Kif Jaħdmu l-Parametri UTM Fl-Email Mal-Kampanji ta' Google Analytics?

Google Analytics Kampanji - Email Link Ikklikkja Tracking UTM

Nagħmlu pjuttost ftit ta 'proġetti ta' migrazzjoni u implimentazzjoni ta 'fornituri ta' servizzi tal-email għall-klijenti tagħna. Filwaqt li mhux spiss jiġi speċifikat fid-dikjarazzjonijiet tax-xogħol, strateġija waħda li dejjem niskjeraw hija li niżguraw li kwalunkwe komunikazzjoni bl-email tkun awtomatikament immarkati b'parametri UTM sabiex il-kumpaniji jkunu jistgħu josservaw l-impatt tal-marketing bl-email u l-komunikazzjonijiet fuq it-traffiku ġenerali tas-sit tagħhom. Huwa dettall importanti li ħafna drabi jiġi injorat... iżda qatt m'għandu jkun.

X'inhuma l-Parametri UTM?

UTM stands għall Modulu tat-Traċċar tal-Urchin. Il-parametri UTM (xi kultant magħrufa bħala kodiċijiet UTM) huma snippets ta’ data f’par isem/valur li jistgħu jiġu mehmuża mat-tarf ta’ URL biex issegwi l-informazzjoni dwar il-viżitaturi li jaslu fuq il-websajt tiegħek fi ħdan Google Analytics. Il-kumpanija oriġinali u l-pjattaforma għall-analiżi kienu jisimha Urchin, għalhekk l-isem staġnat.

It-traċċar tal-kampanja oriġinarjament inbena biex jinqabad reklamar u traffiku ieħor ta' riferiment minn kampanji mħallsa fuq websajts. Maż-żmien, madankollu, l-għodda saret utli għall-marketing tal-email u l-marketing tal-midja soċjali. Fil-fatt, ħafna kumpaniji issa jużaw it-traċċar tal-kampanja fis-siti tagħhom biex ikejlu l-prestazzjoni tal-kontenut u s-sejħiet għall-azzjoni wkoll! Ħafna drabi nirrakkomandaw lill-klijenti biex jinkludu wkoll il-parametri UTM fuq oqsma ta' reġistrazzjoni moħbija, sabiex il-ġestjoni tar-relazzjoni mal-klijent tagħhom (CRM) għandha data ta' sors għal leads jew kuntatti ġodda.

il Parametri tal-UTM huma:

  • utm_campaign (Meħtieġ)
  • utm_sors (Meħtieġ)
  • utm_medium (Meħtieġ)
  • utm_term (Mhux obbligatorju) 
  • utm_content (Mhux obbligatorju)

Il-Parametri UTM huma parti minn querystring li huwa mehmuż ma' indirizz tal-web tad-destinazzjoni (URL). Eżempju ta' URL b'Parametri UTM huwa dan:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Allura, hawn kif dan il-URL speċifiku jkisser:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (kollox wara l-?):
    utm_campaign=Il-%20kampanja tiegħi
    &utm_source=Il-provditur tiegħi%20email%20service%20
    &utm_medium=Email&utm_term=Ixtri%20issa&utm_content=Button
    • Il-Par Isem/Valur jinqasmu kif ġej
      • utm_campaign=Il-%20kampanja tiegħi
      • utm_source=Tiegħi%20email%20service%20fornitur
      • utm_medium=Email
      • utm_term=Ixtri%20issa
      • utm_content=Butuna

Il-varjabbli querystring huma URL Kodifikat minħabba li l-ispazji ma jaħdmux tajjeb f'xi każijiet. Fi kliem ieħor, il-% 20 fil-valur huwa fil-fatt spazju. Allura d-dejta attwali maqbuda fi ħdan Google Analytics hija:

  • Kampanja: Il-kampanja tiegħi
  • sors: Il-fornitur tas-servizz tal-email tiegħi
  • Medju: email
  • Terminu: Buy issa
  • Kontenut: Button

Meta tippermetti t-traċċar tal-link awtomatizzat fil-maġġoranza tal-pjattaformi tal-marketing tal-email, il-kampanja ħafna drabi tkun l-isem tal-kampanja li tuża biex twaqqaf il-kampanja, is-sors ħafna drabi huwa l-fornitur tas-servizz tal-email, il-mezz huwa ssettjat għall-email, u t-terminu u l-kontenut huma tipikament stabbiliti fil-livell tal-link (jekk ikun hemm). Fi kliem ieħor, int verament m'għandek tagħmel xejn biex tippersonalizza dawn f'pjattaforma ta 'servizz tal-email bit-traċċar UTM awtomatikament attivat.

Kif Jaħdmu l-Parametri UTM fil-fatt mal-Marketing tal-Email?

Ejja nagħmlu storja tal-utent u niddiskutu kif din taħdem.

  1. Kampanja bl-email tinbeda mill-kumpanija tiegħek b'Track Links attivati ​​awtomatikament.
  2. Il-fornitur tas-servizz tal-email awtomatikament jehmeż il-parametri UTM mal-querystring għal kull link 'il barra fl-email.
  3. Il-fornitur tas-servizz tal-email imbagħad jaġġorna kull link 'il barra b'link ta' traċċar tal-ikklikkja li jgħaddi lill-URL tad-destinazzjoni u string ta' mistoqsijiet b'parametri UTM. Huwa għalhekk li, jekk tara l-link fil-korp tal-email li tkun intbagħtet... fil-fatt ma tarax il-URL tad-destinazzjoni.

NOTA: Jekk qatt xtaqt tittestja biex tara kif URL jiġi ridirett, tista' tuża tester ta' redirect URL bħal WhereGoes.

  1. L-abbonat jiftaħ l-email u l-pixel tat-traċċar jaqbad l-avveniment miftuħ tal-email. NOTA: L-avvenimenti miftuħa qed jibdew jiġu mblukkati minn xi applikazzjonijiet tal-email.
  2. L-abbonat jikklikkja fuq il-link.
  3. L-avveniment tal-link jinqabad bħala klikk mill-fornitur tas-servizz tal-email, imbagħad jiġi ridirett lejn il-URL tad-destinazzjoni bil-parametri UTM mehmuża.
  4. L-abbonat jinżel fuq il-websajt tal-kumpanija tiegħek u l-iskrittura ta’ Google Analytics li taħdem fuq il-paġna awtomatikament jaqbad il-parametri UTM għas-sessjoni tal-abbonat, jibgħatha direttament lil Google Analytics permezz tal-pixel dinamiku ta’ traċċar fejn tintbagħat id-dejta kollha, u jaħżen id-dejta rilevanti fi ħdan Cookie fuq il-browser tal-abbonat għal ritorni sussegwenti.
  5. Dik id-dejta hija akkumulata u maħżuna f'Google Analytics sabiex tkun tista' tiġi rrappurtata fit-Taqsima tal-Kampanji ta' Google analytics. Naviga għal Akkwist > Kampanji > Il-Kampanji kollha biex tara kull waħda mill-kampanji tiegħek u tirrapporta dwar il-kampanja, is-sors, il-mezz, it-terminu, u l-kontenut.

Hawn dijagramma ta' kif il-Links tal-Email huma Kodifikati u Maqbuda UTM fil-Google Analytics

UTM Link Tracking fil-Kampanja tal-Email u Google Analytics

X'Nippermetti f'Google Analytics Biex Naqbad il-Parametri UTM?

Aħbar kbira, m'għandekx għalfejn tippermetti xejn f'Google Analtyics biex taqbad il-Parametri UTM. Huwa litteralment attivat hekk kif it-tikketti tal-Google Analytics jitpoġġew fuq is-sit tiegħek!

Rapporti tal-Kampanji tal-Email tal-Google Analytics

Kif Nirrapporta dwar Konverżjonijiet u Attività Oħra billi Nuża Dejta tal-Kampanja?

Din id-dejta hija awtomatikament mehmuża mas-sessjoni, għalhekk kwalunkwe attività oħra li l-abbonat qed jagħmel fuq il-websajt tiegħek wara li jinżel hemm b'parametri UTM hija relatata. Tista' tkejjel il-konverżjonijiet, l-imġieba, il-flussi tal-utenti, l-għanijiet, jew kwalunkwe rapport ieħor u tiffiltrah mill-parametri UTM tal-email tiegħek!

Hemm Mod Biex Fil-fatt Jinqabad Min Hu L-Abbonat Fis-Sit Tiegħi?

Huwa possibbli li tintegra varjabbli addizzjonali ta' querystring barra mill-parametri UTM fejn tista' taqbad ID ta' abbonat mhux qisu biex imbagħad timbotta u tiġbed l-attività tal-web tagħhom bejn is-sistemi. Allura... iva, huwa possibbli iżda jeħtieġ ftit xogħol. Alternattiva hija li tinvesti fiha Google Analytics 360, li jippermettilek tapplika identifikatur uniku fuq kull viżitatur. Jekk qed tmexxi Salesforce, pereżempju, tista' tapplika Salesforce ID ma' kull kampanja u mbagħad saħansitra timbotta l-attività lura lil Salesforce!

Jekk int interessat li timplimenta soluzzjoni bħal din jew teħtieġ assistenza bit-Traċċar UTM fil-fornitur tas-servizz tal-email tiegħek jew qed tfittex li tintegra dik l-attività lura għal sistema oħra, tħossok liberu li tikkuntattja lill-kumpanija tiegħi... Highbridge.