Reklamar tat-TeknoloġijaKontenut MarketingCRM u Pjattaformi tad-DejtaMarketing tal-Mobile u l-PilloliRelazzjonijiet PubbliċiSearch MarketingIl-Midja Soċjali u l-Influencer Marketing

Zoomer Marketing: Għaliex il-Marki Intelliġenti Qed Jimmiraw il-Ġenerazzjoni Z

Daħħal ma Ġen Z mhix biss dwar it-tagħlim tal-lingo. Kif marki simili elf u, hellofresh wrew b'mod espert, huwa eżerċizzju ta 'empatija li jeħtieġ li l-kumpaniji jiċċekkjaw il-preġudizzji u l-prekunċetti tagħhom fil-bieb u jxaqilbu lejn l-era l-ġdida ta' marketing immersiv u personalizzat.

Wara kollox, din hija ġenerazzjoni li verament toqgħod lura mill-diżingenuousness. Jistgħu jxommu mil bogħod. Il-memes huma assi ta’ valur—u l-maġġoranza ta’ zoomers japprezzaw meta l-kumpaniji jisfruttawhom—imma tistennewx il-lealtà tal-konsumatur sempliċement għax qabżt fuq l-aħħar TikTok xejra. Għall-marki, dan m'għadux dwar l-appell għal udjenza niċċa.

Ġen Z issa jammonta għal aktar minn 40% tal-konsumaturi globali, u jidher li dak is-sehem se jkompli jiżdied.

McKinsey

Li tkun suċċess ifisser li tibni relazzjonijiet dejjiema u ta 'impatt ma' dan is-suq. M'għandekx trend hop—iltaqa 'ma' din il-ġenerazzjoni fejn huma: fiżjoloġikament, soċjalment, ekonomikament u kulturalment. Kif issemma fil-playbook TikTok 2022, l-ewwel u qabel kollox għan ta’ marka lesta li tikkummerċjalizza fuq il-pjattaforma għandha tkun li tintegra b’mod awtentiku fi TikTok bħala kultura u komunità ġgant waħda.

Niżżel il-Playbook Tiktok 2022 Għal Marki tal-Ikel u Xorb Challenger

Mhuwiex diffiċli daqs kemm jidher. Iżda jibda bil-fehim tax-xejriet ewlenin ta 'mġieba, valuri, interessi, u tħassib ta' dawn iż-żumers estremament onlajn.

Skont stħarriġ li involva aktar minn 14,000 zoomer madwar 46 pajjiż, hemm ftit kwistjonijiet ewlenin li huma l-aqwa f'moħħhom għal din il-ġenerazzjoni li kull kumpanija ewlenija għandha tkun taħseb dwarhom. Ġen Z qed tissielet unikament mal-għoli tal-ħajja. Huma mhumiex marbuta b'kunċetti superfiċjali ta 'lealtà tax-xogħol. Huma jimpurtahom ħafna mill-ambjent u jfittxu konsum sostenibbli. U, sorpriża, huma enfasizzati u anzjużi.

L-Istħarriġ Globali Ġen Z & Millennial ta' Deloitte għall-2022

Marka ta 'suċċess verament tifhem u tinternalizza dawk it-tħassib fundamentali. Ejja nħarsu lejn ftit minn dawn l-aspetti komuni u nkissruhom, billi nużaw eżempji tal-ħajja reali ta' kumpaniji li raw u ħatfu l-opportunità biex mhux biss "jimmiraw" din il-ġenerazzjoni, iżda jgħaqqdu magħhom b'mod sinifikanti.

Ġenerazzjoni Anzjuża Hija Ddisprata Għall-Kumdità

X'aħjar mod biex tisfrutta dik ix-xewqa għall-kumdità milli tevoka nostalġija? Hija formula ppruvata u vera, iżda r-riċerka tas-suq tissuġġerixxi li hija formula partikolarment qawwija meta niġu għall-zoomers. Jekk qattajt xi ħin fuq TikTok, huwa ċar ħafna li nostalġija = fehmiet u ishma.

Fuq skala akbar, Rakuten wera dan b'mod ċar fir-reklam tas-Super Bowl tagħha, b'Alicia Silverstone tirkupra r-rwol emblematiku tagħha f'"Clueless" biex tikkummerċjalizza l-app cash back li għandha Gen Z miktuba fuqha kollha.

F'ċertu sens, ir-reklam kien doppjament effettiv—it-tnejn lieva nostalġija b'karattru inequivocabbli tas-snin 90 filwaqt li jippromwovi prodott li jista 'litteralment jikkumpensa l-ansjetà li tiġi mal-finanzi u l-ibbaġitjar. Huwa win-win.

Bħala nota sekondarji: Tiżbaljax l-ansjetà tal-Ġen Z dwar l-għoli tal-ħajja bħala sinjal li dejjem se jkunu hekk. Kif tagħhom il-poter tax-xiri jikber, is-sinjali kollha jindikaw li zoomers isiru powerhouse tal-infiq.

elf huwa eżempju kbir ieħor ta 'marka li tidentifika dan is-suq li qed tikber u toħroġ bi strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni orjentata lejn is-soluzzjonijiet. Il-marka tas-sbuħija għandha numru ta’ hits tal-kampanja taħt iċ-ċinturin tagħha, inkluża l-kollaborazzjoni riċenti tagħha ma’ ċelebrità oħra li toħroġ nostalġija iżda li ċ-ċelebrità tagħha kompliet tevolvi biss, il-favorita tal-Ġen Z Jennifer Coolidge.

Coolidge hija maħbuba minn din il-ġenerazzjoni, parzjalment, minħabba li toħroġ l-awtentiċità. Għalhekk jagħmel sens perfett li elf jitfagħha f’reklam biex iwassal messaġġ li ġenerazzjoni trid tisma’: Kwalità premium li ma tkisserx il-bank.

Dan jirrappreżenta t-trifecta ta 'strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni effettiva għal Gen Z. Nostalgia (ġġib kumdità), iffrankar ta 'spejjeż (iġġib serħan għall-ansjetà finanzjarja), u Coolidge nfisha (ġġib awtentiċità).

Hemm raġuni li Ir-Rapport dwar l-Istat tas-Sbuħija tal-Ġen Z tal-2022 ta' Kyra ikklassifikat elf bħala l-aqwa marka tal-għamla li n-nies bejn 18 u 25 sena qalu li jużaw kuljum. Iżda filwaqt li s-suċċess tagħhom fuq il-messaġġi ta 'kwalità fuq baġit huwa parti kbira mis-suċċess tagħhom, il-preżenza tagħhom fil-midja soċjali, partikolarment fuq TikTok, ħadet lill-kumpanija għal livell li jmiss.

M'hemmx għalfejn ngħidu li TikTok hija forza li għandha titqies fid-dinja tal-marketing kreattiv. Imma waqt li nkunu fuq is-suġġett, ridt naqsam ħarsa importanti oħra—speċifikament, għaliex huwa kritiku li l-marki jevitaw li jillimitaw lilhom infushom għal kontenut snackable u qasir.

marki popolari tiktok
sors: Glossy

Iltaqa' mal-udjenza tiegħek fejn jgħixu. Tassumux li għandhom biss indirizz wieħed.

Marki li huma ffokati ħafna fuq vidjows qosra u TikTok jistgħu jiksbu riżultati, iżda ma jissottovalutawx il-firxa ta 'attenzjoni ta' din il-ġenerazzjoni. Aħseb f'TikTok bħala appetizer. Għandu togħma Delicious, u kulħadd irid daqsxejn, iżda Ġen Z għadu bil-ġuħ għal aktar.

59% enormi ta 'zoomers jgħidu li jikkunsmaw dawn il-forma qasira Appetizers u ras għall-korsa prinċipali. Jiġifieri, jaraw TikTok u jsegwu kontenut aktar komprensiv b'aktar informazzjoni dwar is-suġġett in kwistjoni. Dak skont Google — u jekk xi ħadd qed isegwi dik it-tranżizzjoni minn kontenut ta’ daqs tal-gidma għal forma twila li tiġġenera dħul minn reklami, huwa Google.

Aħseb Bil-Google

Il-kumpanija tal-kit tal-ikel Hellofresh għarfet b'mod ċar il-valur tal-kontenut tar-reklamar fit-tul. U wera fehim akut tal-udjenza Ġen Z.

Każ fil-punt: Hellofresh qed jieħu tagħlim dwar ix-xewqa zoomer għall-kumdità u jgħaqqadha ma 'reklamar sperimentali li ma jibżgħux mill-forma twila. Bi 83 fil-mija tal-Ġen Z qalu li użaw YouTube biex jaraw kontenut serħan il-moħħ li jgħinhom jirrilassaw, mhux ta’ b’xejn għaliex il-marka tal-kit tal-ikel ħadet approċċi ġodda għall-kampanji tagħha, li jinkludu turi l-prodott tagħha permezz ta’ sħubija ma’ kreatur popolari ta’ Mukbang. biex tipproduċi din ASMR klassika instantanja.

Waħda mill-akbar saħħiet ta' Hellofresh hija li ma tillimitax ruħha għal format jew ieħor. Saħansitra saret waħda mill-akbar ditti tal-ikel fid-dinja biex taqbeż

Twitch dinja bil-fluss tagħha stess, wara Ġen Z f'kull ta 'l-indirizzi varji li jgħix, biex ngħidu hekk.

Dawn huma stejjer ta’ suċċess, iżda dawn l-istrateġiji bl-ebda mod ma huma lil hinn mil-lat ta’ marki kbar u żgħar. B'din il-ġenerazzjoni f'pożizzjoni li ssir iċ-ċentru tad-dinja tal-marketing, il-kreattività jeħtieġ li tkun reattiva, empatetika, u, fuq kollox, awtentika. Hekk kif iż-żumers jikbru, dan se jsir aktar u aktar evidenti.

Zoomers jista 'ma jkollhomx dħul disponibbli eċċezzjonali bħalissa, iżda ma torqodx fuq din il-ġenerazzjoni. Aktar ma l-marki jadattaw u jinnovaw malajr, aktar ikunu qligħ fil-futur.

Ksenia Kurganova

Ksenia Kurganova hija professjonist fil-marketing diġitali b'aktar minn seba' snin esperjenza fin-navigazzjoni u l-analiżi tad-dinja tat-teknoloġija fil-kumpaniji. Preċedentement ħadmet f'YouTube u Yandex, fejn mexxiet diversi stħarriġ tal-utenti biex tibni għarfien aktar profond u tiżviluppa strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni effettivi, b'enfasi fuq segmenti ta' udjenza differenti inklużi Ġen Z u millennials.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.