Ieqaf Tħawwad Kumpaniji li Jiffrankaw fuq il-Midja Soċjali u l-Marketing tal-Kontenut

Mistħija

Jien kont qed nosserva mudell matul l-aħħar sena li nemmen li huwa pjuttost inkwetanti ... il-mistħija ta 'kumpaniji minn mexxejja rispettati fl-industrija tal-kummerċ meta jiddeċiedu li jnaqqsu jew ibiddlu l-istrateġiji soċjali tagħhom tal-midja jew tal-kontenut.

Onestament qed niddejjaq bih.

Hawn aġġornament reċenti fuq Twitter minn LUSH UK li jagħmel xogħol inkredibbli biex jiddeskrivi l-isfida tagħhom bħala negozju u kif se jirreaġixxu għaliha. Jekk jogħġbok ikklikkja u aqra l-katina kollha ta 'aġġornamenti.

M'għandekx tieqaf hemm, għalkemm. Aqra l-ħajt kollu maħsub. Imbagħad aqra kif tqiegħed fis-suq mexxejja qed jirrispondu. Naħseb li l-kritika u t-tweġibiet negattivi tagħhom mhumiex biss irresponsabbli, huma assolutament negliġenti.

Dawn il-midja soċjali u l-kummerċjanti tal-kontenut jbiegħu midja soċjali u kontenut. Tajjeb għalihom, iżda dan ma jfissirx li l-istrateġija tagħhom taħdem għal kull kumpanija. Mhux.

Huwa bħallikieku l-midja soċjali u l-kummerċ tal-kontenut huma ż-żjut tas-CBD tal-industrija tal-kummerċ ... ir-rimedju għal kull marda li qed taffettwa n-negozju tiegħek. Mhumiex.

Douglas Karr, DK New Media

Jiena l- CMO għall-kiri għal bosta kumpaniji. Ħdimt ma 'kulħadd minn GoDaddy, Dell, u Chase sa kumpaniji reġjonali għall-kontroll tal-pesti u għas-soqfa. Għal xi kumpaniji, strateġija soċjali u ta 'kontenut robusta għamlet sens ekonomiku eċċellenti. Ir-redditu fuq l-investiment għall-għarfien dejjem jikber u l-komunikazzjoni mal-udjenza massiva jew il-komunità li għandhom huwa meraviljuż.

Imma dik mhix kull kumpanija.

Hawn sorpriża għalik. Jien waħda minn dawk il-kumpaniji.

Il-kontenut u l-istrateġiji soċjali jippermettuli nżomm preżenza fl-industrija tiegħi. Ir-rikonoxximent u l-għarfien jgħinu lin-negozju tiegħi, iżda assolutament ma jiġġenerawx aktar dħul mill-ħin u l-ispiża tal-produzzjoni tal-kontenut kreattiv u l-midja soċjali. Heck, rari saħansitra tara vidjo minni aktar. U iva ... tista 'tikkritika l-preżenza tiegħi fuq l-internet il-ġurnata kollha ... u ssib ton li tista' titjieb jew issir aħjar.

Imma wara 11-il sena fin-negozju, jien ngħidlek dan ... Jien nista 'nitkellem f'kull avveniment, inkun fuq kull lista ta' kummerċjalizzazzjoni, inħabbat kull rabja tal-midja soċjali, u nikteb żewġ blog posts aqwa kuljum ... u lanqas biss jiġi viċin li nqabbel id-dħul li nikseb bih netwerking u fomm. Qattajt ammont eċċessiv ta 'flus, sforz u ħin ma' nies fl-industrija tiegħi biex niddisinja, niżviluppa u nipproduċi kontenut aqwa u - filwaqt li ġibidli l-attenzjoni, ma ħallasx il-kontijiet. Kelli disinjaturi full-time, kittieba tal-kontenut, konsulenti tal-midja soċjali, u videografi jagħmlu xogħol inkredibbli għalija. Ma ħadmitx. Perjodu.

Dak li Jaħdem Għalija

il riżultati li kapaċi nilħaq lill - klijenti tiegħi, kwalità tal - produzzjoni tax - xogħol, valur ta 'dak ix-xogħol, u l-kelma tal-ħalq li jipprovdu n-negozju tiegħi wasslet għaliha kull impenn kbir li kellu n-negozju tiegħi.

Xejn ieħor lanqas joqrob. Xejn.

Allura, għal ħafna mill-klijenti tiegħi, fil-fatt parir kontra li ninvesti ħafna midja soċjali u strateġiji ta 'kontenut. Hekk hu ... għidtha.

  • Kelli startup żgħir li kien qed jilħaq estetiċi. Aqta 'xiex? Il-beauticians qegħdin fuq saqajhom il-ġurnata kollha jippruvaw iġibu t-truf. Ma kinux jaqraw artikli jew aġġornamenti tal-midja soċjali ... kienu qegħdin jaħdmu l-warrani. Madankollu, dawk il-beauticians ta 'suċċess jieħdu assolutament il-ħin liberu biex imorru konferenzi biex jaraw l-aħħar teknoloġiji. Aħna tkellimna biex ma jonfqux il-flus miegħi u għidtilhom biex jagħmlu aktar konferenzi! U ħadmet.
  • Il-kumpaniji lokali tiegħi jaħdmu tajjeb ħafna billi jilħqu lill-klijenti u jitolbu klassifikazzjonijiet u reviżjonijiet milli jipparteċipaw fil-midja soċjali u jimbuttaw il-kontenut. Allura, bnejna finit librerija tal-kontenut ibbażati fuq l-istaġjonalità u nkomplu ntejbu l-artikli tagħhom li huma skedati u skedati mill-ġdid permezz tal-blog tagħhom u l-midja soċjali. Nara tkabbir b'żewġ ċifri għaż-żewġ kumpaniji li għamilna dan permezz tat-traffiku tal-magna tat-tiftix. L-ebda kontenut ġdid, l-ebda preżenza fuq il-midja soċjali full-time ... biss linja bażi effettiva ta 'pariri ma' kull sforz ieħor imur għas-servizz tal-konsumatur u l-involviment personali.
  • Għandi kumpanija oħra li tara l-aġġornamenti tat-temp, imbagħad tispikka l-inħawi milquta mill-maltempati biex jagħmlu spezzjonijiet b'xejn. Int taf x'jaħdem aħjar mill-midja soċjali u l-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut għalihom? Hangars tal-bibien. Ritorn enormi fuq l-investiment.
  • Għandi startup teknoloġiku ġdid li qed imut bil-ġuħ għar-riżorsi u m'għandi assolutament l-ebda mod li jegħleb il-kompetituri enormi fis-suq tagħhom li jonfqu miljuni u għandhom timijiet ta 'nies. Minflok ma naħlu l-ħin b'linja ta 'produzzjoni ta' kontenut u soċjali, aħna nqattgħu xahar ... xi kultant iktar ... fuq il-produzzjoni u l-promozzjoni ta 'biċċa waħda ta' kontenut. Aqta 'xiex? Qed jaħdem. Dak il-kontenut ġie maqsum u misjub u mexxa aktar MQLs minn kwalunkwe strateġija oħra.
  • Għandi kumpanija tat-teknoloġija ta 'suċċess kbir li hija rikonoxxuta globalment bħala il-mexxej fl-industrija tagħhom għall-innovazzjoni. Ħdimna ħafna fuq kontenut inkredibbli li kien maqsum ħafna fl-industrija. Taf x'wettaq aħjar? Fuljetti posta lill-eżekuttivi. Għaliex? Minħabba li waqt li l-impjegati tagħhom kienu qegħdin jirriċerkaw onlajn u kienu jafu dwar il-kumpanija, huma ħadmu l-aktar ma 'sħab u kickbacks sabiex ma jiksbux il-messaġġ quddiem dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet tagħhom. Morna fuq rashom u ħadmet.
  • Għandi kumpanija oħra li prattikament m'għandha l-ebda preżenza soċjali jew ta 'kontenut onlajn. Minflok, jinvestu ħafna fis-suċċess tal-klijent u jappoġġjaw lill-istaff u jagħmlu xogħol magħhom tal-għaġeb. Mhux differenti wisq minn Zappos or Apple... jagħmlu esperjenza tal-klijent tant aqwa li l-klijenti jsiru l-avukati tal-kummerċ tagħhom. Int qed tistħi dawk kumpaniji?
  • Ħdimt ma 'industriji regolati ħafna li lanqas biss jistgħu jersqu viċin li jaqsmu kontenut online dwar l-industrija tagħhom, it-teknoloġija tagħhom, jew il-klijenti tagħhom. Perjodu. Aħna ġejna mġiegħla nużaw strateġiji oħra biex immexxu l-għarfien, l-akkwist u ż-żamma. Għal klijent wieħed, żviluppajna applikazzjoni mobbli li tgħin lit-timijiet ta 'riċerka tagħhom b'kalkoli u konverżjonijiet diffiċli. Ħadem sewwa.
  • Rajt kumpaniji tat-teknoloġija li jirċievu jsemmu minn Forrester u Gartner jiksbu aktar opportunitajiet u jagħlaq minn sena sħiħa ta 'produzzjoni soċjali u tal-kontenut. Nirrealizza li għadu kontenut ... imma ejja niffaċċjawha ... l-aktar tibni reputazzjoni u relazzjoni ma 'analisti li jġibulek dak it-tip ta' referenza. Ddejjaqni nagħti l-aħbarijiet, imma mhux l-analisti kollha qed jistennew it-tweet jew il-blog li jmiss tiegħek.
  • Għandi kumpanija oħra li rduppjat in-negozju tagħhom b'websajt terribbli, mingħajr viżibbiltà ta 'tfittxija, mingħajr kontenut, u mingħajr strateġiji tal-midja soċjali - u int ser taqta' kif. Huma jiksbu klijenti minn kumpaniji msieħba, sejħa kiesħa għall-prospett, u jagħlqu tunnellati ta 'negozju. Waħda mill-persuni tal-bejgħ 'il barra li taħdem hemm għalqet $ 8 miljun fin-negozju s-sena li għaddiet. Off ta 'sejħiet kesħin.

Qabel ma tarmini għand l-iljuni, ovvjament mhux qed ngħid dak soċjali u kontenut mhux se jaħdmu ... imma mhumiex daqs wieħed għal kulħadd soluzzjoni.

Baġit, kalendarju, kompetizzjoni, ħin, riżorsi, industrija ... dawn l-affarijiet kollha għandhom jiġu kkunsidrati jekk il-midja soċjali u l-istrateġiji tal-kontenut humiex effettivi għan-negozju tiegħek jew le.

Qed nara ħafna negozji jbiddlu r-riżorsi mill-midja soċjali għas-servizz tal-konsumatur, mill-produzzjoni tal-kontenut għal konferenzi, sponsorizzazzjonijiet, marketing tal-influwenti, u strateġiji oħra. Huwa n-negozju tagħhom u qed jagħmlu dak li kejlu u raw ix-xogħol.

Mhux kull negozju jista 'jirbaħ il-midja soċjali jew jikteb kontenut aqwa. Waqqaf il-mistħija tal-kumpaniji meta jimxu lejn strateġiji li jaħdmu aħjar għalihom.

Forsi dak li jdejjaqni l-iktar hu li n-nies li huma l-ewwel li jistħi dawn in-negozji huma n-nies bejgħ midja soċjali u strateġiji ta 'kontenut u m'għandhomx għarfien dwar il-kumpanija u kif taħdem. Dak hu tassew irresponsabbli ... int qed tattakka biss lil kull min jopponi t-triq inti tagħmel il-flus.

Minflok ma tħawwad kumpaniji, mur issib kumpaniji li tista 'tbigħ is-servizzi tiegħek lil dawk li għandhom bżonn l-għajnuna tiegħek u jistgħu jagħmlu differenza.

Dak mhux kulħadd.

Ieqaf iwaqqaf il-kumpaniji.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.