X'inhu Reklamar Nattiv?

Ir-reklamar nattiv huwa forma ta ' reklamar imħallas fejn il-kontenut tar-reklami jgħaqqad bla xkiel mad-dehra, is-sensazzjoni u l-funzjoni tal-pjattaforma li tidher fuqha. L-għan primarju tar-reklamar nattiv huwa li jipprovdi kontenut rilevanti u ta 'valur lill-udjenza fil-mira, mingħajr ma jfixkel l-esperjenza tal-ibbrawżjar tagħhom. Ir-reklami indiġeni ħafna drabi jimitaw l-istil u t-ton tal-kontenut editorjali, u jagħmluhom inqas intrużivi u aktar impenjattivi minn reklami tal-wiri tradizzjonali.

X'inhuma l-benefiċċji tar-reklamar indiġenu?

1. Esperjenza Mtejba tal-Utent: Ir-reklami indiġeni huma inqas ta' tfixkil u jħalltu b'mod naturali mal-kontenut fuq pjattaforma, u jipprovdu esperjenza aktar pożittiva għall-utent.
2. Rati Ogħla ta' Ingaġġ: Minħabba li r-reklami indiġeni jixbħu kontenut editorjali, għandhom it-tendenza li jiġġeneraw rati ogħla ta' impenn u click-through meta mqabbla mar-reklami tal-wiri tradizzjonali.
3. Perċezzjoni Aħjar tal-Marka: Ir-reklamar nattiv jippermetti lill-marki juru l-kompetenza tagħhom u joffru valur lill-udjenza tagħhom, li jwassal għal perċezzjoni u fiduċja tal-marka mtejba.
4. Rilevanza tar-Reklami Mtejba: Ir-reklami indiġeni huma tipikament aktar rilevanti għall-utent, peress li huma mfassla biex jaqblu mal-kontenut u l-kuntest tal-pjattaforma.

X'Tipi ta' Reklamar Nattiv Hemm?

1. Artikoli Sponsorjati: Il-marki jikkollaboraw mal-pubblikaturi biex joħolqu artikli sponsorjati li jallinjaw mal-kontenut editorjali ta 'websajt, u jipprovdu informazzjoni siewja lill-qarrej.
2. Reklami fil-Midja Soċjali fl-għalf: Ir-reklami fuq pjattaformi tal-midja soċjali bħal Facebook, Instagram, u Twitter huma mfassla biex jidhru qishom posts regolari, u jiżguraw li jitħalltu bla xkiel fil-feeds tal-utenti.
3. Widgets ta' Rakkomandazzjoni tal-Kontenut: Pjattaformi bħal Outbrain u Taboola ipprovdi widgets ta’ rakkomandazzjoni tal-kontenut li juru kontenut sponsorjat flimkien ma’ artikli relatati fuq il-websajts tal-pubblikaturi.
4. Vidjows tad-ditta: Il-marki joħolqu vidjows li joffru kontenut attraenti u ta’ valur, li jista’ jiġi kondiviż permezz ta’ pjattaformi ta’ video-sharing bħal YouTube jew inkorporat f’artikoli rilevanti.

L-Aħjar Prattiki tar-Reklamar Indiġeni:

1. Iffoka fuq il-Kwalità tal-Kontenut: Ir-reklami indiġeni għandhom jipprovdu kontenut siewi u rilevanti li jolqot l-udjenza fil-mira, u jtejjeb l-esperjenza tal-ibbrawżjar tagħhom.
2. Żomm il-Konsistenza: Żgura li d-disinn, it-ton u l-messaġġi tar-reklam huma konsistenti mal-kontenut editorjali tal-pjattaforma, u b'hekk ir-reklam jidher aktar naturali u inqas intrużiv.
3. Immira l-Udjenza t-Tajba: Uża tekniki ta' mira biex tiżgura li r-reklami nattivi tiegħek jilħqu l-aktar udjenza rilevanti, u żżid l-impenn u l-probabbiltà ta' konverżjoni.
4. Immonitorja u Ottimizza: Issegwi regolarment il-prestazzjoni tar-reklami nattivi tiegħek u agħmel l-aġġustamenti meħtieġa biex tottimizza l-effettività tagħhom, u tiżgura ritorn massimu fuq l-investiment.
5. Żvela Sponsorizzazzjoni: Ittikketta b'mod ċar ir-reklami indiġeni bħala kontenut sponsorjat jew promoss biex iżżomm it-trasparenza u taderixxi mal-linji gwida tar-reklamar stabbiliti mill-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ (FTC).

Għaliex l-Iżvelar huwa Kritiku B'Reklamar Nattiv

Kif definit mill-FTC, reklamar nattiv huwa qarrieqi jekk hemm rappreżentazzjoni ħażina materjali jew anke jekk hemm ommissjoni ta 'informazzjoni li x'aktarx iqarraq bil-konsumatur li jaġixxi b'mod raġonevoli fiċ-ċirkostanzi. Dik hija dikjarazzjoni suġġettiva, u m'inix ċert li rrid niddefendi ruħi kontra l-poteri tal-gvern.

Il-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ tiddefinixxi Reklamar indiġenu bħal kull kontenut li għandu xebh mal-aħbarijiet, l-artikoli tal-karatteristika, ir-reviżjonijiet tal-prodott, id-divertiment, u materjal ieħor li jdawruh online.

Reklamar Nattiv tal-FTC: Gwida għan-Negozji

Lord & Taylor ħallsu 50 influwenti tal-moda online biex tpoġġi ritratti ta ’Instagram tagħhom infushom liebsa l-istess libsa paisley mill-kollezzjoni l-ġdida. Madankollu, huma naqsu milli jiżvelaw li kellhom mogħtija kull influencer il-libsa, kif ukoll eluf ta 'dollari, bi skambju għall-approvazzjoni tagħhom. Kull ksur ta 'dak in-nuqqas ta' żvelar seta 'rriżulta f'piena ċivili sa $ 16,000!

Aktar minn terz tal-pubblikaturi tal-midja diġitali mhumiex konformi mar-regoli tal-FTC li jirregolaw ir-reklami indiġeni tal-websajt u l-kontenut sponsorjat.

MediaRadar

L-iżvelar ta 'reklamar nattiv huwa l-liġi fl-Istati Uniti u f'ħafna pajjiżi oħra. Iżda l-iżvelar ta 'relazzjoni ma' marka mhix biss kwistjoni legali, hija waħda minnhom fiduċja. Wisq negozjaturi jemmnu li l-iżvelar jista 'jħalli impatt fuq ir-rati ta' konverżjoni, iżda ma rajna dan xejn. Il-qarrejja tagħna ilhom magħna għal għaxar snin u jafdaw li, jekk nippubblika rakkomandazzjoni tal-prodott, qed nagħmel hekk bir-reputazzjoni tiegħi fuq il-linja.

It-trasparenza mal-konsumatur hija kritika, u biċċiet promozzjonali m'għandhomx jissuġġerixxu jew jimplikaw lill-konsumaturi li huma xi ħaġa oħra għajr reklam. Jekk żvelar huwa meħtieġ biex jiġi evitat l-ingann, l-iżvelar għandu jkun ċar u għandu jkun prominenti. 

Adam Salamun, Michelman & Robinson

Eżempju tajjeb ta’ żvelar fir-reklamar nattiv huwa meta l-iżvelar ikun ċar u jidher, u jitqiegħed f’post fejn ikun notevoli u jinftiehem faċilment mill-udjenza. L-iżvelar għandu jindika b'mod ċar li l-kontenut huwa sponsorjat jew reklam, u mhux kontenut editorjali.

Eżempju wieħed ta 'żvelar ċar huwa meta l-kelma reklam or Sponsored hija murija b'mod prominenti fin-naħa ta' fuq tal-kontenut, u f'daqs tat-tipa li huwa komparabbli mat-titolu tal-artiklu. Barra minn hekk, l-iżvelar għandu jkun b'kulur jew stil tat-tipa differenti mill-bqija tal-kontenut, sabiex jispikka u jkun faċilment rikonoxxibbli bħala żvelar.

Eżempju ieħor ta’ żvelar ċar huwa meta r-reklam jiġi ppreżentat f’sezzjoni jew kaxxa separata, b’tikketta ċara li tidentifikah bħala Kontenut sponsorjat. Dan jagħmilha faċli għall-udjenza biex tiddistingwi bejn kontenut editorjali u sponsorjat.

Qatt ma nirriskja r-reputazzjoni tiegħi. Fil-fatt, niġi solleċitat kważi kuljum biex nippubblika artikli u nitħallas għal backlink u nirrifjutahom. Xi drabi, l-aġenziji saħansitra għandhom il-kuraġġ li jitolbu li nippubblika xi ħaġa mingħajr ebda żvelar. Niktebhom lura u nistaqsihom għaliex jemmnu li jikser ir-regolamenti federali huwa tajjeb... u jisparixxu u ma jirrispondux.

L-Istorja tar-Reklamar Nattiv

il infografika u artiklu jiddiskutu l-istorja tar-reklamar nattiv, li traċċah lura għall-ewwel reklamar fl-aħħar tas-seklu 19. L-artiklu jiddiskuti kif ir-reklamar indiġenu evolva maż-żmien, mill-ewwel jiem ta 'reklami f'pubblikazzjonijiet stampati għal kontenut sponsorjat fuq pjattaformi tal-midja soċjali. L-infografika tenfasizza l-istadji ewlenin fl-iżvilupp tar-reklamar nattiv, inkluża l-introduzzjoni ta' Google AdWords fl-2000 u ż-żieda tar-reklamar nattiv programmatiku fis-snin riċenti.

L-artiklu jesplora wkoll il-benefiċċji tar-reklamar nattiv, bħall-abbiltà tiegħu li jżid l-għarfien tad-ditta u l-impenn mal-udjenzi. Madankollu, tirrikonoxxi wkoll xi wħud mill-kritika tar-reklamar indiġeni, inkluż it-tħassib dwar it-trasparenza u l-potenzjal li l-konsumaturi jiġu mqarrqa.