L-Istrateġiji Li Qegħdin Joqtlu l-Marketing tal-Kontenut Tiegħek #CONEX

Il-Feud tal-Kontenut

Ilbieraħ qsamt kemm tgħallimt dwar il-bini ta 'strateġiji ABM f'CONEX, konferenza f'Toronto ma' Uberflip. Illum, ħarġu l-waqfiet kollha billi ġabu kull superstar tal-kummerċ li l-industrija kellha toffri - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, u Scott Stratten biex insemmu xi ftit. Madankollu, il-vibe ma kienx il-how-tos u l-pariri tal-kontenut tipiku tiegħek.

Hija biss l-opinjoni tiegħi, iżda d-diskussjoni llum kienet ħafna iktar dwar li tkun onest ma ’kif qed tiżviluppa l-kontenut tiegħek - mill-proċess, sa kemm int trasparenti, kif qed tanalizza l-udjenza tiegħek, sal-etika tan-negozju tiegħek.

Id-diskussjoni bdiet bi Il-ko-fundatur ta 'Uberflip Randy Frisch qsim ta 'statistika kemm allarmanti kif ukoll ottimista dwar il-kontenut. Huwa uża analoġija sabiħa (kompluta bil-vidjow) ta 'ibnu jipprova jdoqq kanzunetta ta' Justin Bieber permezz tat-telefon ċellulari, Sonos, u Google Home. Wieħed biss ipprovda t-twettiq immedjat - Google Home. L-analoġija: iben Randy kien qed ifittex kontenut disponibbli fuq is-sistemi kollha, iżda waħda biss għamlitha sempliċi biex issibha u tismaha.

Din hija d-dinja li ngħixu fiha u l-punt ġie misjuq id-dar il-ġurnata kollha.

  • Tamsen - daħal f'dettall kbir fuq l-iżvilupp ta ' Kontenut Remix Matrix li jipprovdi l-informazzjoni li tibni l-pont bejn il-prospett tiegħek u int. Iddettalja għanijiet, problemi, veritajiet, bidliet u azzjonijiet meħtieġa biex tintlaħaq dik l-udjenza.
  • Scott - għamel spettaklu divertenti u divertenti li rrimarka kemm hija etika terribbli fil-kummerċjalizzazzjoni, fejn il-kumpaniji użaw strateġiji skomdi (bħal newsjacking marret ħażin) biex jiksbu qligħ fuq medda qasira ta 'żmien waqt li jeqirdu r-reputazzjoni tagħhom. Kif poġġih Scott:

L-etika u l-integrità mhumiex riżorsi rinnovabbli.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - daħħal preżentazzjoni bla difetti, ta ’nar mgħaġġel li fakkarna li l-verità u l-onestà huma dak li jrid kull klijent meta jfittex informazzjoni fuq il-websajt tiegħek, iżda rarament isibu informazzjoni kritika (bħall-ipprezzar). Huwa ddeskriva kif tista 'twieġeb mistoqsija b'mod onest, u fil-fond, filwaqt li ma tqiegħedx il-kumpanija tiegħek f'riskju. Anzi, huwa wera kif tista 'toqgħod fuq l-industrija tiegħek sempliċement billi twieġeb il-mistoqsijiet li l-prospetti tiegħek qed ifittxu online.

Il-passjoni murija minn kull kelliem illum qal l-istess storja ... il-kummerċjanti tal-kontenut qed joqtlu n-negozju tagħhom b'esperjenzi ta 'kontenut fqir u dgħajjef li sempliċement ma jċaqalqux il-labra. Filwaqt li l-konsumaturi u n-negozji qed jirriċerkaw u jmexxu l-vjaġġi tal-klijenti tagħhom kuljum. Meta l-kumpaniji jagħmlu dan sew, jagħtu s-setgħa lill-klijenti tagħhom biex jikkwalifikaw huma stess u jagħlqu l-bejgħ mingħajr prattikament l-ebda interazzjoni. Imma meta l-kumpaniji jagħmlu dan ħażin, ħafna mir-riżorsi inkredibbli li jinvestu fil-kontenut jintilfu.

Meta nkunu qed niżviluppaw kontenut għall-klijenti tagħna, nagħmilha ċara li l-konsenja attwali hija biss wieħed minn għaxra tax-xogħol. Aħna nużaw riċerkaturi, stejjer, disinjaturi, videografi, animaturi, u kwalunkwe riżorsa oħra meħtieġa biex nipproduċu l-kontenut. Aħna nagħmlu riċerka fuq mezzi u udjenzi dwar fejn se npoġġuha u nippromwovuha. Aħna nanalizzaw il-kompetizzjoni, in-negozju, dawk li jieħdu d-deċiżjonijiet attwali, u kull aspett ta 'kif jidher il-vjaġġ qabel kull ftuħ ta' dik l-ewwel sentenza.

Hija l-logħba twila. Aħna mhux qed nilagħbu għal suċċessi, qed nilagħbu għal ġirjiet ... biex nirbħu. U biex jirbħu, il-kummerċjanti għandhom jiżguraw li l-kumpaniji tagħhom jitqiesu onesti, affidabbli, awtorevoli, u lesti biex iservu. U meta nagħmluh sewwa, aħna nirbħu kull darba.

Il-Feud tal-Kontenut

M'hemm l-ebda mod kif nista 'nispiċċa din il-kariga fil-ġurnata fil-CONEX mingħajr ma nsemmi Il-Feud tal-Kontenut. Bil-host inkredibbli Jay Baer, ​​din is-sessjoni kienet waħda mill-aktar attivitajiet divertenti u kreattivi li qatt rajt waqt konferenza. Bravo għal CONEX talli pproduċa dan l-inkredibbli esperjenza.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.