Nifhmu r-Reklamar Programmatiku, ix-Xejriet tiegħu, u l-Mexxejja Ad Tech

X'inhu Reklamar Programmatiku - Infografika, Mexxejja, Akronimi, Teknoloġiji

Għal għexieren ta' snin, ir-reklamar fuq l-Internet kien pjuttost differenti. Il-pubblikaturi għażlu li joffru l-ispots tar-reklami tagħhom stess direttament lil min jirreklama jew daħħal proprjetà immobbli għar-reklami biex is-swieq tar-reklami joffruhom u jixtruhom. Fuq Martech Zone, aħna nużaw il-proprjetà immobbli ad tagħna bħal din... nużaw Google Adsense biex monetize l-artikoli u l-paġni b'reklami rilevanti kif ukoll indaħħlu links diretti u wiri reklami ma 'affiljati u sponsors.

Dawk li jirreklamaw kienu jimmaniġġjaw manwalment il-baġits tagħhom, l-offerti tagħhom, u jirriċerkaw lill-pubblikatur xieraq biex jimpenjaw ruħhom u jirreklamaw. Il-pubblikaturi kellhom jittestjaw u jamministraw is-swieq li xtaqu jingħaqdu. U, abbażi tad-daqs tal-udjenza tagħhom, jistgħu jew ma jistgħux jiġu approvati għaliha. Is-sistemi avvanzati matul l-aħħar għaxar snin, madankollu. Hekk kif il-bandwidth, il-qawwa tal-kompjuters, u l-effiċjenza tad-dejta tjiebu ħafna, is-sistemi kienu awtomatizzati aħjar. Min jirreklama daħlu firxiet ta 'offerti u baġits, l-iskambji tar-reklami ġestiti l-inventarju u l-offerta rebbieħa, u l-pubblikaturi stabbilixxew il-parametri għall-proprjetà immobbli tar-reklami tagħhom.

X'inhu Reklamar Programmatiku?

It-terminu Midja programmatika (Magħruf ukoll bħala kummerċ programmatiku or Reklamar programmatiku) jinkludi firxa ta' teknoloġiji li awtomatizzati x-xiri, it-tqegħid, u l-ottimizzazzjoni tal-inventarju tal-midja, imbagħad jissostitwixxu metodi bbażati fuq il-bniedem. F'dan il-proċess, l-imsieħba tal-provvista u d-domanda jutilizzaw sistemi awtomatizzati u regoli tan-negozju biex iqiegħdu reklami f'inventarju tal-midja mmirat b'mod elettroniku. Ġie ssuġġerit li l-midja programmatika hija fenomenu li qed jikber malajr fil-midja globali u l-industrija tar-reklamar.

Wikipedija

Komponenti programmatiċi tar-reklamar

Hemm diversi partijiet involuti fir-reklamar programmatiku:

  • Min jirreklama – Min jirreklama huwa l-marka li trid tilħaq udjenza speċifika fil-mira bbażata fuq l-imġiba, demografija, interess, jew reġjun.
  • Yayımcı,en – Il-pubblikatur huwa l-fornitur tal-proprjetà immobbli tar-reklami jew il-paġni tad-destinazzjoni disponibbli fejn il-kontenut jista’ jiġi interpretat u r-reklami mmirati jistgħu jiddaħħlu b’mod dinamiku.
  • Pjattaforma tan-naħa tal-Provvista - Il- SSP tindika l-paġni, il-kontenut u r-reġjuni tar-reklami tal-pubblikaturi li huma disponibbli għall-offerti.
  • Pjattaforma fuq in-naħa tad-domanda - Il- DSP tindika r-reklami ta' min jirreklama, l-udjenza fil-mira, l-offerti, u l-baġits.
  • Skambju Ad – L-iskambju tar-reklami jinnegozja u jiżżewweġ ir-reklami mal-proprjetà immobbli xierqa biex jimmassimizza l-qligħ ta’ min jirreklama fuq l-infiq tar-reklami (ROAS).
  • Real-Time-Offerti - RTB huwa l-metodu u t-teknoloġija li bihom l-inventarju tar-reklamar jinġabar, jinxtara u jinbiegħ fuq bażi ta' kull impressjoni.

Barra minn hekk, dawn il-pjattaformi ħafna drabi huma integrati għal min jirreklama ikbar:

  • Pjattaforma għall-Ġestjoni tad-Dejta – Żieda aktar ġdida għall-ispazju tar-reklamar programmatiku hija l- DMP, Pjattaforma li tgħaqqad id-dejta tal-ewwel parti ta’ min jirreklama dwar l-udjenzi (kontabilità, servizz tal-konsumatur, CRM, eċċ.) u/jew data ta’ partijiet terzi (komportamentali, demografiċi, ġeografiċi) sabiex tkun tista’ timmirahom b’mod aktar effettiv.
  • Pjattaforma tad-Dejta tal-Klijent - A CDP hija database tal-klijenti ċentrali, persistenti u unifikata li hija aċċessibbli għal sistemi oħra. Id-dejta tinġibed minn sorsi multipli, titnaddaf, u magħquda biex jinħoloq profil ta 'klijent wieħed (magħruf ukoll bħala viżjoni ta' 360 grad). Din id-dejta tista’ tiġi integrata ma’ sistemi ta’ reklamar programmatiku biex tissegmenta u timmira aħjar il-klijenti abbażi tal-imġiba tagħhom.

Ir-reklamar programmatiku żdied billi jinkorpora tagħlim tal-magni u intelliġenza artifiċjali (AI) biex jinnormalizzaw u jevalwaw kemm id-dejta strutturata assoċjata mal-mira kif ukoll id-dejta mhux strutturata assoċjata mal-proprjetà immobbli tal-pubblikatur biex jiġi identifikat l-aħjar min jirreklama bl-aħjar offerta possibbli mingħajr intervent manwali u b’veloċitajiet f’ħin reali.

X'inhuma l-vantaġġi tar-reklamar programmatiku?

Minbarra t-tnaqqis tal-ħaddiema meħtieġa biex jinnegozjaw u jitqiegħdu reklami, ir-reklamar programmatiku huwa wkoll ta’ benefiċċju minħabba li:

  • Jevalwa, janalizza, jittestja u jipproduċi immirar ibbażat fuq id-dejta kollha.
  • Tnaqqas l-iskart mill-ittestjar u r-reklamar.
  • Reddit imtejjeb fuq l-infiq tar-reklami.
  • Kapaċità li tiskala istantanjament kampanji bbażati fuq il-firxa jew il-baġit.
  • Immirar u ottimizzazzjoni mtejba.
  • Il-pubblikaturi jistgħu istantanjament jagħmlu monetizzazzjoni tal-kontenut tagħhom u jiksbu rati ta 'monetizzazzjoni ogħla fuq il-kontenut attwali.

Xejriet ta 'Reklamar Programmatiku

Hemm diversi tendenzi li qed imexxu tkabbir b'żewġ ċifri fl-adozzjoni ta 'reklamar programmatiku:

  • privatezza – Żieda fl-imblukkar tar-reklami u data mnaqqsa tal-cookies ta’ partijiet terzi qed imexxu l-innovazzjoni biex tinqabad l-imġieba f’ħin reali tal-utenti bl-udjenzi fil-mira li qed ifittxu r-reklamaturi.
  • Televiżjoni – In-netwerks tal-kejbil fuq talba u anke tradizzjonali qed jiftħu l-ispots tar-reklami tagħhom għal reklamar programmatiku.
  • Diġitali Barra mid-dar - DOOH huma billboards konnessi, wirjiet, u skrins oħra li jinsabu barra mid-dar iżda qed isiru disponibbli għal min jirreklama permezz ta’ pjattaformi min-naħa tad-domanda.
  • Awdjo Barra mid-dar - AOOH huma netwerks tal-awdjo konnessi li jinsabu barra mid-dar iżda qed isiru disponibbli għal min jirreklama permezz ta' pjattaformi min-naħa tad-domanda.
  • Reklami Awdjo – Pjattaformi tal-podcasting u tal-mużika qed jagħmlu l-pjattaformi tagħhom disponibbli għal min jirreklama programmatiku b'reklami awdjo.
  • Ottimizzazzjoni Kreattiva Dinamika - DCO hija teknoloġija fejn ir-reklami tal-wiri jiġu ttestjati u maħluqa b'mod dinamiku – inklużi l-immaġni, il-messaġġi, eċċ. biex jimmiraw aħjar lill-utent li jaraha u s-sistema ppubblikata fuqha.
  • Blockchain – Filwaqt li teknoloġija żagħżugħa li hija intensiva fil-kompjuters, blockchain tittama li ttejjeb it-traċċar u tnaqqas il-frodi assoċjata mar-reklamar diġitali.

X'inhuma l-Ewwel Pjattaformi Programmatiċi għal Min Jirreklama?

Skond Gartner, l-aqwa pjattaformi programmatiċi f'Ad Tech huma.

  • Avforma FLOW – Jinsabu fl-Ewropa u ffukat fuq is-suq Ewropew, Adform joffri kemm soluzzjonijiet min-naħa tax-xiri kif ukoll min-naħa tal-bejgħ u għandu numru kbir ta’ integrazzjonijiet diretti mal-pubblikaturi.
  • Adobe Advertising Cloud – iffukat b'mod wiesa' fuq il-kombinament DSP u DMP funzjonalità bit-tfittxija u komponenti oħra tal-martech stack, inkluża l-pjattaforma tad-dejta tal-klijenti (CDP), analitika tal-web u rappurtar unifikat. 
  • Reklamar tal-Amazon – iffukat fuq il-provvista ta’ sors unifikat għall-offerti fuq inventarju esklussiv ta’ proprjetà u mħaddma minn Amazon kif ukoll inventarju ta’ partijiet terzi permezz ta’ skambju miftuħ u relazzjonijiet diretti mal-pubblikaturi. 
  • amobee – iffukat b’mod wiesa’ fuq reklamar konverġenti fuq it-TV, kanali diġitali u soċjali, li jipprovdi aċċess konsolidat għal TV lineari u streaming, inventarju u swieq ta’ offerti programmatiċi f’ħin reali.
  • Teknoloġiji Bażi (qabel Centro) - il-prodott DSP huwa ffukat b'mod wiesa 'fuq l-ippjanar tal-midja u l-eżekuzzjoni operattiva fuq kanali u tipi ta' ftehimiet.
  • Criteo – Criteo Advertising ikompli jiffoka fuq il-marketing tal-prestazzjoni u r-ritargeting, filwaqt li japprofondixxi s-soluzzjonijiet full-funnel tiegħu għall-kummerċjanti u l-midja tal-kummerċ permezz ta’ integrazzjonijiet fuq in-naħa tax-xiri u l-bejgħ. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – dan il-prodott huwa ffukat b'mod wiesa 'fuq kanali diġitali u jipprovdi aċċess programmatiku esklussiv għal ċerti proprjetajiet li huma proprjetà u mħaddma minn Google (eż. YouTube). DV360 huwa parti minn Google Marketing Platform.
  • MediaMath – il-prodotti huma ffukati b'mod wiesa' fuq midja programmatika fuq kanali u formati.
  • Mediaocean – il-portafoll tal-prodotti tkabbir b'akkwist jifrex l-ippjanar tal-midja, il-ġestjoni tal-midja u l-aspetti tal-kejl tal-midja. 
  • Il-Kummerċ Desk – imexxi DSP omnichannel, programmatiku biss.
  • Xandr – il-prodotti huma ġeneralment iffukati fuq il-provvista ta' pjattaformi tal-aqwa fil-klassi għall-midja programmatika u t-TV ibbażat fuq l-udjenza. 
  • Yahoo! Ad Tech – jipprovdu aċċess għall-iskambji tal-web miftuħa u l-assi tal-midja proprjetà tal-kumpanija li huma traffikati ħafna madwar Yahoo!, Verizon Media, u AOL.

epom, DSP ewlieni, ħolqot din l-infografija intelliġenti, L-Anatomija tar-Reklamar Programmatiku:

dijagramma infografika ta' reklamar programmatiku

2 Kummenti

  1. 1
    • 2

      Peter, hija taħlita ta’ dejta tal-imġieba fuq il-paġna maqbuda minn pjattaformi ta’ partijiet terzi, dejta demografika u firmagrafika barra mis-sit, kjuwijiet soċjali, storja ta’ tfittxija, storja tax-xiri u prattikament kwalunkwe sors ieħor. L-akbar pjattaformi programmatiċi issa interkonnessjoni u jistgħu jidentifikaw l-utenti bejn is-sit u anke bejn l-apparat!

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.