Għaliex Il-Vidjows Korporattivi Tiegħek Jitilfu Il-Marka, U X'Tagħmel Dwarha

Passi biex Ittejjeb il-Marketing Korporattiv tal-Vidjow Tiegħek

Aħna lkoll nafu xi jfisser xi ħadd meta jgħidu "vidjo korporattiv." Fit-teorija, it-terminu japplika għal kwalunkwe vidjo magħmul minn korporazzjoni. Qabel kien deskrittur newtrali, iżda m'għadux. Illum, ħafna minna fil-kummerċjalizzazzjoni B2B jgħidu video korporattiv bi ftit daħka. 

Dan għaliex il-vidjo korporattiv mhuwiex bland. Vidjow korporattiv huwa magħmul minn filmati ta 'stokk ta' coworkers attraenti żżejjed jikkollaboraw f’kamra tal-konferenzi. Vidjow korporattiv fih CEO bl-għaraq li jaqra l-punti tal-balal minn teleprompter. Il-vidjow korporattiv huwa recap ta 'avveniment li jibda b'nies isibu l-isem tal-badge tagħhom fuq mejda u jispiċċa b'udjenza ta' ċapċip. 

Fil-qosor, il-vidjo korporattiv huwa boring, ineffettiv, u ħela tal-baġit tal-kummerċ tiegħek.

Il-korporazzjonijiet mhumiex iddestinati li jkomplu jagħmlu korporattiva vidjows. Bħala kummerċjant, tista 'tagħżel li tagħmel vidjows li jinvolvu ruħhom, effettivi, u jġibu riżultati reali. 

Hemm tliet passi ewlenin li għandek issegwi biex tibda l-vjaġġ tiegħek 'il bogħod minn video korporattiv u ġo kummerċjalizzazzjoni effettiva tal-vidjow:

  1. Ibda bl-istrateġija.
  2. Investi fil-kreattiv.
  3. Fidu l-udjenza tiegħek.

Pass 1: Ibda bl-Istrateġija

pont korporattiva l-ippjanar tal-vidjo jibda b'erba 'kelmiet sempliċi: Għandna bżonn vidjo. Il-proġett jibda bit-tim li diġà ddeċieda li l-vidjo huwa dak li hemm bżonn u li l-pass li jmiss huwa li tagħmel il-ħaġa.

Sfortunatament, il-qbiż dirett fil-produzzjoni tal-vidjo jaqbeż l-iktar passi importanti. Vidjows korporattivi jitwieldu min-nuqqas ta 'strateġija tal-vidjow ċara u ddedikata. It-tim tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek ma jaqbiżx fi pjattaforma soċjali ġdida jew sponsorizzazzjoni ta 'avvenimenti mingħajr strateġija u għanijiet ċari, allura għaliex il-vidjow huwa differenti?

Eżempju: Umault - Maqbud f'Video Korporattiv

Qabel tgħaddas fil-produzzjoni tal-vidjow, ħu l-ħin biex taħdem permezz ta 'strateġija għall-vidjo. Għall-inqas, kun żgur li tista 'twieġeb il-mistoqsijiet li ġejjin:

  • X'inhu l-għan ta 'dan il-video? Fejn joqgħod fil-vjaġġ tal-klijent tiegħek?  Wieħed mill-ikbar żbalji li jwassal għal korporattiva vidjo mhux qed jiċċara fejn il-vidjow jinżel fil-lembut tal-bejgħ. Vidjo jservi rwoli differenti fi stadji differenti tal-vjaġġ tal-klijent. Vidjow fl-istadju bikri jeħtieġ li jispira lill-udjenza biex tkompli tinvolvi ruħha mal-marka tiegħek. Vidjow fl-istadju tard jeħtieġ iserraħ moħħ il-klijent li qed jieħu d-deċiżjoni t-tajba. L-attentat li tgħaqqad it-tnejn iwassal għal a mess mhux imqabbel.
  • Min hu l-udjenza fil-mira għal dan il-video? Jekk għandek multipli xerrej personas, ipprova agħżel waħda biss biex tilħaqha b'vidjow wieħed. Li tipprova tkellem lil kulħadd tħallik titkellem ma 'ħadd. Dejjem tista 'tagħmel bosta verżjonijiet tal-video biex tkellem lil udjenzi kemmxejn differenti.
  • Fejn se jintuża dan il-filmat? Qiegħed jankra paġna tal-inżul, jintbagħat f'emails kiesħa, jiftaħ laqgħat tal-bejgħ? Il-vidjow huwa investiment kbir, u huwa mifhum li l-partijiet interessati jridu jkunu jistgħu jużawh kemm jista 'jkun f'kuntesti. Madankollu, vidjo għandu bżonn jgħid u jagħmel affarijiet differenti ħafna skont kuntest se jintuża fih. Vidjo fuq il-midja soċjali jeħtieġ li jkun qasir, dirett, u jasal dritt sal-punt biex iqabbad lit-telespettaturi jwaqqfu l-iscroll. Vidjow tal-paġna tal-inżul huwa mdawwar b'kopja li tagħti d-dettalji kollha li prospett jista 'jkun irid. 
    Ikkunsidra li tagħmel verżjonijiet multipli tal-vidjow għal użi differenti. L-ikbar sewwieq tal-ispiża fil-ħolqien ta 'vidjow huwa l-jum (i) tal-produzzjoni. Ħin żejjed li tqatta 'editjar ta' verżjoni differenti jew tnaqqis immirat huwa mod kost-effettiv biex tikseb mili żejjed minn postek.

Meta tieħu l-ħin biex tiċċara l-istrateġija tiegħek, jew mat-tim tiegħek jew mal-aġenzija tiegħek, tiċċara dak li l-vidjo għandu bżonn jgħid u jagħmel. Dak waħdu jieħu l-akbar pass 'il bogħod mit-territorju "korporattiv", għax int tiżgura li l-vidjow ikollu messaġġ ċar, udjenza fil-mira, u oġġettiv.

Pass 2: Investi Kreattiv

pont korporattiva vidjows jerġgħu jtennu l-istess tropes għajjenin għal darb'oħra. Kemm rajt vidjows li jibdew bix-xemx tiela 'fuq id-Dinja, imbagħad żomm f'intersezzjoni okkupata bin-nodi madwar il-pedestrians, sinjalazzjoni konnettività? Iva. Dawn il-vidjows huma faċli biex isiru u faċli biex tbigħ il-katina tat-teħid tad-deċiżjonijiet, għaliex tista 'tindika miljun eżempji minnhom. Il-kompetituri kollha tiegħek għamluhom.

U hu eżattament għaliex mhumiex effettivi. Jekk il-kompetituri kollha tiegħek għandhom video fi stil simili, kif tista 'tistenna li prospett jiftakar liema wieħed kien tiegħek? Dawn il-vidjows jintesew immedjatament wara li jarawhom. Il-prospetti qed jagħmlu d-diliġenza dovuta tagħhom u jirriċerkaw lilek u lill-kompetituri kollha tiegħek. Dan ifisser li tara l-vidjow tiegħek eżatt wara l-kompetizzjoni tiegħek. Trid toħloq vidjow li jagħmel il-prospetti jiftakru fik.

Jekk għamilt ix-xogħol tad-dar tiegħek u ħloqt strateġija komprensiva tal-vidjow, jista 'jkun li diġà għandek idea ta' mod ta 'involviment biex twassal il-messaġġ tiegħek. Il-ħaġa kbira dwar strateġija tal-vidjow hija li telimina għażliet kreattivi mill-kontenzjoni. Pereżempju, ladarba tkun taf li trid tagħmel vidjow fl-istadju tad-Deċiżjoni għal CIOs f'korporazzjonijiet f'livell ta 'intrapriża, tista' tippjana li tagħmel vidjow ta 'xhieda biex isserraħ rashom li huma f'kumpanija tajba. Tista 'telimina kwalunkwe pjan biex tagħmel vidjo ta' gwida dwar prodott jew post ta 'marka ta' ispirazzjoni. Dawk il-vidjows jaħdmu l-aħjar qabel fil-vjaġġ tal-klijent.

Eżempju: Deloitte - Iċ-Ċentru tal-Kmand

Idea kreattiva m'għandhiex għalfejn tkun xi brilliance fil-livell ta 'Christopher Nolan. Dak li trid tagħmel hu li ssib mod kif titkellem direttament mal-udjenza tiegħek b'mod attraenti u memorabbli. 

L-investiment fil-kreattiv imur lil hinn mill-idea tal-filmat. Vidjow b'saħħtu tal-kummerċ B2B jeħtieġ skript interessanti u viżjoni ċara mqassma permezz ta 'storyboards qabel ma tibda l-produzzjoni. Vidjow "korporattiv" ħafna drabi huwa a) bla skript jew b) lista ta 'punti ta' diskussjoni kkupjati u mwaħħla f'format ta 'skript. 

Vidjows mingħajr skripts jistgħu jkunu qawwija, skont l-istorja li trid tgħid. Jaħdem tajjeb għal xhieda jew storja emozzjonali. Unscripted mhix daqshekk kbira għal tnedija ta 'prodott jew spot ta' marka. Meta tkun l-idea għal video intervista lis-CEO, allura tkun qed tqabbad il-kreattiv lill-Kap Eżekuttiv u l-editur tal-vidjow li jeħtieġ li jgħaqqadha f'xi ħaġa koeżiva. Dan tipikament iwassal għal ħinijiet twal ta 'wara l-produzzjoni u punti ewlenin mitlufa.

Kopiriter tajjeb jista 'jagħmel għeġubijiet għat-traduzzjoni tal-punti tat-taħdit tiegħek fil-format tal-vidjo. Il-kitba tal-iskritt bil-vidjo hija ħila speċjalizzata li mhux il-kopjaturi kollha għandhom. Il-biċċa l-kbira tal-kopjaturi huma, b'definizzjoni, eċċellenti biex jesprimu l-kontenut bil-miktub. Mhumiex neċessarjament kbar biex jesprimu kontenut f'mezz awdjo / viżiv. Anki jekk għandek kopjaturi interni fit-tim tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek, ikkunsidra li tqabbad kittieb espert għall-vidjows tiegħek. 

Pass 3: Fidu fl-Udjenza Tiegħek.

Tlift l-għadd tan-numru ta 'drabi li smajna verżjoni ta':

Aħna qed inbigħu lis-CIOs. Għandna bżonn inkunu litterali inkella ma jiksbux.

Skużani? Qed tgħid li s-CIOs ta 'korporazzjonijiet ewlenin għandhom bżonn kollox spjegat għalihom? Sussegwentement, int se tgħid li n-nies ma jħobbux il-puzzles jew ir-rumanzi tal-misteri.

Li tafda lill-udjenza tiegħek ifisser li temmen li huma intelliġenti. Li huma tajbin f'xogħolhom. Li jridu jaraw kontenut li jiddivertilhom. L-udjenzi jafu li huwa riklam. Imma meta jkollok tara r-riklami, ma tippreferix post umoristiku ta 'GEICO għal rik ta' bejjiegħ tal-karozzi lokali niexef?

Jekk l-udjenza tiegħek hija okkupata (u li mhix), agħtihom raġuni biex iqattgħu l-ħin jaraw il-vidjow tiegħek. Jekk sempliċement terġa 'tqaxxar il-punti tal-balal mill-karta tal-bejgħ tiegħek, allura jistgħu jxekklu dak minflok. Vidjow qawwi jagħti lit-telespettaturi raġuni biex iqattgħu 90 sekonda tal-ġurnata tagħhom fuqu. 

Vidjow qawwi huwa wieħed li jinvolvi lill-udjenza tiegħek, iġegħelhom jaħsbu, u jġibilhom valur addizzjonali. Jipprovdi xi ħaġa li ma tistax tinġabar minn folja tal-bejgħ jew infografika. Il-vidjows B2B tiegħek m'għandhomx ikunu jistgħu jiġu sostitwiti bi PowerPoint.

Eżempju: Nuance - Aħna, Il-Klijenti

Vidjow korporattiv kiber minn post tajjeb. Hekk kif il-vidjo sar aktar aċċessibbli bħala mezz, il-korporazzjonijiet riedu jaqbżu fuq ix-xejra. Issa dak il-vidjo huwa rekwiżit għal kummerċjalizzazzjoni moderna, kun żgur li qed toħloq vidjows li jkabbru l-bejgħ u jġibu ROI sinifikanti. Corporate il-video ma jġibekx hemm. Vidjow bi strateġija ċara, kreattiv għaqli, u li jafda biss fl-udjenza tiegħu.

Niżżel il-gwida sħiħa tagħna għal aktar pariri dwar il-ħarba tan-nasba tal-vidjow korporattiva:

7 Modi Biex Tevita Li Tagħmel Video Korporattiv

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.