Għaliex L-Immirar Kuntestwali Huwa Kritiku Għal Negozjaturi li Jinnavigaw Fil-Futur Mingħajr Cookie

Reklamar Kuntestwali

Qegħdin ngħixu f'tibdil ta 'paradigma globali, fejn tħassib dwar il-privatezza, flimkien mal-mewt tal-cookie, qed jagħmel pressjoni fuq il-kummerċjanti biex iwettqu kampanji aktar personalizzati u empatiċi, f'ambjenti siguri għall-marka. Filwaqt li dan jippreżenta bosta sfidi, jippreżenta wkoll bosta opportunitajiet għall-kummerċjanti biex jinfetaħ tattiċi ta 'mira kuntestwali aktar intelliġenti.

Tħejjija Għal Futur Mingħajr Cookie

Il-konsumatur li dejjem iżjed jifhem il-privatezza issa qed jirrifjuta l-cookie ta 'parti terza, b'rapport tal-2018 li jiżvela 64% tal-cookies huma rrifjutati, jew manwalment jew b'imblokkatur tar-reklami - u dan kien qabel ma ġiet implimentata leġiżlazzjoni ġdida dwar il-privatezza. Barra minn dan, 46% tat-telefowns issa jirrifjutaw madwar 79% tal-cookies, u l-metriċi bbażati fuq il-cookies spiss jivverifikaw iżżejjed bi 30-70%. 

Sal-2022, Google se tneħħi gradwalment il-cookie ta 'parti terza, xi ħaġa li diġà kisbu Firefox u Safari. Minħabba kontijiet Chrome għal aktar minn 60% tal-użu tal-web browser, din hija ħaġa kbira għall-kummerċjanti u min jirreklama, partikolarment dawk li jużaw programmatiċi. Dawn il-browsers xorta se jippermettu cookies ta 'l-ewwel parti - għallinqas għalissa - imma dak li hu ċar hu li l-cookie ma tistax tibqa' tiddependi fuqha biex tinforma l-immirar ta 'l-imġieba. 

X'inhu Targeting Kuntestwali?

L-immirar kuntestwali huwa mod kif timmira lejn udjenzi rilevanti billi tuża kliem ewlieni u suġġetti derivati ​​mill-kontenut madwar l-inventarju tar-reklami, li ma teħtieġx cookie jew identifikatur ieħor.

L-Immirar Kuntestwali Jaħdem Bil-mod li ġej

  • Il-kontenut madwar inventarju tar-reklami fuq il-paġna tal-web, jew tabilħaqq l-entitajiet u t-temi preżenti f'vidjow, huma estratti u mgħoddija lil magna tal-għarfien. 
  • Il-magna tuża algoritmi biex tevalwa l-kontenut ibbażat fuq tliet pilastri, 'sigurtà, adegwatezza u rilevanza' u l-kuntest li fih huwa prodott. 
  • Soluzzjonijiet aktar avvanzati jistgħu jiddaħħlu f'żieda dejta f'ħin reali relatati mal-kuntest tat-telespettatur fil-mument ir-riklam jidher u jidher f'saffi, bħal jekk it-temp ikun sħun jew kiesaħ, ikun lejl jew nhar, jew jekk ikun f'nofsinhar.
  • Barra minn hekk, minflok sinjali bbażati fuq il-cookies, juża ħin reali ieħor sinjali bbażati fuq il-kuntest, bħal kemm persuna tkun viċin ta 'punt ta' interess, tkun id-dar, jew tivvjaġġa, eċċ.
  • Jekk il- punteġġ ta 'adegwatezza jaqbeż il-limitu tal-klijent, il-Pjattaforma tal-Ġenb tad-Domanda (DSP) hija mwissija biex tkompli max-xiri tal-midja.

L-immirar kuntestwali avvanzat janalizza test, awdjo, vidjow u xbihat biex joħloq segmenti ta ’mmirar kuntestwali li mbagħad huma mqabbla ma’ rekwiżiti partikolari ta ’min jirreklama, sabiex ir-reklamar jidher f’ambjent rilevanti u xieraq. Allura pereżempju, artiklu tal-aħbarijiet dwar l-Open tal-Awstralja jista 'juri lil Serena Williams liebsa ż-żraben tat-tennis tal-imsieħeb sponsor Nike, u allura jista' jidher riklam għal żraben sportivi fl-ambjent rilevanti. F'dan il-każ, l-ambjent huwa rilevanti għall-prodott. 

Mira kuntestwali tajba tiżgura wkoll li l-kuntest mhuwiex assoċjat b'mod negattiv ma 'prodott, għalhekk għall-eżempju ta' hawn fuq, jiżgura li r-riklam ma jidhirx jekk l-artiklu kien negattiv, aħbarijiet foloz, kien fihom preġudizzju politiku jew informazzjoni ħażina. Pereżempju, ir-riklam għaż-żraben tat-tennis ma jidhirx jekk l-artiklu huwa dwar kif iż-żraben tat-tennis ħżiena jikkawżaw uġigħ. 

Iktar Effettiv milli Tuża Cookies ta 'Terzi?

Fil-fatt intwera li l-immirar kuntestwali huwa iktar effettiv mill-immirar bl-użu ta ’cookies ta’ partijiet terzi. Fil-fatt, xi studji jissuġġerixxu li l-immirar kuntestwali jista ' żid l-intenzjoni tax-xiri b'63%, kontra l-immirar fuq livell ta 'udjenza jew kanal.

Instabu l-istess studji 73% tal-konsumaturi jħossu reklami kuntestwalment rilevanti ikkumplimenta l-kontenut ġenerali jew l-esperjenza tal-vidjo. Barra minn hekk, il-konsumaturi mmirati lejn il-livell kuntestwali kienu 83% aktar probabbli li jirrakkomandaw il-prodott fir-reklam, minn dawk immirati lejn l-udjenza jew il-livell tal-kanal.

Il-favorabbiltà ġenerali tal-marka kienet 40% ogħla għall-konsumaturi immirati lejn il-livell kuntestwali, u l-konsumaturi servew reklami kuntestwali rrappurtaw li jħallsu aktar għal marka. Fl-aħħarnett, ħarġu reklami bl-iktar rilevanza kuntestwali 43% aktar impenji newrali.

Dan minħabba li l-ilħuq tal-konsumaturi fil-mentalità t-tajba fil-mument it-tajjeb jagħmel ir-riklami jidhru aħjar, u għalhekk itejjeb l-intenzjoni tax-xiri ħafna iktar minn riklam irrilevanti wara l-konsumaturi madwar l-internet.

Dan bilkemm huwa sorprendenti. Il-konsumaturi huma bbumbardjati bil-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar fuq bażi ta 'kuljum, u jirċievu eluf ta' messaġġi kuljum. Dan jirrikjedi li jiffiltraw b'mod effiċjenti l-messaġġi irrelevanti malajr, u għalhekk il-messaġġi rilevanti biss jgħaddu għal aktar konsiderazzjoni. Nistgħu naraw dan id-dwejjaq tal-konsumatur għall-bumbardament rifless fl-użu akbar ta 'imblokkaturi tar-reklami. Il-konsumaturi huma, madankollu, riċettivi għal messaġġi li huma rilevanti għas-sitwazzjoni attwali tagħhom, u l-immirar kuntestwali jżid il-probabbiltà li messaġġ ikun rilevanti għalihom fil-mument. 

Nimxu 'l quddiem, immirar kuntestwali jippermetti lill-kummerċjanti jerġgħu lura għal dak li għandhom jagħmlu - billi tissawwar konnessjoni reali, awtentika u empatika mal-konsumaturi fil-post it-tajjeb u fil-ħin it-tajjeb. Hekk kif il-marketing imur 'lura għall-futur', l-immirar kuntestwali se jkun il-mod aktar intelliġenti u sikur 'il quddiem biex immexxi messaġġi ta' kummerċ aħjar u aktar sinifikanti fuq skala kbira.

Aqra iktar dwar il-mira kuntestwali fl-aħħar white paper tagħna:

Niżżel il-Whitepaper dwar il-Mira Kuntestwali

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.