Tliet Mudelli għar-Reklamar tal-Industrija tal-Ivvjaġġar: CPA, PPC, u CPM

Mudelli tar-Reklamar tal-Industrija tal-Ivvjaġġar - CPA, CPM, CPC

Jekk trid tirnexxi f'industrija kompetittiva ħafna bħall-ivvjaġġar, trid tagħżel strateġija ta' reklamar li tkun allinjata mal-għanijiet u l-prijoritajiet tan-negozju tiegħek. Fortunatament, hemm ħafna strateġiji dwar kif tippromwovi l-marka tiegħek online. Iddeċidejna li nqabblu l-aktar popolari minnhom u nevalwaw il-vantaġġi u l-iżvantaġġi tagħhom.

Biex inkun onest, huwa impossibbli li tagħżel mudell wieħed li jkun l-aħjar kullimkien u dejjem. Marki ewlenin jużaw diversi mudelli, jew saħansitra kollha fl-istess ħin, skont is-sitwazzjoni.

Mudell Pay Per Click (PPC).

Pay per click (PPC) ir-reklamar huwa wieħed mill-aktar forom popolari ta' reklamar. Taħdem sempliċi ħafna: in-negozji jixtru reklami bi skambju għal klikks. Biex jixtru dawn ir-reklami, il-kumpaniji spiss jużaw pjattaformi bħal Google Ads u reklamar kuntestwali.

PPC huwa popolari mal-marki minħabba li huwa sempliċi u faċli biex timmaniġġjaha. Skont il-bżonnijiet tiegħek, tista 'tiddetermina fejn tirrisjedi l-udjenza tiegħek, billi żżid kwalunkwe karatteristiċi li għandek bżonn. Barra minn hekk, il-volumi tat-traffiku huma illimitati (l-unika limitazzjoni hija l-baġit tiegħek).

Prattika komuni fil-PPC hija l-offerti tad-ditta, meta n-negozji jagħmlu offerta fuq it-termini tad-ditta ta’ parti terza biex jegħlbuhom u jattiraw il-klijenti tagħhom. Ħafna drabi l-kumpaniji jkunu sfurzati jagħmlu dan minħabba li l-kompetituri jixtru reklamar ibbażat fuq it-talbiet tal-marki tal-kompetituri. Pereżempju, meta tfittex Booking.com fil-Google se tkun l-ewwel fit-taqsima b’xejn iżda l-blokk tar-reklami ma’ Hotels.com u marki oħra tmur l-ewwel. L-udjenza eventwalment tmur għand dak li jixtri reklamar PPC; għalhekk, Booking.com jeħtieġ li jħallas anke meta jkun il-mexxej tat-tfittxija b'xejn. Jekk il-kumpanija li qed tfittex ma tidhirx fit-taqsima tar-reklami, tista' titlef klijenti fid-dawl tax-xemx. Għalhekk, reklamar bħal dan infirex kullimkien.

Madankollu, il-mudell PPC għandu żvantaġġ kbir: il-konverżjonijiet mhumiex garantiti. Il-kumpaniji jistgħu jevalwaw ir-riżultati tal-kampanji sabiex ikunu jistgħu jwaqqfu dawk li mhumiex effettivi. Huwa wkoll possibbli li kumpanija tonfoq aktar milli qed taqla’. Huwa l-aktar riskju importanti li wieħed jikkunsidra f'kull ħin. Għall-mitigazzjoni, nirrakkomanda li tiżgura li l-kampanji tiegħek qed jilħqu l-udjenza fil-mira tiegħek. Żomm moħħ miftuħ u ibqa’ flessibbli.

Cost-Per-Mile (CPM) Mudell

Cost-Per-Mile huwa wieħed mill-aktar mudelli popolari għal dawk li jixtiequ jiksbu kopertura. Il-kumpaniji jħallsu għal kull elf fehmiet jew impressjonijiet ta' reklam. Ħafna drabi tintuża fir-reklamar dirett, bħal meta ħanut isemmi l-marka tiegħek fil-kontenut tiegħu jew xi mkien ieħor.

Is-CPM jaħdem tajjeb speċjalment biex jibni l-għarfien tad-ditta. Il-kumpaniji jistgħu jkejlu l-impatt billi jużaw varjetà ta’ indikaturi. Pereżempju, biex iżid ir-rikonoxximent tad-ditta, kumpanija teżamina n-numru ta’ drabi li n-nies ifittxu l-marka, in-numru ta’ bejgħ, eċċ.

CPM huwa kullimkien fi kummerċjalizzazzjoni, li għadu qasam relattivament ġdid. F'dawn l-aħħar snin, kien hemm żieda esponenzjali fl-influwenzaturi fl-industrija.

Id-daqs tas-suq globali tal-pjattaforma tal-marketing tal-influencer kien stmat għal USD 7.68 biljun fl-2020. Huwa mistenni li jespandi b'rata ta 'tkabbir annwali kompost (CAGR) ta' 30.3% mill-2021 sal-2028. 

Riċerka Grand View

Madankollu, is-CPM għandu wkoll xi żvantaġġi. Pereżempju, xi kumpaniji jirrifjutaw din l-istrateġija fl-istadji bikrija tan-negozju tagħhom minħabba li huwa diffiċli li jitkejjel l-impatt ta 'dawn ir-reklami.

Kost għal kull Azzjoni (CPA) Mudell

Is-CPA huwa l-aktar mudell ġust għall-attrazzjoni tat-traffiku - in-negozji jħallsu biss għal bejgħ jew azzjonijiet oħra. Huwa relattivament ikkumplikat, peress li huwa impossibbli li titnieda kumpanija ta 'reklamar f'sagħtejn, bħal PPC, iżda r-riżultati huma ħafna aktar affidabbli. Jekk ġġibu sew fil-bidu, ir-riżultati jkunu jistgħu jitkejlu f'kull aspett. Dan jippermettilek tilħaq l-udjenza fil-mira tiegħek u tagħtik dejta kwantitattiva dwar l-effettività tal-kampanji tiegħek.

Naf dwar xiex qed nitkellem: in-netwerk tal-affiljat marketing li l-kumpanija tiegħi - Ħlasijiet tal-ivvjaġġar – jipprovdi topera fuq il-mudell CPA. Kemm il-kumpaniji tal-ivvjaġġar kif ukoll il-bloggers tal-ivvjaġġar huma interessati f'kooperazzjoni tajba peress li l-kumpaniji jħallsu biss għall-azzjoni, filwaqt li fl-istess ħin jirċievu kopertura u impressjonijiet, u s-sidien tat-traffiku huma interessati ħafna li jirreklamaw prodotti jew servizzi rilevanti lill-udjenza tagħhom, peress li jaqilgħu kummissjonijiet ogħla. jekk il-klijenti jixtru biljetti jew jibbukkjaw lukanda, tour jew servizz ieħor tal-ivvjaġġar. L-affiljat marketing b'mod ġenerali - u Ħlasijiet tal-ivvjaġġar b'mod partikolari – jintuża minn kumpaniji tal-ivvjaġġar ġganti bħal Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor u eluf ta’ korporazzjonijiet oħra tal-ivvjaġġar.

Anki jekk is-CPA jista 'jidher bħala l-aħjar strateġija ta' reklami, nirrakkomanda li taħseb b'mod aktar wiesa '. Jekk tittama li tinvolvi parti kbira tal-udjenza fil-mira tiegħek, din ma tistax tkun l-unika strateġija tiegħek. Meta tinkorporaha fl-istrateġija tan-negozju tiegħek, madankollu, int ser tilħaq udjenza akbar b'mod ġenerali għax tgħaqqad l-udjenzi tal-imsieħba tiegħek. Mhux possibbli li r-reklamar kuntestwali jwettaq dan.

Bħala nota finali, hawnhekk hija ponta: huwa importanti li tiftakar li l-ebda waħda mill-istrateġiji elenkati ma hija s-soluzzjoni aħħarija. Hemm in-nases għal kull wieħed minnhom, għalhekk kun żgur li ssib il-kombinazzjoni t-tajba ta 'strateġiji bbażati fuq il-baġit u l-għanijiet tiegħek.