L-aqwa 3 Strateġiji Tekniċi għall-Pubblikaturi fl-2021

Strateġiji tat-Teknoloġija għall-Pubblikaturi

Is-sena li għaddiet kienet diffiċli għall-pubblikaturi. Minħabba l-kaos ta 'COVID-19, l-elezzjonijiet, u t-taqlib soċjali, aktar nies ikkunsmaw aktar aħbarijiet u divertiment matul l-aħħar sena minn qatt qabel. Iżda x-xettiċiżmu tagħhom dwar is-sorsi li jipprovdu dik l-informazzjoni laħqet ukoll l-ogħla livell ta 'kull żmien, bħall- żieda fil-marea ta 'informazzjoni ħażina imbuttat il-fiduċja fil-midja soċjali u anke fil-magni tat-tiftix biex tirrekordja livelli baxxi.

Id-dilemma għandha pubblikaturi fil-ġeneri kollha tal-kontenut li qed jitħabtu biex isibu kif jistgħu jerġgħu jiksbu l-fiduċja tal-qarrejja, iżommuhom involuti u jmexxu d-dħul. Jikkumplika l-affarijiet, dan kollu jiġi fi żmien meta l-pubblikaturi jkunu qed jittrattaw ukoll il-mewt ta 'cookies ta' partijiet terzi, li ħafna bdew jiddependu fuqhom biex l-udjenza tkun immirata biex twassal ir-reklami li jżommu d-dwal mixgħula u s-servers imħaddma.

Hekk kif nidħlu għal sena ġdida, waħda li aħna kollha nittamaw li tkun inqas tumultuża, il-pubblikaturi għandhom jirrikorru għat-teknoloġija li tippermettilhom jikkonnettjaw mal-udjenzi direttament, biex inaqqsu l-intermedjarju tal-midja soċjali u jaqbdu u japprofittaw aktar dejta tal-utenti tal-ewwel parti. . Hawn huma tliet strateġiji teknoloġiċi li se jagħtu lill-pubblikaturi l-vantaġġi biex jibnu l-istrateġiji tad-dejta tal-udjenza tagħhom stess u jtemmu d-dipendenza tagħhom fuq sorsi ta 'partijiet terzi.

Strateġija 1: Personalizzazzjoni Fuq Skala.

Il-pubblikaturi ma jistgħux b’mod realistiku jistennew li l-konsum massiv tal-midja jkompli. Il-konsumaturi spiċċaw megħluba bl-informazzjoni żejda, u ħafna naqqsu r-raġunijiet għas-saħħa mentali tagħhom stess. Anke għal midja ta 'divertiment u stil ta' ħajja, jidher li ħafna għandhom udjenzi għadhom kemm laħqu punt ta 'saturazzjoni. Dan ifisser li l-pubblikaturi jkollhom bżonn isibu modi kif jiġbdu l-attenzjoni ta 'l-abbonati u jżommuhom jiġu lura. 

Li twassal kontenut preċiżament personalizzat huwa wieħed mill-aktar modi effettivi biex tagħmel dan. B'daqstant imbarazz, il-konsumaturi m'għandhomx ħin jew il-paċenzja biex jirranġaw kollox biex isibu dak li verament jixtiequ jaraw, u għalhekk se jxaqilbu lejn ħwienet li jikkurataw il-kontenut għalihom. Billi tagħti lill-abbonati aktar minn dak li jridu, pubblikaturi jistgħu jibnu aktar fiduċja, relazzjonijiet fit-tul ma 'abbonati li jiddependu fuq il-fornituri tal-kontenut favoriti tagħhom biex ma jaħlux il-ħin tagħhom b'kontenut frivolu li ma jimpurtahomx minnhom.

Strateġija 2: Aktar Opportunitajiet għat-Teknoloġija AI

Naturalment, il-kunsinna ta 'kontenut personalizzat lil kull abbonat huwa prattikament impossibbli mingħajr l-awtomazzjoni u t-teknoloġiji ta' intelliġenza artifiċjali biex jgħinu. Il-pjattaformi tal-AI issa jistgħu jsegwu l-imġieba tal-udjenza fuq il-post — il-klikks, it-tfittxijiet u impenn ieħor tagħhom — biex jitgħallmu l-preferenzi tagħhom u jibnu graff tal-identità preċiż għal kull utent individwali. 

B'differenza mill-cookies, din id-dejta hija marbuta direttament ma 'individwu abbażi tal-indirizz tal-email tagħhom, u tipprovdi sett ta' intelliġenza tal-udjenza ħafna aktar preċiż, preċiż u affidabbli. Imbagħad, meta dak l-utent jerġa 'jidħol, l-AI tirrikonoxxi lill-utent u awtomatikament isservi kontenut li storikament ġiegħel l-involviment. L-istess teknoloġija tippermetti wkoll lill-pubblikaturi jibagħtu awtomatikament dan il-kontenut personalizzat lill-abbonati permezz ta 'varjetà ta' kanali, inklużi notifiki bl-email u push. Kull darba li utent jikklikkja fuq il-kontenut, is-sistema ssir aktar intelliġenti, titgħallem aktar dwar il-preferenzi tagħhom biex tirfina l-personalizzazzjoni tal-kontenut.

Strateġija 3: Bidla Lejn Strateġiji ta 'Dejta Proprja

Li ssib kif tikkumpensa għat-telf tal-cookies huwa biss parti mill-battalja. Għal bosta snin, il-pubblikaturi strieħu fuq il-midja soċjali biex iqassmu l-kontenut u jibnu komunità ta ’abbonati impenjati. Madankollu, minħabba ċaqliq fil-politiki ta 'Facebook, il-kontenut tal-pubblikatur ġie prijoritizzat, u issa qed iżomm ukoll id-dejta tal-udjenza bħala ostaġġ. Peress li kull żjara fuq is-sit minn Facebook hija traffiku ta 'riferiment, Facebook waħdu jżomm dik id-dejta tal-udjenza, li jfisser li l-pubblikaturi m'għandhom l-ebda mod kif jitgħallmu dwar il-preferenzi u l-interessi ta' dawk il-viżitaturi. Bħala riżultat, il-pubblikaturi ma jistgħux jimmirawhom bil-kontenut personalizzat li nafu li jridu l-udjenzi. 

Il-pubblikaturi għandhom isibu modi kif jitbiegħdu mid-dipendenza fuq dan it-traffiku ta ’riferiment ta’ partijiet terzi u jibnu l-cache tad-dejta tal-udjenza tagħhom stess. L-użu ta 'din id-'data ta' proprjetà 'biex timmira lejn udjenzi b'kontenut personalizzat huwa speċjalment importanti minħabba li tonqos il-fiduċja f'Facebook u pjattaformi soċjali oħra. Pubblikazzjonijiet li ma jimplimentawx modi biex jiġbru u jużaw dejta tal-udjenza biex iwasslu aktar kontenut personalizzat jitilfu l-opportunitajiet biex jilħqu u jinvolvu lill-qarrejja u jmexxu d-dħul.

Filwaqt li lkoll qed nippruvaw insibu kif ninnavigaw fin- "normal il-ġdid", lezzjoni waħda saret ċara b'mod ċar: organizzazzjonijiet li jippjanaw għal dak li mhux mistenni, li jżommu relazzjonijiet b'saħħithom one-to-one mal-klijenti tagħhom, għandhom ħafna aħjar iċ-ċans li tħassar kwalunkwe bidla li tista 'tiġi. Għall-pubblikaturi, dan ifisser li tnaqqas id-dipendenza fuq partijiet terzi li jservu bħala gatekeepers bejnek u l-abbonati tiegħek u minflok tibni u tuża d-dejta tal-udjenza tiegħek stess biex twassal il-kontenut personalizzat li jistennew.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.