X'inhu Neuro Design?

moħħ kreattiv

Disinn Neuro huwa qasam ġdid u li qed jikber li japplika għarfien mix-xjenzi tal-moħħ biex jgħin ifassal disinji aktar effettivi. Dawn l-għarfien jistgħu jiġu minn żewġ sorsi ewlenin:

  1. Il - prinċipji ġenerali ta ' L-aħjar prattiki tan-Neuro Design li ġew derivati ​​minn riċerka akkademika dwar is-sistema viżiva tal-bniedem u l-psikoloġija tal-viżjoni. Dawn jinkludu affarijiet bħal liema oqsma tal-kamp viżiv tagħna huma aktar sensittivi biex jinnotaw elementi viżwali, u b'hekk jgħinu lid-disinjaturi jikkomponu stampi aktar effettivi.
  2. L-aġenziji tad-disinn u l-kummerċjalizzazzjoni, kif ukoll is-sidien tad-ditti, qegħdin dejjem aktar jikkummissjonaw ir-riċerka newro tagħhom stess biex tevalwa l-għażliet speċifiċi tad-disinn. Pereżempju, jekk marka qed taħseb biex iġġedded kompletament id-disinn tal-imballaġġ tagħhom, tista 'tkun trid tittestja diversi varjazzjonijiet fid-disinn, billi tuża l-konsumaturi biex tevalwa liema turi l-iktar potenzjal.

Tradizzjonalment, ir-riċerka fid-disinn tal-konsumatur kienet tinvolvi li tistaqsi mistoqsijiet, bħal:

Liema minn dawn id-disinji li ġejjin jogħġbok l-iktar u għaliex?

Madankollu, riċerka minn psikologi akkademiċi wriet li fil-fatt għandna kapaċità limitata li konxjament nifhmu għaliex inħobbu ċerti immaġini. Parti minn dan huwa minħabba li ħafna mix-xogħol li l-imħuħ tagħna jagħmlu biex jiddekowdjaw u jifhmu l-immaġini huwa subkonxju; aħna sempliċement ma nafux bih, hekk kif evolvejna biex ikollna reazzjonijiet rapidi għal dak li naraw.

Aħna lkoll familjari mal-mod li ċ-ċaqliq f'daqqa fil-kantuniera ta 'l-għajn tagħna jista' jibża 'magħna - sensittività li ntiret biex iżżommna sikuri mill-predaturi - imma hemm preġudizzji oħra mibnija wkoll. Pereżempju, aħna nagħmlu ġudizzji mgħaġġla (fi żmien nofs sekonda) ta 'immaġini u disinni, dwar jekk insibuhomx ġeneralment aċċettabbli jew ma jaqblux. Dawn l-ewwel impressjonijiet super-veloċi u subkonxji imbagħad jaffettwaw il-ħsibijiet u l-azzjonijiet sussegwenti tagħna relatati ma 'dak id-disinn.

Dak li jagħmel din il-problema għar-riċerkaturi li jużaw kwestjonarji konxji huwa li filwaqt li aħna konxji ta 'dawn it-tipi ta' preġudizzji subkonxji, aħna wkoll ma nafux li ma nafux! Ħafna drabi aħna mmexxija mill-ħtieġa li nidhru fil-kontroll tal-imġieba tagħna stess u biex dik l-imġieba tidher konsistenti u loġika għalina nfusna u għall-oħrajn.

B'kuntrast, ħafna mis-sewwieqa subkonxji tar-reazzjonijiet tagħna għad-disinji huma irrazzjonali għall-imħuħ konxji tagħna. Pjuttost milli sempliċement ngħid "Ma nafx għaliex kelli dik ir-reazzjoni għal dak id-disinn", jew "M'għandi l-ebda idea għaliex għażilt dak il-prodott partikolari mill-ixkaffa tas-supermarket meta mqabbel ma 'xi wieħed mill-kompetituri", aħna nagħmlu dak li l-psikologi jsejħu " nikkonfabulaw ': nagħmlu spjegazzjoni plawsibbli li tinstema' għall-imġieba tagħna.

Kodifikazzjoni tal-Azzjoni tal-wiċċ

B'kuntrast, il-metodi ta 'riċerka dwar id-disinn newroloġiku ma jitolbux lin-nies biex konxjament jispekulaw dwar għaliex jħobbu immaġni, minflok, iqajjem ir-reazzjonijiet tan-nies b'numru ta' modi għaqlija. Uħud minn dawn huma kejl dirett tal-imħuħ tan-nies waqt li jaraw l-immaġini, jew billi jużaw skaners fMRI jew tappijiet mgħammra b'sensers EEG. Kameras li jsegwu l-għajnejn jistgħu jintużaw ukoll biex ikejlu eżattament fejn inħarsu fuq xbieha jew vidjo. Teknika msejħa Kodifikazzjoni tal-Azzjoni tal-wiċċ joħroġ informazzjoni dwar ir-reazzjonijiet emozzjonali tagħna għal stampi permezz tal-kejl ta 'bidliet momentanji fil-muskoli tal-wiċċ tagħna (eż. l-espressjonijiet tal-emozzjoni tal-wiċċ tagħna).

Ittestjar tar-Rispons Impliċitu

Metodoloġija oħra inqas magħrufa iżda qawwija, imsejħa Ittestjar tar-Rispons Impliċitu, ikejjel l-assoċjazzjonijiet awtomatiċi tagħna bejn kwalunkwe immaġni u kwalunkwe kelma - bħal kelma li tiddeskrivi emozzjoni, jew waħda mill-valuri tal-marka li l-immaġini biħsiebha tevoka. Il-qawwa ta 'tekniki bħal eye-tracking, Facial Action Coding, u Implicit Response Testing, hija li kollha jistgħu jsiru onlajn, bl-użu ta' webcams u kompjuters tad-dar jew tablets. Din il-ġenerazzjoni l-ġdida ta 'tekniki ta' ttestjar tagħmilha possibbli li jiġu ttestjati mijiet ta 'konsumaturi bi spiża ferm inqas milli ddaħħal in-nies f'laboratorju għal skan ta' moħħ.

Ir-riċerka u l-għarfien dwar id-disinn tan-newro issa jintużaw minn varjetà wiesgħa ta 'industriji f'ħafna tipi ta' disinn. Il-websajts, l-ippakkjar tas-supermarket, id-disinn tal-prodott, u l-logos tal-marka huma fost il-ħafna oqsma li ġew iggwidati mill-ittestjar tad-disinn newro. Eżempju tipiku huwa l-ġgant supermarket Tesco. Huwa uża diversi metodi ta 'riċerka dwar id-disinn newroloġiku biex itejjeb id-disinji l-ġodda tal-imballaġġ għall-firxa ta' ikliet lesti 'L-Aħjar' tagħhom.

Spinta lill-abbiltà tal-pakketti biex jiġbdu l-attenzjoni fil-maħżen, u biex jikkomunikaw awtomatikament il-kwalità tajba mixtieqa. Eżempju ieħor huwa dar tal-produzzjoni tad-disinn ibbażata f'Londra, Saddington Baynes. Issa regolarment imexxu Testijiet ta ’Rispons Impliċitu biex jgħinu jifhmu aħjar kif in-nies qed jirrispondu għall-kunċetti tad-disinn tagħhom hekk kif jiżviluppawhom, u mbagħad jirfinaw id-disinji tagħhom kif xieraq.

Id-disinn newro mhuwiex maħsub biex jissostitwixxi l-kreattività, l-ispirazzjoni jew l-ispirtu tad-disinjaturi umani. Hija sempliċement għodda teknika ġdida biex tgħin tagħti spinta lill-intwizzjoni tagħhom stess dwar kif il-konsumaturi x'aktarx jirrispondu għall-ideat tagħhom. L-artisti u d-disinjaturi għandhom storja twila li jadottaw teknoloġiji ġodda biex itejbu x-xogħol tagħhom. Id-disinn newro jista 'jgħinhom billi jestendu l-ħiliet intuwittivi tagħhom stess bl-istess mod li għodod bħall-Photoshop jestendu l-ħiliet tagħhom fit-tpinġija.

Dwar il-Ktieb: Neuro Design

disinn newroIllum, negozji ta 'kull daqs jiġġeneraw ħafna midja grafika kreattiva u kontenut, inklużi websajts, preżentazzjonijiet, vidjows u postijiet tal-midja soċjali. Ħafna kumpaniji kbar, inklużi Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco u Google, issa jużaw riċerka u teoriji tan-newroxjenza biex itejbu l-kontenut diġitali tagħhom. Disinn Neuro: Intuwizzjonijiet tan-Neuromarketing biex Iżżid l-Ingaġġ u l-Profittabilità, tiftaħ din id-dinja l-ġdida tat-teoriji u r-rakkomandazzjonijiet tad-disinn tan-newromarketing, u tiddeskrivi għarfien mill-qasam dejjem jikber tan-newroestetiċi li jippermettu lill-qarrejja jtejbu l-involviment tal-klijent mal-websajt tagħhom u jagħtu spinta lill-profittabilità.

Iffranka 20% bil-kodiċi ta 'skont BMKMartech20

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.