Marketing u Reklamar ta 'Prossimità: It-Teknoloġija u t-Tattika

Hekk kif nidħol fil-katina lokali tiegħi ta' Kroger (supermarket), inħares 'l isfel lejn it-telefon tiegħi u l-app tavżani fejn nista' jew intella' l-barcode tiegħi ta' Kroger Savings biex niċċekkja jew nista' niftaħ l-app biex infittex u nsib oġġetti ġewwa il-navi. Meta nżur ħanut Verizon, l-app tiegħi tavżani b'link biex niċċekkja qabel saħansitra noħroġ mill-karozza.

Dawn huma żewġ eżempji kbar ta 'titjib tal-esperjenza tal-utent ibbażata fuq iperlokal jqajjem. L - industrija hija magħrufa bħala Marketing ta 'prossimità.

L-industrija tal-kummerċjalizzazzjoni tal-prossimità hija mistennija tikber għal $52.46 biljun USD sal-2022.

MarketsandMarkets

X'inhu l-Marketing tal-Prossimità?

Il-kummerċ tal-prossimità huwa kwalunkwe sistema li tuża t-teknoloġiji tal-post biex tikkomunika direttament mal-klijenti permezz tal-apparat portabbli tagħhom. Il-kummerċ ta ’prossimità jista’ jinkorpora offerti ta ’reklamar, messaġġi ta’ kummerċjalizzazzjoni, appoġġ għall-konsumatur, u skedar, jew għadd ta ’strateġiji oħra ta’ involviment bejn utent tal-mowbajl u l-post li jinsabu f’distanza mill-qrib.

L-użi tal-kummerċjalizzazzjoni tal-prossimità jinkludu d-distribuzzjoni tal-midja fil-kunċerti, l-informazzjoni, il-logħob u l-applikazzjonijiet soċjali, check-ins tal-bejgħ bl-imnut, gateways tal-ħlas, u reklamar lokali.

Il-kummerċjalizzazzjoni tal-prossimità mhix teknoloġija waħda, fil-fatt tista' tiġi implimentata bl-użu ta' għadd ta' metodi differenti. U mhuwiex limitat għall-użu tal-smartphone. Laptops moderni li huma GPS-enabled jista' jkun immirat ukoll permezz ta' xi teknoloġiji ta' prossimità.

• NFC – Il-post tat-telefon jista’ jiġi ddeterminat minn komunikazzjonijiet qrib il-post (NFC) ppermettiet fuq it-telefon li jgħaqqad ma' ċippa RFID fuq prodott jew midja. NFC hija t-teknoloġija skjerata għall-Apple Pay u teknoloġiji oħra tal-ħlas iżda m'għandhiex għalfejn tkun limitata għall-ħlasijiet. Mużewijiet u monumenti, pereżempju, jistgħu jinstallaw apparati NFC biex jipprovdu informazzjoni dwar it-turs. Il-ħwienet tal-bejgħ bl-imnut jistgħu jużaw NFC fuq l-ixkafef għal informazzjoni dwar il-prodott. Hemm ton ta 'opportunità ta' kummerċjalizzazzjoni bit-teknoloġija NFC.
• Geofencing - Hekk kif timxi bit-telefon tiegħek, il-konnessjoni ċellulari tiegħek hija ġestita bejn torrijiet. Sistemi ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' messaġġi testwali jistgħu jużaw il-lokalità tiegħek biex timbotta messaġġi testwali għal dawk l-apparati biss li jinsabu f'reġjun speċifiku. Dan huwa magħruf bħala Ġeofencing SMS. Mhix teknoloġija preċiża, iżda tista 'tkun utli biex tiżgura li l-messaġġ tiegħek jintbagħat biss lill-udjenza fil-mira li għandek bżonn fil-ħin li trid.
• Bluetooth - Postijiet tal-bejgħ bl-imnut jistgħu jintużaw sinjali li tista 'tikkonnettja mal-ismartphone tiegħek. Tipikament hemm applikazzjoni mobbli li tippermetti t-teknoloġija u jintalab permess. Tista 'timbotta l-kontenut permezz tal-Bluetooth, taqdi websajts lokali mill-WiFi, tuża x-xempju bħala punt ta' aċċess għall-Internet, taġixxi bħala portal Captive, toffri servizzi interattivi, u topera mingħajr konnessjoni tal-Internet.
• RFID – Hemm diversi teknoloġiji li jagħmlu użu mill-mewġ tar-radju biex jidentifikaw oġġetti jew nies. RFID jaħdem billi jaħżen numru tas-serje fl-apparat li jidentifika oġġett jew persuna. Din l-informazzjoni hija inkorporata f'mikroċipp li huwa mwaħħal ma 'antenna. Din tissejjaħ tikketta RFID. Iċ-ċippa tittrażmetti l-informazzjoni tal-ID lil qarrej.
• ID tal-prossimità - Dawn huma karti tal-prossimità jew karti tal-identità mingħajr kuntatt. Dawn il-karti jużaw antenna inkorporata biex jikkomunikaw ma 'riċevitur remot fi ftit pulzieri. Il-karti tal-prossimità huma apparat li jinqraw biss u jintużaw prinċipalment bħala karti tas-sigurtà għall-aċċess tal-bieb. Dawn il-karti jistgħu jżommu ammont limitat ta 'informazzjoni.

Kumpaniji li jixtiequ jiżviluppaw dawn il-pjattaformi jużaw applikazzjonijiet mobbli li huma marbuta, bil-permess, mal-post ġeografiku tal-apparat mobbli. Meta l-app mobbli tasal f'post ġeografiku speċifiku, allura t-teknoloġija Bluetooth jew NFC tista' tidentifika l-post fejn jistgħu jiġu attivati ​​l-messaġġi.

Il-Kummerċjalizzazzjoni tal-Prossimità Mhux Dejjem Teħtieġ Applikazzjonijiet għaljin u Teknoloġija Ġeoċentrika

Jekk tixtieq tieħu vantaġġ mill-kummerċ ta 'prossimità mingħajr it-teknoloġija kollha ... tista'!

• Kodiċi QR - Tista 'turi sinjali f'post speċifiku b'kodiċi QR fuqha. Meta viżitatur juża t-telefon tiegħu biex jiskannja l-kodiċi QR, tkun taf eżattament fejn jinsabu, tista 'twassal messaġġ ta' kummerċ rilevanti, u tosserva l-imġieba tagħhom.
• Wi-Fi Hotspot - Tista 'toffri wifi hotspot b'xejn. Jekk qatt dħalt f'konnessjoni tal-linja tal-ajru jew saħansitra fi Starbucks, rajt kontenut dinamiku ta 'kummerċjalizzazzjoni li huwa mbuttat direttament lill-utent permezz ta' web browser.
• Sejbien tal-Browser Mobbli – Inkorpora ġeolokalizzazzjoni fil-websajt tal-kumpanija tiegħek biex tiskopri nies li jużaw Browser Mobbli fil-lokalità tiegħek. Tista' mbagħad tiskatta popup jew tutilizza kontenut dinamiku biex timmira lil dak l-individwu – kemm jekk ikunu fuq il-Wifi tiegħek jew le. L-uniku żvantaġġ għal dan huwa li l-utent se jintalab permess l-ewwel.

Self Għażla żviluppat din l-infografija bħala ħarsa ġenerali lejn il-Marketing tal-Prossimità għal intrapriżi żgħar u ta 'daqs medju (SMEs):