jaħdem fuq din il-kwistjoni. Bħala riżultat, it-tfassil ta 'mudelli li jirrendu bejn il-klijenti u l-apparati b'mod konsistenti sar negozju kbir u jista' jkun pjuttost għoli.
  • Email Klijent Sigurtà – Riċentement, Apple Mail aġġornat biex jimblokka l-immaġini kollha fl-emails HTML awtomatikament li mhumiex inkorporati fl-email. Int jew tagħti permess biex tgħabbihom email kull darba jew trid tippermetti lis-settings tiddiżattiva dan is-setting. Flimkien mas-settings tas-sigurtà tal-klijent tal-email, hemm ukoll settings korporattivi.
  • Sigurtà tal-IT – It-tim tal-IT tiegħek jista' juża settijiet ta' regoli stretti dwar liema oġġetti jistgħu fil-fatt jingħataw f'email. Jekk l-immaġini tiegħek, pereżempju, ġejjin minn dominju speċifiku li mhuwiex whitelisted f'firewall korporattiv, immaġini sempliċement ma jidhrux fl-email tiegħek. Xi drabi, kellna niżviluppaw emails u nospitaw l-immaġini kollha fuq is-server tal-korporazzjoni sabiex l-impjegati tagħhom stess ikunu jistgħu jaraw l-immaġini.
  • Fornituri tas-Servizz tal-Email – Biex tgħaxxaq, il-bennejja tal-email li l-fornituri tas-servizz tal-email (ESPs) fil-fatt jintroduċu problemi aktar milli jillimitawhom. Filwaqt li jippromwovu l-editur tagħhom huwa What You See Is What You Get (WYSIWYG), l-oppost huwa spiss minnu bid-disinn tal-email. Int ser tipprevedi l-email fil-pjattaforma tagħhom, u r-riċevitur jara l-problemi kollha tad-disinn. Il-kumpaniji ħafna drabi mingħajr ma jafu jagħżlu editur b'ħafna karatteristiċi minflok wieħed imsakkar, billi jaħsbu li wieħed għandu aktar karatteristiċi. L-oppost huwa minnu... jekk trid emails li jirrendu b'mod konsistenti mal-klijenti kollha tal-email, iktar ikun sempliċi, aħjar, għax inqas jista 'jmur ħażin.
  • Email Klijent Rendering – Mijiet ta’ klijenti tal-email jirrendu HTML b’mod differenti bejn id-desktops, l-apps, it-tagħmir mobbli u l-klijenti tal-webmail. Filwaqt li l-editur tat-test nifty tiegħek fuq il-fornitur tas-servizz tal-email tiegħek jista 'jkollu setting biex ipoġġi intestatura fl-email tiegħek, l-ikkuttunar, il-marġini, l-għoli tal-linja u d-daqs tat-tipa jistgħu jvarjaw għal kull klijent tal-email. Bħala riżultat, trid tbaxxi l-HTML u tikkodifika kull element wieħed b'mod differenti (ara l-eżempju hawn taħt) - u ħafna drabi tikteb f'eċċezzjonijiet li huma speċifiċi għall-klijent tal-email - biex tikseb email biex tirrendi b'mod konsistenti. M'hemm l-ebda tip ta 'blokki sempliċi, trid tagħmel layouts immexxija mill-mejda li huma l-ekwivalenti ta' bini għall-web tletin sena ilu. Huwa għalhekk li kwalunkwe tqassim ġdid jeħtieġ kemm l-iżvilupp kif ukoll l-ittestjar tal-klijenti u l-apparat cross-email. Dak li tara fl-inbox tiegħek jista' jkun totalment differenti dak li nara fl-inbox tiegħi. C'est pourquoi tirrendi għodod simili Email Fuq Aċidu or Litmus huma essenzjali biex tiżgura li d-disinji l-ġodda tiegħek jaħdmu mal-klijenti kollha tal-email. Hawnhekk hawn lista qasira ta' klijenti tal-email popolari u l-magni tar-rendiment tagħhom:
    • Apple Mail, Outlook għal Mac, Android Mail u iOS Mail użu WebKit.
    • Outlook 2000, 2002 u 2003 użu Internet Explorer.
    • Outlook 2007, 2010 u 2013 użu Microsoft Word (iva, Kelma!).
    • Il-klijenti tal-Webmail jużaw il-magna rispettiva tal-brawżer tagħhom (pereżempju, Safari juża WebKit u Chrome juża Blink).

Eżempju ta' HTML għall-Web vs. Email

Jekk trid eżempju li juri l-kumplessità tad-disinn fl-email kontra l-web, hawn eżempju perfett mill-artiklu ta 'Mailbakery 19 Differenzi Kbar Bejn Email u Web HTML:

Email HTML

Irridu nibnu serje ta 'tabelli li jinkorporaw l-istil inline kollu meħtieġ biex il-buttuna titqiegħed kif suppost u niżguraw li tidher tajba fil-klijenti tal-email. Tag tal-istil ta' akkumpanjament se jkun ukoll fil-quċċata ta 'din l-email biex jinkorpora l-klassijiet.

<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
   <tr>
      <td align="left">
         <table border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" bgcolor="#43756e">
            <tr>
               <td class="text-button"  style="padding: 5px 20px; color:#ffffff; font-family: 'Oswald', Arial, sans-serif; font-size:14px; line-height:20px; text-align:center; text-transform:uppercase;">
                  <a href="#" target="_blank" class="link-white" style="color:#ffffff; text-decoration:none"><span class="link-white" style="color:#ffffff; text-decoration:none">Find Out More</a>
               </td>
            </tr>
         </table>
      </td>
   </tr>
</table>

Web HTML

Nistgħu nutilizzaw stylesheet esterna bi klassijiet biex niddefinixxu l-każ, l-allinjament, il-kulur u d-daqs ta 'tikketta ta' ankra li tidher bħala buttuna.

<div class="center">
   <a href="#" class="button">Find Out More</a>
</div>

Kif Tevita Kwistjonijiet tad-Disinn tal-Email

Il-kwistjonijiet tad-disinn tal-email jistgħu jiġu evitati billi ssegwi proċess deċenti:

  1. Template Testing – Il-fehim tal-klijenti tal-email li l-abbonati tiegħek jutilizzaw u li tiżgura li l-email HTML tiegħek tiġi ttestjata bis-sħiħ fuq il-mowbajl u fuq id-desktop huwa kritiku qabel ma tuża kwalunkwe mudell. Nistgħu nfasslu email litteralment minn tqassim tal-Photoshop... iżda t-tqattigħ u t-tqattigħ fi klijent immexxi mill-mejda, cross-email huwa essenzjali biex jiġu skjerati disinji tal-email li huma ottimali u konsistenti.
  2. Ittestjar Intern – Ladarba l-mudell tiegħek jiġi ddisinjat u ttestjat, għandu jintbagħat lil lista interna taż-żerriegħa fi ħdan l-organizzazzjoni biex tirrevedi u tapprova. Tista 'saħansitra trid tibda b'sottogrupp limitat ħafna ta' individwi biex l-ewwel tiżgura li ma jkunx hemm firewall jew kwistjonijiet ta 'sigurtà assoċjati mal-għoti tal-email internament. Jekk dan qed jibni eżempju fuq fornitur ġdid tas-servizz tal-email, tista 'saħansitra ssib xi kwistjonijiet ta' filtrazzjoni jew imblukkar assoċjati mal-wasla tal-email tiegħek fl-inbox.
  3. Verżjoni ta' Template – Tibdilx it-tqassim jew id-disinji tiegħek mingħajr ma taħdem fuq verżjoni ġdida tal-mudell tiegħek li tista' tiġi ddisinjata, ttestjata kif suppost, u skjerata. Ħafna negozji jħobbu disinni ta’ darba għal kull kampanja... iżda dan jeħtieġ li kull email tkun iddisinjata, żviluppata u skjerata għal kull kampanja. Dan iżid ton ta 'żmien għall-proċess intern tal-marketing tal-email. U, tirriskja li ma tifhimx liema elementi fl-email tiegħek qed jaħdmu tajjeb fuq liema elementi mhumiex. Il-konsistenza mhix biss mod kif tagħmel il-proċess aktar faċli, hija wkoll importanti għall-imġieba tal-abbonati tiegħek.
  4. Eċċezzjonijiet tal-Fornitur tas-Servizz tal-Email – Prattikament kull fornitur tas-servizz tal-email għandu mezz biex jaħdem madwar il-kwistjonijiet li jintroduċi l-bennej tal-email tagħhom. Ħafna drabi nistgħu nżidu CSS mhux ipproċessat f'kont - jew saħansitra jkollna blokk tal-kontenut li jrid jiġi inkluż f'kull email - sabiex il-kumpanija tuża l-editur tal-email inkorporat u ma jkollhiex tkisser id-disinn tal-email tiegħek. Naturalment, dan jista 'jeħtieġ xi taħriġ u kontroll tal-proċess biex jiġu skjerati dawk il-passi biex jiġi żgurat li jkunu mħarsa. Jew – tista’ litteralment trid tiżviluppa d-disinn tal-email tiegħek f’soluzzjoni li hija ppruvata li taħdem fuq klijenti u apparati, imbagħad waħħalha lura fil-fornitur tas-servizz tal-email tiegħek.

Pjattaformi tad-Disinn tal-Email

Minħabba li l-pjattaformi tas-servizz tal-email għamlu xogħol fqir fil-bini u ż-żamma ta 'bennejja bejn il-klijenti u bejn l-apparati mogħtija b'mod konsistenti, għadd ta' pjattaformi kbar daħlu fis-suq. Wieħed li użajna b'mod estensiv huwa Stripo.

Stripo mhuwiex biss bennej tal-email, għandhom ukoll librerija ta 'aktar minn 900 mudell li jistgħu jiġu importati faċilment. Ladarba tiddisinja l-email, tista 'l-email lil 60+ ESPs, u lill-klijenti tal-email, inklużi Intuit Mailchimp, HubSpot, Monitor Kampanja, AWeber, eSputnik, Outlook, u Gmail. L-aħjar fost il-mudelli ta' Stripo jiġu mat-testijiet ta' għoti tal-email inklużi sabiex tkun tista' tiżgura li jkunu ġew ittestjati u jaħdmu b'mod konsistenti fuq aktar minn 40 klijent tal-email.

Idħol Għad-Demo tal-Editur Stripo

Douglas Karr

Douglas Karr huwa CMO ta OpenINSIGHTS u l-fundatur tal- Martech Zone. Douglas għen għexieren ta’ startups ta’ MarTech ta’ suċċess, għen fid-diliġenza dovuta ta’ aktar minn $5 biljun f’akkwisti u investimenti ta’ Martech, u jkompli jgħin lill-kumpaniji fl-implimentazzjoni u l-awtomatizzazzjoni tal-istrateġiji tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Douglas huwa trasformazzjoni diġitali rikonoxxuta internazzjonalment u espert u kelliem tal-MarTech. Douglas huwa wkoll awtur ippubblikat ta 'gwida ta' Dummie u ktieb ta 'tmexxija tan-negozju.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.