Dak li jaħdem u dak li ma jaħdimx fir-reklamar online + punti ta 'riferiment ewlenin

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Reklamar Onlajn u Gwida ta 'Referenza + Punti ta' Referenza twieled minn twemmin li r-reklamar onlajn fil-preżent huwa mifhum ħażin, u bħala riżultat, mhux użat biżżejjed. Dan ma jfissirx li dawk li jirreklamaw eżistenti għandhom sempliċement iżidu l-infiq online. Pjuttost, naħsbu li dawk li jirreklamaw li jistgħu jsibu bilanċ bejn immirar ekonomiku, effiċjenti u reklamar li jħawwad l-imbarazz, jiksbu ROI ferm aħjar għalihom infushom u esperjenza online ħafna iktar pożittiva għall-konsumaturi. Ħafna biċċiet li jiċċaqilqu jidħlu f'kampanja onlajn, allura din mhix ħidma faċli.

L-ewwel blokka ta 'ostaklu, li trid tingħeleb, hija li l-matematika tal-midja tal-iskola l-antika hija bbażata fuq il-limitazzjonijiet tal-midja tradizzjonali, lineari, analoga, u ma tirriflettix ir-realtajiet tal-midja diġitali mhux lineari. Għal din ir-raġuni, il-matematika tal-midja diġitali teħtieġ li ssir aktar sofistikata, u aktar aċċettata fost il-professjonisti tal-midja. Wieħed mill-modi l-aktar ovvji kif iżżid sofistikazzjoni max-xiri tal-midja diġitali huwa li tagħti ħarsa aktar mill-qrib lejn il-frekwenza. Il-midja tradizzjonali ma tippermettix li l-frekwenza tiġi kkontrollata fuq il-livell individwali, imma diġitali. Għal dak il-għan, ksibna dejta minn InsightExpress li turi kif il-frekwenza taffettwa l-effettività tar-reklami, aħna ħarisna lejn ir-rati ta ’konverżjoni aggregati skont il-frekwenza tal-espożizzjoni minn Doubleclick, u mbagħad spjegajna kif nimplimentaw politika ta’ limitu tal-frekwenza li tagħmel sens għal kull strateġija ta ’reklamar.

Limitazzjoni oħra tal-ippjanar tal-midja tradizzjonali u l-matematika hija nuqqas ta 'konsiderazzjoni għall-kwalità fuq il-livell tal-konsumatur individwali. B'tekniki ta 'xiri tradizzjonali, ċertu ammont ta' "skart" huwa inerenti u diffiċli biex wieħed jagħti kont tiegħu. Dawk li jirreklamaw diġitali jistgħu u għandhom ikunu fatturanti f'metriċi kwalitattivi meta jippjanaw il-midja. Dan jista 'jieħu ħafna forom, minn immirar ta' mġieba avvanzat għal assenjazzjoni ta 'valur bir-rati ta' konverżjoni. Aħna nuru modi kif nassenjaw il-kwalità lill-pjazzamenti permezz ta 'eyetracking, u l-effettività tal-midja permezz ta' studji dwar l-effettività tal-midja. Il-punt hu li l-kalkolu tal-firxa effettiva minflok il-firxa biss għandha tkun in-norma fuq il-pjattaformi diġitali.

Ma naħsbux li hemm bulit maġiku għall-ħolqien tar-riklam perfett, u verament inħeġġu lin-nies biex isiru kreattivi u jippruvaw affarijiet ġodda. Skond ir-riċerka tagħna, huma dawk li jirreklamaw li jippruvaw affarijiet ġodda u kontinwament jittestjawhom li konsistentement imorru tajjeb. Inħeġġu bil-qawwa r-riċerka u l-ittestjar u nuru prova mill-istħarriġ tagħna li r-riċerka kwalitattiva, li taffettwa l-għarfien li qed jidħol fil-ħolqien ta 'reklami, tista' fil-fatt tkun aktar effettiva mil-lat tar-ROI milli ttejjeb it-traċċar jew l-ittestjar A / B.

L-immirar kuntestwali u komportamentali jtejjeb ir-Reklamar Online

Fl-aħħarnett, Analytics jeħtieġ li jsir aħjar billi jinkorpora metriċi mmudellati għall-effettività. Billi tiddisinja dashboards tad-ditta li jinkorporaw iż-żewġ metriċi tal-marka proġettati minn dejta tal-kampjun tal-istħarriġ b'metriċi osservati u traċċati bħall-impressjonijiet u l-klikks, huwa possibbli għall-kummerċjanti li jkollhom stampa aktar sħiħa ta 'dak li attwalment qed jiġri b'kampanja online. Hemm wisq dejta u mhux biżżejjed għarfien hemmhekk.

M’għandniex it-tweġibiet kollha, imma għandna ħafna minnhom, u fejn m’għandniex, nittamaw li nipprovdu diskussjoni, ideat ġodda, u ttestjar. Imbuttar reklamar onlajn minn fejn hu sa fejn jista 'jkun se jkun proċess bil-mod, iżda huwa wieħed li nħarsu' l quddiem biex nipparteċipaw fih.

3 Kummenti

  1. 1

    mhux se jiġri. m'hemm l-ebda reklamar fil-midja soċjali lil hinn mill-banner ads. Kollox ieħor huwa SPAM. L-aħjar bet hija t-tqegħid tal-prodott fil-youtubes

  2. 2

    Bħalissa ninsab fil-konferenza Ad Tech f'Pariġi u t-tema ewlenija rikorrenti hawnhekk huma tliet affarijiet:

    1. Miżura mmirata - għalkemm il-kontenut u l-kwalità huma importanti ħafna, li tkun taf id-drawwiet tal-qarrejja tiegħek huma saħansitra aktar importanti. Is-siti tan-netwerking soċjali huma l-għażla ovvja sempliċement għaliex jaħżnu l-aktar informazzjoni dwar l-utenti tagħhom. Madankollu, hekk kif jgħaddi ż-żmien u s-siti ta' kontenut tajjeb jibbażaw il-qarrejja tagħhom fuq l-abbonati kemm jekk il-kontenut huwiex b'xejn jew premium, dawn is-siti se jkunu l-post ta' tqegħid ideali għal reklamar online. Il-ħolqien tan-netwerk tal-bloggers Forbes 400 huwa prova ta’ dan.
    2. Nefqa Ad Online - Michael Kleindl ta 'Wunderloop ikkwota li fi żmien sena mill-perċentwal totali tal-infiq kollu reklam, kemm jekk ikun TV, radju, gazzetti eċċ, 10% se jkunu onlajn. Personalment ħaseb li anke 10% kien baxx wisq u huwa tal-fehma li r-Renju Unit se jkun eqreb lejn il-50% fi żmien sena.
    3. Hekk kif it-TV diġitali qed jikber, qed jikber ukoll ir-reklamar fuq it-TV onlajn. Fattur kbir ieħor huwa ż-żieda fil-veloċitajiet tal-Internet. Xi kumpaniji (ser ikolli niċċekkja n-noti tiegħi) qed iwiegħdu veloċitajiet ta 'tniżżil ta' 100mb fi djar personali fi żmien sena. Xi ħadd se jara TV bil-kejbil jew terrestri aktar ladarba jiġri dan? Se tkun kompetizzjoni enormi.

    Kif irrimarka Doug, se jkun dwar ir-rappurtar u l-analiżi. Dan huwa probabbilment għaliex in-netwerks ta 'reklamar qed jinvestu tant flus f'teknoloġija ta' rappurtar li tkun faċli għall-klijenti.

    Personalment, nemmen li kien hemm numru ta’ bidu foloz għall-Internet. Nemmen li bħalissa qed nesperjenzawha għall-mobile. Madankollu, minkejja n-nuqqas attwali ta 'viżjoni għal reklamar mobbli effettiv tajjeb, l-Internet issa jikkonsisti minn ġenerazzjoni sħiħa ta' nies li kellhom ħin biex jitgħallmu mill-iżbalji tal-passat u fl-aħħar jagħmlu tajjeb.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.