Mhux Kull Strateġija tal-Kontenut teħtieġ Storja

Stejjer ta 'l-istejjer

L-istejjer huma kullimkien u jien imdejjaq bih. Kull app tal-midja soċjali qed tipprova tarmihom f’wiċċi, kull websajt qed tipprova tħajjarni għall-istorja clickbait tagħhom, u issa kull marka trid emozzjonalment qabbad miegħi online. Jekk jogħġbok agħmilha tieqaf.

Raġunijiet Għaliex Jien Qed Niddejjaq mill-Istejjer:

  • Ħafna nies huma terrible meta tgħid l-istejjer.
  • Ħafna nies mhumiex tfittex stejjer. Ftit!

Naf li se ndejjaq lill-professjonisti tal-kontenut hemmhekk li jħobbu jixbħu l-poeżija, jibnu l-awtentiċità, u jaqbdu l-emozzjonijiet tat-telespettaturi, tas-semmiegħa jew tal-qarrejja tagħhom.

M'hemm xejn aħjar minn storja mill-aqwa rrakkontata minn kaptan tal-istejjer. Imma li ssib storja mill-aqwa jew minn tgħid storja kbira biex tgħidha hija pjuttost rari. L-istejjer tal-ġrajjiet il-kbar jirrakkontaw il-benefiċċji ta ’l-istejjer mill-aqwa għax huwa n-negozju tagħhom!

Dan jista 'ma jkunx tiegħek negozju.

Google għamel ton ta 'riċerka dwar dak li mmotiva lin-nies biex jieħdu azzjoni online, u niżlu f'4 mumenti differenti fejn in-negozji u l-konsumaturi ħadu azzjoni.

  1. Irrid inkun naf mumenti
  2. Irrid immur mumenti
  3. Irrid nagħmel mumenti
  4. Irrid nixtri mumenti

Naturalment, jekk xerrej ikollu l-ħin biex jara, jisimgħu, jew jaqra storja, jista 'jkun li jkun involut aktar fil-fond mal-marka tiegħek online. Imma nargumenta li dan huwa rari. U nemmen li l-istatistika ta 'l-industrija tappoġġja l-premessa tiegħi. Eżempju wieħed huwa t-tkabbir u l-popolarità b'żewġ ċifri ta '(inqas minn 2 minuti) vidjows "kif-għal" onlajn. In-nies mhumiex ifittxu stejjer, fittxew soluzzjonijiet għall-problemi tagħhom.

Ma ngħidx li l-kumpanija tiegħek għandha tabbanduna l-istejjer għal kollox. Meta nagħmlu r-riċerka u niżviluppaw storja konvinċenti, l-infografija u l-whitepapers li niddisinjaw għall-klijenti tagħna jwettqu eċċellenti. Madankollu, naraw ħafna iktar nies jiġu u jikkonvertu fuq is-siti tal-klijenti tagħna meta nipprovdu soluzzjoni biex nikkoreġu l-problema tagħhom.

Filwaqt li porzjon tal-kontenut tiegħek għandu jkun qed jirrakkonta l-istorja konvinċenti tal-eżistenza tal-kumpanija tiegħek, tal-fundatur tiegħek, jew tal-klijenti li qed tassisti, jeħtieġ ukoll li jkollok artikoli konċiżi u espliċiti li jitkellmu ma ':

  1. Kif issolvi l-problema.
  2. Kif is-soluzzjoni tiegħek tgħin biex tissolva l-problema.
  3. Għaliex is-soluzzjoni tiegħek hija differenti.
  4. Għaliex tista 'tkun fdat.
  5. Kif il-klijenti tiegħek jistgħu jiġġustifikaw l-ispejjeż tiegħek.

Eżempju 1: High Tech, No Story

NIST huwa l Istitut Nazzjonali ta 'l-Istandards u t-Teknoloġija. Huma ta 'spiss jippubblikaw rapporti twal ta' riċerka li jirrakkomandaw politiki u proċeduri għal suġġetti bħall-kontroll tal-aċċess, il-kontinwità tan-negozju, ir-rispons għall-inċidenti, l-irkupru tad-diżastri u bosta oqsma ewlenin oħra. Il-PDFs huma oerhört iddettaljati (kif għandu jkun kwalunkwe dokument ta 'riċerka formali), iżda l-biċċa l-kbira ta' l-esperti ta 'l-IT u s-Sigurtà jeħtieġu jifhmu l-punti ta' l-ikel - mhux jistudjaw kull dettall.

Il-klijent tagħna, Lifeline Data Centres, huwa rikonoxxut internazzjonalment bħala mexxej fl-innovazzjoni fl-industrija taċ-ċentri tad-data u esperti fis-sigurtà. Fil-fatt, huma ċentru tad-dejta privat li laħaq l-ogħla livell ta 'rekwiżiti ta' sigurtà federali magħrufa - FEDRamp. Il-ko-fundatur Rich Banta huwa wieħed mill-aktar esperti ċċertifikati fuq il-pjaneta. Allura, minflok ma jqanqal id-dokument kollu, Rich japprova sinopsi riċerkata u miktuba mit-tim tagħna li tispjega r-rapport. Kampjun - NIST 800-53.

Il-valur ta 'dawk l-artikoli huwa li jiffranka l-prospetti u l-klijenti tagħhom ton ta' ħin. Bir-rikonoxximent li bena Rich, is-sinopsi tiegħu tar-riċerka hija fdata u stmata mill-udjenza tiegħu. L-ebda storja ... sempliċement tirrispondi b'mod effiċjenti Irrid inkun naf bżonnijiet ta 'l-udjenza tiegħu.

Eżempju 2: Riċerka Siewja, L-Ebda Storja

Wieħed mill-klijenti tagħna huwa soluzzjoni avvanzata għall-professjonisti tar-reklutaġġ biex jintervistaw kandidati permezz ta 'messaġġ, Kanvas. Hija teknoloġija ġdida tant li verament m'hemm ħadd li qed ifittex dan it-tip ta 'pjattaforma f'dan il-punt. Madankollu, l-istess dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet qed ifittxu informazzjoni oħra online. Aħna għenna r-riċerka tat-tim tagħhom u niżviluppaw lista ta ' vantaġġi għall-impjegati bi prezz baxx li jagħtu spinta lill-involviment, iż-żamma u jkollhom qligħ kbir fuq l-investiment.

Għal darb'oħra, m'hemm l-ebda storja hemm - iżda huwa artiklu riċerkat sew, komprensiv u siewi li jwieġeb Irrid nagħmel meta min iħaddem qed ifittex li jimplimenta vantaġġi ġodda għall-impjegati.

X'qed Ifittex Il-Prospett Tiegħek?

Għal darb'oħra, jien mhux qed ninjora l-qawwa ta 'rakkont ta' stejjer kbir, qed nagħti parir biss li mhix l-unika għodda fil-kaxxa tal-għodda tiegħek. Trid tagħżel l-għodda t-tajba għall-prospett it-tajjeb. Sib dak li qed tfittex l-udjenza tiegħek u pprovdih għalihom.

Mhux dejjem storja.

2 Kummenti

  1. 1

    Grazzi Douglas għall-post informattiv ħafna. Naf li l-kontenut huwa king iżda mhux meħtieġ li inti kontenut trid tkun 1000 + kelma. Nemmen li l-kontenut tiegħek għandu jkollu xi informazzjoni unika u min jattira l-viżitaturi. Ma jimpurtax x'inhu t-tul.

    • 2

      Hello Jack,

      Naqbel totalment - sa ċertu punt. Huwa diffiċli ħafna li tikteb sewwa dwar suġġett mingħajr ma tikteb fid-dettall. U ssib ftit ħafna paġni ta' klassifikazzjoni għolja għal kliem prinċipali li huma mfittxija meta tfittex prodott jew servizz li huma taħt l-1,000 kelma. Jien ma ngħid li hija regola ... imma jien ngħid li tkun assolutament bir-reqqa hija.

      Grazzi!
      Doug

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.