L-Adozzjoni Ippjanata ta' Netflix ta' Video On Demand (AVOD) Ibbażat fuq Reklamar Tindika xejra usa' mas-Servizzi ta' Streaming

Netflix AVOD - Vidjow Fuq Talba Ibbażat fuq Reklamar

Aktar minn 200,000 abbonat telqu minn Netflix matul l-ewwel kwart tal-2022. Id-dħul tagħha qed jonqos, u l-kumpanija qed twarrab lill-impjegati biex tikkumpensa. Dan kollu qed iseħħ fi żmien meta Converged TV (Televiżur bil-kulur) il-pjattaformi qed igawdu minn popolarità bla paragun kemm fost il-pubbliku Amerikan kif ukoll fost it-telespettaturi internazzjonali, tendenza li tidher li hija kemm stabbli kif ukoll li x'aktarx tesibixxi tkabbir. L-inkwiet ta’ Netflix, u kif wasal sa dan il-punt, hija storja twila oħra li jistħoqqilha mill-inqas kapitlu. Madankollu, ta 'min ukoll li wieħed iħares lejn ir-rispons tagħha, flimkien ma' numru ta 'servizzi ta' streaming oħra, għall-adozzjoni ta 'vidjow ta' reklamar fuq talba (AVOD) mudell tan-negozju.

X'inhu AVOD?

Mudell ta’ dħul ibbażat fuq ir-reklamar għall-konsum tal-vidjow fejn il-konsumaturi jridu jaraw ir-reklami b’xejn biex jaraw il-kontenut attwali li jiddeċiedu li jaraw. Eżempju popolari huwa YouTube. AVOD huwa profittabbli għal pjattaformi b'udjenza kbira jew iffukata fuq is-suġġett peress li l-mudell jeħtieġ numri ta 'telespettaturi kbar ħafna biex tpatti għall-ispejjeż tal-produzzjoni.

Vidjow fuq Talba Ibbażat fuq ir-Reklamar

Ekonomija Aktar Iktar Tfisser Telespettaturi Aktar Għarfien

Bil-pjattaforma tnixxi l-abbonati, mhux sorprendenti li Netflix issa qed taħseb biex tinkorpora servizz ibbażat fuq AVOD. L-inflazzjoni hija problema li qed tikber fl-Istati Uniti u f’pajjiżi oħra: il-pagi huma staġnati u l-għoli tal-ħajja qed jiżdied, u b’riżultat ta’ dan, il-konsumaturi huma inqas lesti li jonfqu l-flus fuq spejjeż mhux meħtieġa. Flimkien ma 'Netflix fil-fatt iżżid l-ispiża tal-abbonament tagħha - tiżdied minn $ 13.99 għal $ 15.49 - klijenti konxji tal-baġit qed jikkanċellaw is-sħubija tagħhom.

Billi tadotta l-mudell AVOD, Netflix qed tittama li timplimenta soluzzjoni għal diversi problemi, inkluża kompetizzjoni akbar u domanda dejjem tikber tal-konsumatur għal kontenut irħas u appoġġjat minn reklami. U mhux biss Netflix li huwa f'din l-istrateġija; għadd ta' pjattaformi ewlenin oħra diġà adottaw l-AVOD. HBO, famuż għal programmi televiżivi inklużi Game tal tron u l- Sopranos, nediet servizz appoġġjat minn reklam f'Ġunju tas-sena l-oħra għal $ 9.99 bħala alternattiva għall-għażla standard tagħha mingħajr reklam, li tiswa $ 14.99.

Għandu jiġi nnutat ukoll li storikament, Netflix huwa tard għall-kunċett tal-pjan tal-prezz AVOD. Hulu, ġgant ewlieni ieħor tal-istreaming, offra servizz appoġġjat mir-reklami għal diversi snin, wieħed li huwa 50% orħos mis-servizz tiegħu mingħajr reklami, u jammonta għal 70% tat-telespettaturi tal-pjattaforma. Hija xi ħaġa li tista 'tbiddel il-fortuni ta' Netflix?

Tard Wisq jew Fashionably Kmieni?

Wieħed jista 'jgħid li Netflix huwa biss tard bil-mod, peress li filwaqt li qed jesperjenza l-inkwiet, bilkemm qed jonqos terminalment, u l-kumpanija għadha tgawdi pożizzjoni eġemonika fis-suq tat-TVK. Għal darb'oħra, meta t-telespettaturi jaħsbu dwar CTV/OTT, spiss jaħsbu dwar Netflix. L-użu ta' mudell AVOD biex jipprovdi mudell ta' abbonament orħos fi żmien ta' spejjeż li qed jogħlew u pagi staġnati huwa, għal raġunijiet ovvji, probabbli li jkun ta' suċċess. Irridu biss inħarsu lejn l-eżempju ta’ Hulu minn ftit snin ilu fejn l-offerta tal-kumpanija ta’ mudell irħis u bbażat fuq ir-reklami, kienet popolari, u nikkunsidraw li sar fi żmien b’inqas restrizzjonijiet ekonomiċi.

Is-suġġett tad-diversità huwa wieħed li jippermea l-midja Amerikana sa grad konsiderevoli f’dawn il-jiem, u huwa kemmxejn presjenti, hekk kif Netflix reċentement ħabbret li se tkun qed titfa’ wħud mill-aktar tagħha. soċjalment konxja ħaddiema. Diskussjoni dwar il-merti finanzjarji tad-diversità fil-kontenut hija suġġett għal żmien ieħor, iżda hemm qasam ieħor fejn id-diversità, f’forma assolutament ta’ benefiċċju, teżisti – mudelli ta’ abbonament. 

Billi tipprovdi aktar għażliet lill-konsumaturi b'livelli ta' prezzijiet li jvarjaw, inti tiżgura li l-pjattaforma tiegħek hija inqas probabbli li tesperjenza irtirar katastrofiku mill-klijenti, speċjalment waqt tbatijiet ekonomiċi. Livelli ta’ abbonament differenti jxerrdu r-riskju tal-irtirar tal-abbonat, speċjalment jekk il-pjattaforma tiegħek qed tipprovdi offerta fil-livell tal-baġit, xi ħaġa li Netflix x’aktarx li issa jaf biha. 

Hemm ukoll il-vantaġġ miżjud (u pjuttost sinifikanti) li l-infiq tar-reklamar fuq servizzi bbażati fuq CTV fl-Istati Uniti qed jikber b'mod esponenzjali:

Is-servizzi bbażati fuq CTV kibru għal $13-il biljun fl-2021 u x'aktarx li jilħqu aktar minn $17-il biljun din is-sena.

TVSquared, L-Istat tat-TV Konverġenti

Huwa suq li qed jikber b'interess ċar kemm mill-investituri kif ukoll mill-konsumaturi, u anke jekk Netflix ma kienx qed jesperjenza l-problemi attwali tiegħu, x'aktarx li l-kumpanija kienet tmur fit-territorju AVOD eventwalment.

Kwalità Ad Fuq Kwantità

Nistgħu nistennew li naraw għadd ta 'bidliet fl-industrija tat-TV avvanzata fl-2022 u lil hinn, u AVOD x'aktarx li jkun fuq quddiem ta' dan il-proċess, speċjalment peress li l-format huwa dejjem aktar adottat minn pjattaformi CTV ewlenin. Din it-tendenza tista’ tkun ikkaratterizzata minn inqas reklami li fil-fatt jitmexxew waqt il-films u l-programmi televiżivi – peress li s-servizzi tat-televixin ma jridux jirriskjaw li jkeċċu klijenti ġodda b’wisq reklami, speċjalment jekk dawk ir-reklami jistgħu jiġu pperċepiti bħala irrilevanti għall-utent. . Hulu bħalissa jista 'jmexxi bejn 9-12-il minuta ta' reklami fis-siegħa, iżda sid il-kumpanija Disney qed jippjana li jaħdem mill-inqas erba' minuti fis-siegħa meta tniedi s-sistema AVOD tagħha stess din is-sena.

Jekk din ix-xejra ta’ inqas reklami fis-siegħa tkompli, u hemm kull indikazzjoni li tissuġġerixxi li se tagħmel hekk hekk kif Disney qed tippożizzjona ruħha biex issir attur ewlieni fis-suq, allura kwistjoni ewlenija għal min jirreklama se jkun li jiġi żgurat li jadottaw approċċ ibbażat fuq livell għoli. -mira ta' kwalità. Il-ħallieqa tar-reklami li jaħdmu fl-AVOD se jkollhom bżonn iżommu dan f'moħħhom u jużaw id-dejta u l-għodod analitiċi għad-dispożizzjoni tagħhom biex jiżguraw li qed jimmiraw lejn l-udjenzi t-tajba fil-ħinijiet it-tajba.

Ukoll, l-utenti qed isiru aktar probabbli li jaqsmu l-kontijiet tagħhom, li tirrappreżenta sfida peress li tista 'tagħmel il-kontenut tar-reklamar aktar diffiċli biex jiġi mmirat. Jekk temmen li l-udjenza tiegħek hija aktar probabbli li taqsam il-passwords tagħhom mill-medja, imbagħad ikkunsidra li timmira etajiet speċifiċi u skont is-sess, peress li dawk li jaqsmu l-passwords għandhom it-tendenza li jkunu iżgħar u inqas vantaġġjati ekonomikament. Dan jirrappreżenta approċċ usa', u l-immirar ta' preċiżjoni għandu jibqa' l-aħjar għażla għal min jirreklama, iżda filwaqt li jeżisti dan il-fenomenu ta' qsim, l-approċċ usa' jista' jkun utli. Madankollu, diġà hemm sinjali li l-utenti li jaqsmu l-passwords jistgħu jsibuha aktar diffiċli biex jagħmlu dan fil-futur qarib.

Netflix għandha pjanijiet biex titlob ħlas addizzjonali minbarra l-pakketti ta’ abbonament eżistenti tagħha għal kull darba li tinqasam password. Fi provi li għaddejjin fi tliet pajjiżi differenti, il-ħlas tal-qsim huwa ta 'madwar $ 2.13 fix-xahar fil-Perù, $ 2.99 fil-Kosta Rika, u $ 2.92 fiċ-Ċili. Dan ovvjament se jiġġenera dħul għal Netflix, iżda fi żmien meta l-kumpanija qed tippjana li toffri servizz AVOD biex tiffranka l-flus lill-konsumaturi, mhuwiex ċar jekk din l-inizjattiva ġdida tistax fil-fatt tkeċċi aktar utenti.

Sakemm il-kriżi tal-għoli tal-ħajja tippersisti, allura l-AVOD se jkompli jikber fil-popolarità fost il-pjattaformi tal-istrimjar onlajn. Ikun interessanti li wieħed jara kif id-deċiżjoni ta' Netflix li fergħa f'AVOD isseħħ għall-kumpanija, iżda irrispettivament minn suċċess jew falliment, AVOD b'mod ġenerali se jkompli jgawdi pożizzjoni b'saħħitha. Sakemm dawk li jirreklamaw ikunu lesti biex joħolqu kontenut innovattiv u ingaġġanti, x'aktarx se jkomplu jirnexxu fix-xenarju ekonomiku attwali.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.