Kull ma trid tkun taf dwar l-Irkupru tal-Ad

Irkupru tar-Reklam

Waħda mill-ikbar sfidi għall-pubblikaturi u kwalunkwe kummerċjant illum huma l-imblokkaturi tar-reklami. Għall-kummerċjanti, rati ta 'imblukkar ta' reklami li qed jiżdiedu jirriżultaw fl-inkapaċità li jilħqu l-udjenza mfittxija ta 'imblukkar ta' reklami. Barra minn hekk, rati għoljin ta 'imblukkar tar-reklami jwasslu għal inventarju ta' reklami iżgħar, li eventwalment jistgħu jżidu r-rati tas-CPM.

Minn meta daħlu fis-seħħ imblokkaturi tar-reklami aktar minn għaxar snin ilu, ir-rati tal-imblukkar tal-ad għolew, u akkwistaw miljuni ta 'utenti u nfirxu lejn kull pjattaforma.

Waħda mill-aħħar sejbiet tat-tim ta 'riċerka tagħna fi Uponit hija li r-rata attwali tal-imblukkar tar-reklami fl-Istati Uniti hija 33.1%. Dan ifisser li 3 minn 10 utenti mhumiex esposti għall-isforzi tal-kummerċ tiegħek. Huwa ċar li hija kwistjoni urġenti għad-dinja tal-kummerċjalizzazzjoni, u konsekuttivament għad-dinja tal-pubblikazzjoni, li tiddependi fuq ir-reklamar għall-eżistenza tagħha.

Dan kif jista 'jiġi ttrattat?

Sal-lum, hemm diversi approċċi li jippruvaw jindirizzaw il-fenomenu tal-imblukkar tal-ad. Xi pubblikaturi jippruvaw ibiddlu l-mudell tan-negozju tagħhom u jużaw paywalls biex jitolbu ħlas lill-utenti għall-aċċess għas-sit tagħhom. Oħrajn, jippreferu jisfurzaw lill-utenti tagħhom biex jelenkaw il-websajt tagħhom fuq il-lista bajda permezz tas-settings tal-imblokkatur tar-riklami biex jaċċessaw il-kontenut tas-sit. Il-waqgħa ewlenija taż-żewġ strateġiji hija l-isfrattar tagħhom u r-riskju li jagħmlu l-utenti abbanduna s-sit għal kollox.

Dan huwa fejn jidħol l-approċċ alternattiv - irkupru tal-ad.

L-irkupru tar-riklam jippermetti lill-pubblikaturi jerġgħu jdaħħlu riklami li inizjalment tneħħew mill-imblokkaturi tar-riklami. Din l-istrateġija għandha xi vantaġġi distinti fuq il-bqija tal-pakkett. Il-benefiċċju ovvju huwa li tkun tista 'sservi reklami kemm għal udjenzi li jimblokkaw l-ad u dawk li ma jimblokkawx l-ad. Il-pubblikaturi saħansitra se jkunu jistgħu jespandu l-inventarju tar-reklami tagħhom, isegmentaw l-utenti u jimmiraw kampanji speċifiċi għal udjenzi li jimblukkaw ir-reklami u li ma jimblukkawx ir-reklami.

Kuntrarju għal dak li jista 'jkun mistenni, l-utenti li jimblokkaw l-ad anke juru rati għoljin ta' involviment, f'ħinijiet ogħla minn dawk li ma jimblokkawx l-ad.

X'inhuma t-tipi differenti ta 'soluzzjonijiet ta' rkupru tar-reklami?

Illum hemm diversi soluzzjonijiet fis-suq. Meta jiġu eżaminati dawk differenti, għandhom jinżammu f'moħħhom ċerti parametri importanti. L-ewwel waħda hija l-integrazzjoni - soluzzjonijiet ta 'rkupru ta' reklami jistgħu jiġu implimentati jew fuq in-naħa tas-server, CDN (Content Delivery Network) jew in-naħa tal-klijent. Kemm in-naħa tas-server kif ukoll l-integrazzjonijiet CDN huma kumplessi u intrużivi ħafna, u ħafna drabi jeħtieġu bidliet kbar min-naħa tal-pubblikatur inklużi l-operazzjonijiet tar-riklam tagħhom.

Il-biċċa l-kbira tas-sidien tas-siti jibżgħu minn dawn l-integrazzjonijiet intrużivi, li huma xkiel ewlieni, u ħafna drabi jippreferu li ma jintegrawx soluzzjoni xejn. Min-naħa l-oħra, ħafna mill-integrazzjonijiet min-naħa tal-klijent huma limitati u jistgħu jiġu evitati minn imblokkaturi tar-reklami.

Differenzjatur importanti ieħor bejn id-diversi soluzzjonijiet ta 'rkupru tar-riklam huwa l-komprensività tagħhom. Dan jinkludi fuq liema pjattaformi jaħdmu, u liema reklami jistgħu jirkupraw.

Barra minn hekk, filwaqt li l-pubblikaturi jridu jippreżentaw it-tipi kollha ta 'reklami, inklużi reklami statiċi, reklami vidjo, u reklami nattivi, xi soluzzjonijiet ta' rkupru ta 'reklami jistgħu jirrestawraw biss tip wieħed ta' reklami.

onit imblukkar

X'inhi s-soluzzjoni ta 'Uponit?

Uponit jipprovdi l-aktar pjattaforma ta 'rkupru ta' reklami inklussiva, kapaċi li tirrestawra t-tqegħid ta 'reklami kollha li ġew imneħħija minn imblokkaturi ta' reklami, kemm fuq il-browsers mobbli kif ukoll fuq id-desktop. Uponit jirrestawra kampanji ta 'wiri, vidjow u reklami indiġeni, b'raċċar sħiħ tal-pixels, immirar tal-cookies, u appoġġ għas-segmentazzjoni tal-utent.

Is-soluzzjoni tagħna hija bbażata fuq integrazzjoni mgħaġġla min-naħa tal-klijent, li tippermetti integrazzjoni bla xkiel li ma teħtieġ l-ebda tibdil fis-servers ta 'reklami jew operazzjonijiet ta' reklami tal-klijenti tagħna.

Il-missjoni ta ’Uponit hija li tippermetti lis-sidien tas-siti jżommu l-mudell tan-negozju tagħhom, filwaqt li joqogħdu attenti wkoll għall-esperjenza tal-utenti. Naħdmu f'konformità mal - Linji gwida ta 'Koalizzjoni għal Reklami Aħjar, li aħna nħossuhom bħala triq tan-nofs għalih kemm pubblikaturi kif ukoll utenti.

Meta tuża Uponit, pubblikatur jista 'jikkontrolla liema reklami jiġu servuti u fejn jitqiegħdu, u jiżgura li dawn huma biss ta' kwalità għolja u mhux ta 'tfixkil. Barra minn hekk, is-soluzzjoni tagħna tikkontribwixxi għal esperjenza aħjar tal-utent, billi taċċellera l-ħinijiet tat-tagħbija tal-paġna u tnaqqas il-konsum tal-bandwidth.

Kif taħdem Uponit?

Aħna nużaw JavaScript inline, li jiġi attivat awtomatikament meta jiskopri utenti b'imblokkatur attiv tar-reklami. Meta jiġi attivat, il-JavaScript awtomatikament isib it-tqegħid tar-riklam imblukkat, jaqbad it-talbiet tar-riklami tagħhom, inkluż it-traċċar u l-immirar tal-pixels, u jibgħathom b’mod sigur lis-servers tagħna permezz ta ’protokoll sigur u li ma jinstabx li l-imblokkaturi tar-riklami ma jistgħux jimblukkaw. Is-servers tagħna mbagħad jikkomunikaw mas-servers tal-pubbliċità biex jirkupraw ir-reklami u r-riżorsi tagħhom. Imbagħad, ir-riklami rkuprati huma mħallta, bl-użu ta 'tekniki metamorfiċi uniċi, li jneħħu kwalunkwe mudell li jimmarka l-kontenut bħala reklam u jintbagħat lura lill-browser. Fl-aħħarnett, fuq il-livell ta 'DOM (Mudell ta' Għan ta 'Dokument), l-iskript jirrikostitwixxi r-reklami fil-browser u joħloq mill-ġdid strutturi DOM ġodda biex jospita r-riklami li l-imblokkaturi tar-riklam ma jistgħux jagħrfu bħala marbuta mar-riklami.

Ir-riżultat aħħari huwa li r-reklami jintwerew lill-utent tal-imblukkar tar-reklami, irrispettivament minn liema imblokkatur tar-reklami jkun qed jintuża.

Żieda fid-dħul mir-reklami, żieda fl-ingaġġ

Meta r-rata tal-imblukkar tar-reklami għal mako, Il-portal ewlieni tad-divertiment tal-Iżrael, laħaq 33% u għamel ħsara sinifikanti fl-operat ibbażat fuq ir-reklami tagħhom, bdew ifittxu soluzzjoni. Kif iddikjara Uri Rozen, il-Kap Eżekuttiv ta 'Mako, Uponit hija l-unika soluzzjoni li ppermettilhom iżommu n-negozju tar-reklami tagħhom mingħajr ebda interruzzjoni. Bl-użu tas-soluzzjoni ta ’Uponit, Mako kien kapaċi joffri kampanji ta’ riklami lil utenti li jimblokkaw l-ad minn Ġunju 2016, u reċentement, beda jservi reklami bil-vidjo fit-taqsima tal-artikoli u fis-servizz estensiv tagħhom ta ’VOD. Il-kontribuzzjoni ta 'Uponit għad-dħul mir-reklami fuq il-wiri tad-desktop ta' Mako rriżultat f'żieda sinifikanti ta '32% -39% bejn Jannar u Mejju tal-2017.

Skond Rozen, l-utenti tal-imblukkar tal-ad wrew livelli ta ’involviment u żamma simili jew saħansitra ogħla minn dawk li ma jużawx l-imblukkar, bil-ħin medju tas-sessjoni jikber bi 3.2%.

Mako huwa eżempju wieħed biss tal-ħafna sħab kuntenti tagħna.

Uponit

Sir af aktar fuq Uponit

 

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.