3 Passi għal Strateġija Diġitali B’saħħitha għall-Pubblikaturi li Jmexxu l-Ingaġġ u d-Dħul

PowerInbox Jeeng

Hekk kif il-konsumaturi resqu dejjem aktar lejn il-konsum tal-aħbarijiet onlajn u għandhom tant aktar għażliet disponibbli, il-pubblikaturi stampati raw id-dħul tagħhom jonqos. U għal ħafna, kienet iebsa biex tadatta għal strateġija diġitali li attwalment taħdem. Paywalls kienu fil-biċċa l-kbira diżastru, u saqu l-abbonati lejn l-abbundanza ta 'kontenut b'xejn. Ir-reklami tal-wiri u l-kontenut sponsorjat għenu, iżda l-programmi mibjugħa diretti jinvolvu ħafna xogħol u jiswew ħafna flus, u jagħmluhom kompletament 'il bogħod mill-bogħod għal eluf ta' pubblikaturi żgħar u speċjalizzati. 

L-użu ta ’netwerk ta’ reklami biex jimla l-inventarju awtomatikament kien kemmxejn ta ’suċċess, iżda dawn jiddependu ħafna fuq cookies għall-immirar tal-udjenza, u joħolqu erba’ ostakli kbar. L-ewwel, il-cookies qatt ma kienu preċiżi ħafna. Huma speċifiċi għall-apparat, u għalhekk ma jistgħux jiddistingwu bejn utenti multipli fuq apparat kondiviż (pillola użata minn diversi membri tad-dar, per eżempju), li jfisser li d-dejta li jiġbru hija ċara u mhux eżatta. Il-cookies ukoll ma jistgħux isegwu lill-utenti minn apparat għal ieħor. Jekk utent jaqleb minn laptop għal telefon ċellulari, il-cookie trail tintilef. 

It-tieni, il-cookies mhumiex opt-in. Sa ftit ilu, il-cookies issorveljaw l-utenti kompletament mingħajr il-kunsens tagħhom, u ħafna drabi mingħajr l-għarfien tagħhom, u jqajmu tħassib dwar il-privatezza. It-tielet, imblokkaturi tar-reklami u browsing privat poġġew lill-kibosh fuq traċċar ibbażat fuq il-cookies hekk kif il-midja tirrapporta dwar kif il-kumpaniji qed jużaw - jew jużaw ħażin, skont il-każ - id-dejta tal-udjenza ħassret il-fiduċja, u għamlu lill-utenti dejjem aktar suspettużi u skomdi. U fl-aħħarnett, il-projbizzjoni reċenti fuq cookies ta 'partijiet terzi mill-browsers ewlenin kollha għamlet cookies tan-netwerk ta' reklami pjuttost nulli u bla effett. 

Sadanittant, il-pubblikaturi tħabtu wkoll biex jieħdu vantaġġ min-netwerks soċjali biex imexxu d-dħul - jew forsi b'mod aktar preċiż, in-netwerks soċjali ħadu vantaġġ mill-pubblikaturi. Dawn il-pjattaformi mhux biss serqu parti kbira ta ’nefqa fuq ir-riklami, iżda wkoll neħħew il-kontenut tal-pubblikaturi mill-newsfeed, u serqu lill-pubblikaturi l-opportunità li jmorru quddiem l-udjenza tagħhom.

U l-aħħar daqqa: it-traffiku soċjali huwa 100% traffiku ta 'riferiment, li jfisser li jekk utent ikklikkja fuq is-sit ta' pubblikatur, il-pubblikatur m'għandux aċċess għad-dejta tal-utent. Minħabba li ma jistgħux isiru jafu lil dawk il-viżitaturi ta 'riferiment, huwa impossibbli li jitgħallmu l-interessi tagħhom u jużaw dak l-għarfien biex iservu aktar minn dak li jħobbu biex iżommuhom involuti u jiġu lura. 

Allura, x’jagħmel pubblikatur? Sabiex jadattaw għal din ir-realtà l-ġdida, il-pubblikaturi għandhom jieħdu aktar kontroll tar-relazzjoni tal-udjenza tagħhom u jibnu konnessjoni aktar b'saħħitha one-to-one minflok ma jiddependu fuq partijiet terzi. Hawnhekk hawn kif tibda bi strateġija diġitali fi tliet stadji li tpoġġi lill-pubblikaturi fit-tmun u tmexxi dħul ġdid.

L-ewwel pass: Propriet l-Udjenza Tiegħek

Għandek l-udjenza tiegħek. Minflok ma tistrieħ fuq partijiet terzi bħall-cookies u l-kanali soċjali, minflok, iffoka fuq il-bini tal-bażi tal-abbonati tiegħek stess permezz ta 'reġistrazzjonijiet għall-newsletters tal-email tiegħek. Minħabba li r-nies rarament jaqsmu indirizz tal-email, u huwa l-istess f'kull apparat, l-email huwa identifikatur uniku ħafna iktar preċiż u effettiv mill-cookies. U b'differenza mill-kanali soċjali, tista 'tinteraġixxi ma' l-utenti direttament permezz ta 'email, billi taqta' l-intermedjarju. 

B'dan l-ingaġġ dirett, tista 'tibda tibni stampa aktar kompleta ta' dak li jridu l-utenti billi jittraċċjaw l-imġieba tagħhom u jitgħallmu l-interessi tagħhom anke fuq apparat u kanali. U, minħabba li l-email hija kompletament opt-in, l-utenti taw awtomatikament permess għalik biex titgħallem l-imġieba tagħhom, allura hemm livell ferm ogħla ta 'fiduċja. 

Pass 2: Imsaħħaħ il-Kanali Proprjetà fuq Kanali ta 'Partijiet Terzi

Uża kanali diretti bħall-email u n-notifiki push biex timpenja lill-abbonati kemm jista 'jkun minflok soċjali u tfittxija. Għal darb'oħra, bis-soċjetà u t-tfittxija, qed tqiegħed parti terza fil-kontroll tar-relazzjoni tal-udjenza tiegħek. Dawn il-gatekeepers mhux biss jiddominaw id-dħul mir-reklami iżda wkoll id-dejta tal-utent, u jagħmluha impossibbli għalik li titgħallem dwar il-jħobb u l-interessi tagħhom. Ċaqliq tal-attenzjoni tiegħek lejn kanali li tikkontrolla jfisser li tikkontrolla d-dejta tal-utent ukoll.

Pass 3: Ibgħat Kontenut Rilevanti u Personalizzat

Issa li taf aktar dwar dak li jrid kull abbonat, tista 'tuża dawn il-kanali biex tibgħat kontenut personalizzat lil kull individwu. Minflok email jew messaġġ ta 'daqs wieħed għal kulħadd li jmur lil kull abbonat, li jibgħat kontenut personalizzat wera li huwa ferm iktar effettiv biex jinvolvi abbonati u jikkultiva relazzjoni li ddum. 

għall Logħob GoGy, pjattaforma tal-logħob onlajn, li tibgħat notifiki push tad-dwana kienet parti kbira mill-istrateġija ta 'impenn b'suċċess tagħhom.

L-abbiltà li tibgħat il-messaġġ it-tajjeb u n-notifika l-iktar rilevanti lil kull utent hija importanti ħafna. Huma qed ifittxu xi ħaġa personalizzata, u l-popolarità tal-logħba hija wkoll importanti ħafna. Huma jridu jilagħbu dak li qed jilgħab kulħadd u dak waħdu għen biex iżid ir-rati tal-klikks permezz ta 'żieda sostanzjali.

Tal Hen, Sid GoGy

Din l-istrateġija ta 'kontenut personalizzata diġà ntużat minn pubblikaturi bħal GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay u Farmers' Almanac biex:

  • Twassil aktar minn 2 biljun notifika xahar
  • Sewqan a 25% lift fit-traffiku
  • Sewqan a Żieda ta '40% fil-paġni visti
  • Sewqan a XNUMx% żieda fid-dħul

Filwaqt li l-istrateġija wriet li hija effettiva, tista 'tkun qed tistaqsi:

Min għandu l-ħin u r-riżorsi biex jibgħat emails personalizzati u jimbotta notifiki lil mijiet ta 'eluf jew miljuni ta' abbonati? 

Huwa fejn tidħol l-awtomazzjoni Jeeng minn PowerInbox pjattaforma toffri soluzzjoni sempliċi u awtomatizzata biex tibgħat push personalizzati u twissijiet bl-email lil abbonati bi sforz prattiku żero. Mibnija speċifikament għall-pubblikaturi, it-teknoloġija tat-tagħlim tal-magni ta ’Jeeng titgħallem il-preferenzi tal-utent u l-imġieba onlajn biex isservi notifiki rilevanti ħafna, personalizzati u mmirati li jmexxu l-involviment tal-utent. 

Minbarra li tipprovdi soluzzjoni kompletament awtomatizzata, inkluża l-abbiltà li tiskeda n-notifiki biex ittejjeb l-involviment, Jeeng anke jippermetti lill-pubblikaturi jimmonetizzaw l-ispinta tagħhom u l-email tibgħat biex iżżid fluss ta 'dħul addizzjonali. U, bil-mudell ta 'qsim tad-dħul ta' Jeeng, il-pubblikaturi jistgħu jżidu din is-soluzzjoni ta 'involviment awtomatizzata b'saħħitha bi spejjeż inizjali żero.

Billi jibnu strateġija ta ’distribuzzjoni ta’ kontenut personalizzata li tisfrutta kanali li jippermettu lill-pubblikaturi li jkollhom ir-relazzjoni ta ’udjenza, il-pubblikaturi jistgħu jmexxu aktar traffiku — u traffiku ta’ kwalità ogħla — lura lejn il-paġni tagħhom stess, u għalhekk iġibu dħul ogħla. Li titgħallem dak li jħobb l-udjenza tiegħek huwa assolutament kritiku f'dan il-proċess u sempliċement ma tistax tagħmel dan meta tkun qed tistrieħ fuq kanali ta 'riferiment ta' partijiet terzi. Li tieħu kontroll ta 'dik ir-relazzjoni mal-kanali tal-proprjetà huwa l-aħjar mod biex tibni strateġija diġitali li tkabbar l-udjenza u d-dħul tiegħek.

Biex titgħallem kif il-Jeeng kompletament awtomatizzat minn PowerInbox jista 'jgħin:

Irreġistra għal Demo Illum

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.