Rebranding: Kif Embracing Change Se Tkabbar il-Marka tal-Kumpanija Tiegħek

Meta Jekk In-Negozju Tiegħek Rebrand

M'hemmx għalfejn ngħidu li r-ribranding jista' jipproduċi riżultati pożittivi tremendi għal negozju. U taf li dan hu minnu meta l-istess kumpaniji li jispeċjalizzaw fil-ħolqien ta’ marki huma l-ewwel li rebrand.

Madwar 58% tal-aġenziji qed jibdlu l-marka bħala mod biex jagħtu spinta lit-tkabbir esponenzjali permezz tal-pandemija tal-COVID.

Aġenzija tar-Reklamar Assoċjazzjoni tal-Kummerċ

Aħna fil Lemon.io esperjenzajt personalment kemm rebranding u rappreżentanza konsistenti tad-ditta jistgħu jpoġġuk qabel il-kompetizzjoni tiegħek. Madankollu, tgħallimna wkoll il-mod iebes li sempliċiment daqs kemm jista’ jinstema’ rebranding, huwa aktar milli sempliċiment tiżviluppa logo ġdid jew jkollna isem ġdid. Minflok, huwa proċess kontinwu ta’ ħolqien u żamma ta’ identità ġdida — b’mod konsistenti twassal il-messaġġ li trid li l-klijenti tiegħek jassoċjaw mal-marka tiegħek.

Marka tajba fuq il-pjattaformi kollha żżid b'mod sinifikanti d-dħul ta 'organizzazzjoni sa 23 fil-mija.

LucidPress, L-Istat tal-Konsistenza tal-Marka

U dan biex insemmu biss ftit. F'dan l-artikolu qasir u fil-punt, aħna ser nimxu permezz tal-proċess tar-ribranding, naqsmu pariri, niżvelaw in-nases komuni, u nuruk kif teħodhom.

L-Istorja Rebrand Lemon.io

Huwa jieħu biss 7 sekondi biex tagħmel l-ewwel impressjoni soda.

Forbes

Dan ifisser li seba' sekondi jistgħu jkunu kull ma għandek tikkonvinċi klijent potenzjali biex jagħżel lilek fuq il-kompetizzjoni tiegħek. Filwaqt li dan huwa ostaklu waħdu, li kontinwament jikkonvinċi lill-klijenti biex jibqgħu jagħżluk huwa saħansitra aktar diffiċli. Din ir-realizzazzjoni wasslitna għas-suċċess li nsibu fih illum.

Qabel il-marka mill-ġdid:

Ħa nħallik fil-qosor l-istorja ta' lemon.io.

Lemon.io ġie żviluppat inizjalment fl-2015 meta l-fundatur (Aleksandr Volodarsky) identifika vojt fin-niċċa tal-kiri tal-freelancers. F'dak il-punt, il-marka kienet l-aħħar ħaġa f'moħħna. Bħal ħafna negozji ġodda, għamilna żbalji fil-bidu tal-vjaġġ tagħna, li waħda minnhom kienet nsemmu lilna nfusna "Coding Ninjas." Emmnuni, dakinhar kienet tinstema sew għax kienet trendy, u konna poġġejna l-biċċa l-kbira tal-fokus tagħna fuq il-ħolqien tal-kontenut.

Madankollu, sibna qawmien rude meta skoprejna li t-tkabbir tan-negozju naqas u l-kontenut waħdu lanqas biss kien viċin li jkun biżżejjed għas-suċċess tan-negozju tagħna. Kellna ħafna aktar minn hekk biex nagħmluha fid-dinja tal-kiri freelance kompetittiva ħafna. Dan huwa meta bdiet l-istorja tar-ribranding tagħna.

Hemm ħafna lezzjonijiet eċċitanti li tgħallimna fil-vjaġġ tagħna ta’ rebranding, u nittamaw li, hekk kif nirrakkontaw l-istorja tagħna, tista’ wkoll taqbad xi ftit li se jibbenefikaw il-marka tiegħek.

Għaliex Kien Meħtieġa Rebrand 

Forsi tkun qed tistaqsi għaliex kellna nibdnu l-marka u ta’ x’importanza kienet.

Ukoll, minbarra l-fatt li konna għaddejjin mill-era ta 'Ninjas u Rockstars u konna qasmu isem ta' ħoss primittiv ma 'skola ta' programmar fl-Indja, indunajna wkoll li rridu nkunu proattivi biex ngħixu fis-suq freelance kompetittiv ħafna. In-niċċa ta' swieq freelance ivverifikati hija tant konġestjonata li l-uniku mod biex tispikka huwa li jkollok marka b'saħħitha u stellari.

Inizjalment, aħna emmnu li l-falliment tagħna kien dovut għad-disinn tagħna, u konna malajr fuq saqajna biex navviċinaw disinjatur u tlabtu biex ifassal mill-ġdid il-blog, li għalih irrifjuta b'mod edukat u ssuġġerixxa rebranding totali. Dak kien id-dwiefer finali fit-tebut, u kien f'dak il-punt, il-ħtieġa li l-marka mill-ġdid saret evidenti. Fil-fatt, indunajna li ma kellna marka xejn, u bħala tali, kellna noħolqu waħda. Din tibqa’ waħda mill-aktar deċiżjonijiet kuraġġużi u ta’ sodisfazzjon li qatt ħadna bħala organizzazzjoni.

Tagħlim minn Lemon.io

Hawnhekk hawn snippet pass pass ta’ kif wettaqna l-proċess ta’ rebranding. Il-linji gwida tagħna mhumiex eżawrjenti; madankollu, se nkunu ġenerużi kemm jista’ jkun b’informazzjoni mill-esperjenza tagħna. Hawn hu sommarju tal-passi li segwejna:

  1. Ħloqna persuna tad-ditta u maskot tad-ditta – Ir-relazzjoni bejn it-tnejn hija bħal din: Il-persuna tal-marka tiegħek hija l-karattru prinċipali tal-istorja tiegħek, li jiltaqa 'ma' ostakli fit-triq lejn l-għan tagħhom. Maskot tad-ditta huwa wieħed li jgħinhom jegħlbu t-tbatijiet kollha u eventwalment jilħqu l-għanijiet tagħhom. Essenzjalment, il-persona tad-ditta tirrappreżenta l-udjenza jew il-klijenti fil-mira tagħna, u l-mascot tirrappreżenta lilna li l-għan tagħha huwa li ssolvi l-problemi tagħhom.
  2. Ħriġna b'mappa tad-Deċiżjoni ta' Xiri ta' Brand Persona (BPBD). – Mappa BPBD hija l-lista tar-raġunijiet li jġiegħlu lill-udjenza fil-mira tagħna tixtri xi ħaġa mingħandna u wkoll ir-raġunijiet li jġiegħluhom ma jagħmlux. Dan għenna nifhmu d-deċiżjonijiet tax-xiri tal-persuna tad-ditta tagħna u nkunu nafu liema imġieba x'aktarx tneħħihom. Il-proċess kien jinvolvi l-elenkar tar-raġunijiet għaliex jew għaliex le l-udjenza fil-mira tagħna kienet tixtri mingħandna.
  3. Matriċi tal-essenza tad-ditta – Dan kien il-pitch tal-liftijiet tal-marka tagħna li kien jirrappreżenta l-għaxijiet u l-kif kollha tal-eżistenza tan-negozju tagħna. Juri x'jagħmel in-negozju tagħna u jikkomunika l-valuri tal-marka tagħna.
  4. Storja tal-Marka – L-istorja tal-marka wasslitna għall-ismijiet l-aktar xierqa, li finalment adottajna.

Riżultati tar-Rebranding Lemon.io 

Il-benefiċċji intanġibbli tar-ribranding jinkludu li ġabilna kunfidenza, ispirazzjoni, sens ta 'tifsira u skop, biex ma nsemmux l-influss enviable ta' leads.

U, ovvjament, l-iktar importanti huwa l-effett li r-ribranding kellu fuq il-linja tal-qiegħ tagħna. L-aħjar mod biex tesprimi dan huwa permezz taċ-ċifri għax in-numri ma jigdbux.

Ir-riżultati kienu tremendi u rawna nilħqu kważi 60% tal-benchmark tat-traffiku totali miksuba fil-ħames snin preċedenti fi żmien għaxar xhur mit-tnedija tal-marka Lemon.io tagħna.

Brand mill-ġdid komplut rajna nimxu minn viżitaturi 4K għal 20K bħala medja fl-aqwa xahar tagħna. Wasalna għal żieda notevoli ta’ 5 darbiet il-viżitaturi u l-bejgħ tagħna li poġġietna fit-triq it-tajba għal 10M GMV fl-2021. Iċċekkja dawn ir-rappreżentazzjonijiet grafiċi ta’ dan it-tkabbir:

Qabel: Tikkodifika t-traffiku Ninjas mill-bidu tal-kumpanija u sal-rebranding:

  • Google Analytics Qabel Rebranding Lemon.io
  • google analytics qabel il-marka mill-ġdid 1

Wara: Sar progress fi żmien disa' xhur minn rebranding.

  • Google Analytics Wara Rebranding Lemon.io
  • Google Analytics Wara Rebranding Lemon.io

Meta għandek tibdel il-marka jekk inti startup (ibbażat fuq l-esperjenza ta' Lemon.io)?

Iż-żmien huwa kollox. Rebranding jeħtieġ ħafna xogħol u jikkonsma ħafna riżorsi, u huwa importanti li jittieħdu deċiżjonijiet ikkalkulati.

Meta huwa ż-żmien perfett għal rebranding?

F'Lemon.io, konna nafu li kien wasal iż-żmien li nibdlu l-immaġni korporattiva tal-organizzazzjoni tagħna meta:

  • Ma kienx qed jaħdem! L-akbar ġustifikazzjoni tagħna għal rebranding kienet li nirrealizzaw li l-marka attwali tagħna ma kinitx qed iġġib ir-riżultati mixtieqa. Fil-każ tagħna, kien it-traffiku limitat li konna nirċievu taħt "Coding Ninjas". Aħna nemmnu li kellna ntejbu l-kontenut tagħna sakemm eventwalment indunajna li konna pożizzjonati b'mod impreċiż fis-suq, u kellna bżonn nibdlu l-marka biex nispikkaw.
  • Kien hemm bidliet sinifikanti fin-negozju tagħna – Il-kumpaniji jevolvu kontinwament. Jekk in-negozju tiegħek jinbidel jew irfinajt il-marka demografika mixtieqa tiegħek u trid tisfruttaha b'mod aktar effettiv, it-tibdil tal-marka jista 'jkun għażla. Qabel ma naqleb għal Lemon.io, ħdimna marka tanġibbli oħra u persuni oħra tal-klijenti, li eventwalment għenuna nagħmlu għażliet aħjar u nolqtu l-postijiet it-tajba.
  • Qabel sirna famużi ħafna – Kellna l-privileġġ li rebranding qabel sirna famużi taħt l-isem preċedenti. Ma nistgħux niċħdu l-fatt li r-riskji assoċjati mar-ribranding jiżdiedu b'żieda fil-fama. Qabel ma tkun rikonoxxut, ir-riskji huma baxxi peress li n-nies bilkemm jindunaw.
  • Kellna riżorsi adegwati – Ir-ribranding huwa intensiv fir-riżorsi, għalhekk huwa ideali meta diġà jkollok negozju li jkun qalalek biżżejjed riżorsi biex tniedi l-proċess ta’ rebranding.

Meta mhux iż-żmien it-tajjeb għal rebranding?

Rebranding qatt m'għandu jsir mingħajr raġuni soda. Taf li l-motivazzjoni tiegħek għar-ribranding hija ħażina meta tirriżulta minn emozzjonijiet aktar milli minn fatti. 

  • Bored bid-disinn tal-logo? Id-dwejjaq huwa raġuni terribbli għal rebranding. Sempliċement għax ma tibqax issib il-logo attraenti biżżejjed ma jfissirx li trid tibdel. L-ispiża mhix tiswa l-benefiċċju.
  • Meta xejn ma nbidel fl-organizzazzjoni tiegħek – Jekk ma jkun hemm l-ebda tibdil sinifikanti fl-organizzazzjoni tiegħek, ir-ribranding huwa inutli. M'hemmx għalfejn tinbidel sistema li diġà hija funzjonali.
  • Sempliċement għax il-kompetituri tiegħek qed ibiddlu wkoll il-marka – M'hemmx għalfejn tmur mal-folla. Id-deċiżjoni tiegħek tar-ribranding għandha tkun ibbażata fuq il-bżonnijiet individwali tiegħek u l-fehim tiegħek tal-miri fit-tul tiegħek u l-kunċett ġenerali.

Rebranding bħala investiment futur għan-negozju tiegħek

Huwa fatt inkontestabbli li minkejja n-nefqa serja ta’ ħin u riżorsi matul il-proċess ta’ rinnovazzjoni, ir-ribranding huwa dejjem investiment fil-futur. It-tmiem jiġġustifika l-hustles kollha involuti fil-proċess. Kif urejna qabel, in-numri jindikaw żieda sinifikanti fil-bejgħ wara li tajna marka mill-ġdid. Il-proċess kien tajjeb kemm għall-linja tal-qiegħ tagħna kif ukoll għall-immaġni korporattiva tagħna. 

Rebranding kompetenti jżid l-effettività ġenerali tal-kumpanija, jippromwovi pożizzjonament ċar, l-iżvilupp ta 'swieq ġodda u oqsma ta' attività.

Il-proċess ta 'branding jew rebranding huwa kompitu ta' tassazzjoni ħafna kkaratterizzat minn aktar quċċati u baxxi milli jista 'jidher mill-istorja tagħna. Jeħtieġ ippjanar prudenti, ħin korrett, u riżorsi suffiċjenti biex tagħmel tajjeb u toħloq marka li verament tagħmel dikjarazzjoni, ittejjeb il-qligħ tiegħek u ttejjeb l-immaġni pubblika tiegħek. Rebranding ifisser ukoll li jsir titjib biex ilaħħaq maż-żminijiet. 

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.