Mhux Kull Strateġija tal-Kontenut teħtieġ Storja

Stejjer ta 'l-istejjer

L-istejjer huma kullimkien u jien imdejjaq bih. Kull app tal-midja soċjali qed tipprova tarmihom f’wiċċi, kull websajt qed tipprova tħajjarni għall-istorja clickbait tagħhom, u issa kull marka trid emozzjonalment qabbad miegħi online. Jekk jogħġbok agħmilha tieqaf.

Raġunijiet Għaliex Jien Qed Niddejjaq mill-Istejjer:

  • Ħafna nies huma terrible meta tgħid l-istejjer.
  • Ħafna nies mhumiex tfittex stejjer. Ftit!

Naf li se ndejjaq lill-professjonisti tal-kontenut hemmhekk li jħobbu jixbħu l-poeżija, jibnu l-awtentiċità, u jaqbdu l-emozzjonijiet tat-telespettaturi, tas-semmiegħa jew tal-qarrejja tagħhom.

M'hemm xejn aħjar minn storja mill-aqwa rrakkontata minn kaptan tal-istejjer. Imma li ssib storja mill-aqwa jew minn tgħid storja kbira biex tgħidha hija pjuttost rari. L-istejjer tal-ġrajjiet il-kbar jirrakkontaw il-benefiċċji ta ’l-istejjer mill-aqwa għax huwa n-negozju tagħhom!

Dan jista 'ma jkunx tiegħek negozju.

Google għamel ton ta 'riċerka dwar dak li mmotiva lin-nies biex jieħdu azzjoni online, u niżlu f'4 mumenti differenti fejn in-negozji u l-konsumaturi ħadu azzjoni.

  1. Irrid inkun naf mumenti
  2. Irrid immur mumenti
  3. Irrid nagħmel mumenti
  4. Irrid nixtri mumenti

Naturalment, jekk xerrej ikollu l-ħin biex jara, jisimgħu, jew jaqra storja, jista 'jkun li jkun involut aktar fil-fond mal-marka tiegħek online. Imma nargumenta li dan huwa rari. U nemmen li l-istatistika ta 'l-industrija tappoġġja l-premessa tiegħi. Eżempju wieħed huwa t-tkabbir u l-popolarità b'żewġ ċifri ta '(inqas minn 2 minuti) vidjows "kif-għal" onlajn. In-nies mhumiex ifittxu stejjer, fittxew soluzzjonijiet għall-problemi tagħhom.

Ma ngħidx li l-kumpanija tiegħek għandha tabbanduna l-istejjer għal kollox. Meta nagħmlu r-riċerka u niżviluppaw storja konvinċenti, l-infografija u l-whitepapers li niddisinjaw għall-klijenti tagħna jwettqu eċċellenti. Madankollu, naraw ħafna iktar nies jiġu u jikkonvertu fuq is-siti tal-klijenti tagħna meta nipprovdu soluzzjoni biex nikkoreġu l-problema tagħhom.

Filwaqt li porzjon tal-kontenut tiegħek għandu jkun qed jirrakkonta l-istorja konvinċenti tal-eżistenza tal-kumpanija tiegħek, tal-fundatur tiegħek, jew tal-klijenti li qed tassisti, jeħtieġ ukoll li jkollok artikoli konċiżi u espliċiti li jitkellmu ma ':

  1. Kif issolvi l-problema.
  2. Kif is-soluzzjoni tiegħek tgħin biex tissolva l-problema.
  3. Għaliex is-soluzzjoni tiegħek hija differenti.
  4. Għaliex tista 'tkun fdat.
  5. Kif il-klijenti tiegħek jistgħu jiġġustifikaw l-ispejjeż tiegħek.

Eżempju 1: High Tech, No Story

NIST huwa l Istitut Nazzjonali ta 'l-Istandards u t-Teknoloġija. Huma ta 'spiss jippubblikaw rapporti twal ta' riċerka li jirrakkomandaw politiki u proċeduri għal suġġetti bħall-kontroll tal-aċċess, il-kontinwità tan-negozju, ir-rispons għall-inċidenti, l-irkupru tad-diżastri u bosta oqsma ewlenin oħra. Il-PDFs huma oerhört iddettaljati (kif għandu jkun kwalunkwe dokument ta 'riċerka formali), iżda l-biċċa l-kbira ta' l-esperti ta 'l-IT u s-Sigurtà jeħtieġu jifhmu l-punti ta' l-ikel - mhux jistudjaw kull dettall.

Il-klijent tagħna, Lifeline Data Centres, huwa rikonoxxut internazzjonalment bħala mexxej fl-innovazzjoni fl-industrija taċ-ċentri tad-data u esperti fis-sigurtà. Fil-fatt, huma ċentru tad-dejta privat li laħaq l-ogħla livell ta 'rekwiżiti ta' sigurtà federali magħrufa - FEDRamp. Il-ko-fundatur Rich Banta huwa wieħed mill-aktar esperti ċċertifikati fuq il-pjaneta. Allura, minflok ma jqanqal id-dokument kollu, Rich japprova sinopsi riċerkata u miktuba mit-tim tagħna li tispjega r-rapport. Kampjun - NIST 800-53.

Il-valur ta 'dawk l-artikoli huwa li jiffranka l-prospetti u l-klijenti tagħhom ton ta' ħin. Bir-rikonoxximent li bena Rich, is-sinopsi tiegħu tar-riċerka hija fdata u stmata mill-udjenza tiegħu. L-ebda storja ... sempliċement tirrispondi b'mod effiċjenti Irrid inkun naf bżonnijiet ta 'l-udjenza tiegħu.

Eżempju 2: Riċerka Siewja, L-Ebda Storja

Wieħed mill-klijenti tagħna huwa soluzzjoni avvanzata għall-professjonisti tar-reklutaġġ biex jintervistaw kandidati permezz ta 'messaġġ, Kanvas. Hija teknoloġija ġdida tant li verament m'hemm ħadd li qed ifittex dan it-tip ta 'pjattaforma f'dan il-punt. Madankollu, l-istess dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet qed ifittxu informazzjoni oħra online. Aħna għenna r-riċerka tat-tim tagħhom u niżviluppaw lista ta ' vantaġġi għall-impjegati bi prezz baxx li jagħtu spinta lill-involviment, iż-żamma u jkollhom qligħ kbir fuq l-investiment.

Għal darb'oħra, m'hemm l-ebda storja hemm - iżda huwa artiklu riċerkat sew, komprensiv u siewi li jwieġeb Irrid nagħmel meta min iħaddem qed ifittex li jimplimenta vantaġġi ġodda għall-impjegati.

X'qed Ifittex Il-Prospett Tiegħek?

Għal darb'oħra, jien mhux qed ninjora l-qawwa ta 'rakkont ta' stejjer kbir, qed nagħti parir biss li mhix l-unika għodda fil-kaxxa tal-għodda tiegħek. Trid tagħżel l-għodda t-tajba għall-prospett it-tajjeb. Sib dak li qed tfittex l-udjenza tiegħek u pprovdih għalihom.

Mhux dejjem storja.

2 Kummenti

  1. 1

    Grazzi Douglas għall-kariga informattiva ħafna. Naf li l-Kontenut huwa s-sultan imma mhux neċessarju li int tkun kontenut għandu jkun ta '1000 + kelma. Nemmen li l-kontenut tiegħek għandu jkollu xi informazzjoni unika u min jattira l-viżitaturi. Ma jimpurtax x'inhu t-tul.

    • 2

      Hello Jack,

      Naqbel totalment - sa ċertu punt. Huwa diffiċli ħafna li tikteb sewwa dwar suġġett mingħajr ma tikteb fid-dettall. U ssib ftit paġni ta 'livell għoli għal kliem ewlieni li huma mfittxija meta jkunu qed ifittxu prodott jew servizz li huma taħt 1,000 kelma. Mhux qed ngħid li hija regola ... imma ngħid li tkun assolutament bir-reqqa.

      Grazzi!
      Doug

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.