Reklamar tat-TeknoloġijaAnalitiċi & IttestjarKummerċ elettroniku u bejgħ bl-imnutEmail Marketing u AwtomazzjoniMarketing tal-Mobile u l-PilloliSearch MarketingIl-Midja Soċjali u l-Influencer Marketing

Google Analytics: Għaliex Għandek Tirrevedi U Kif Timodifika d-Definizzjonijiet Tiegħek tal-Kanal tal-Akkwist

Aħna qed ngħinu klijent Shopify Plus fejn tista' jixtru ħwejjeġ tad-divertiment onlajn. L-impenn tagħna huwa li ngħinuhom fil-migrazzjoni tad-dominju tagħhom u l-ottimizzazzjoni tas-sit tagħhom biex imexxu aktar tkabbir permezz ta 'kanali ta' tfittxija organika. Qed nedukaw ukoll lit-tim tagħhom dwar is-SEO u ngħinuhom iwaqqfu Semrush (aħna msieħba ċċertifikata).

Huma kellhom eżempju default ta 'Google Analytics stabbilit bit-traċċar tal-kummerċ elettroniku attivat. Filwaqt li dan huwa mezz sabiħ biex titkejjel l-analiżi bażika għall-kummerċ elettroniku, tista 'tipprovdi ħafna aktar dettall dwar l-imġiba tal-utent kif ukoll dejta aktar preċiża... jekk tkun utilizzata bis-sħiħ għall-potenzjal sħiħ tagħha. Aħna skjerati Google Tag Manager b'tunnellata ta 'avvenimenti addizzjonali biex nintegraw ma' Google Analytics. Aħna waqqafna wkoll passi komprensivi fl-Għanijiet tagħhom għal viżwalizzazzjoni mtejba tal-lembut.

Raggruppament tal-Kanali Default fil-Google Analytics

Jekk qatt navigajt lejn Akkwist > Ħarsa ġenerali f'Google Analytics, tara analiżi komprensiva tal-kanali ta' akkwist li fihom il-viżitaturi tas-sit tiegħek huma organizzati:

grupp ta' kanali ta' google analytics

Dak li forsi ma tirrealizzax, madankollu, huwa li dawn il-kanali mhux dejjem huma preċiżi... u jistgħu jiġu ottimizzati aktar għal rappurtar imtejjeb. Il-klijent tagħna jagħmel biċċa xogħol tajba biex juża kodiċi tal-kampanja UTM fuq kull pjattaforma li juża biex imexxi n-negozju lejn is-sit. Meta bdew iħarsu lejn ir-rapporti tal-kampanja u qabbluhom mar-rapporti tal-kanali, identifikaw ftit kwistjonijiet:

  • Kampanji ta' messaġġi mobbli (SMS) kienu qed jiġu kklassifikati bħala Traffiku Dirett. Tista 'saħansitra tinnota li l-messaġġi mobbli verament lanqas biss għandhom kanal fil-Google Analytics. Meta xi ħadd jikklikkja fuq link f'messaġġ ta 'test, ħafna drabi jista' jidħol fis-sit mingħajr ebda sors ta 'riferiment peress li jiftaħ biss browser għall-paġna tad-destinazzjoni.
  • Kampanji bl-email kienu qed jiġu kklassifikati bħala Traffiku ta 'Riferiment minħabba li l-pjattaforma tal-email li kienu qed jużaw ma kinitx qed tgħaddi d-dejta xierqa.
  • Traffiku mħallas ma kienx qed jipprovdi input dwar jekk ir-reklami kinux jimmiraw termini tad-ditta jew termini mhux tad-ditta.

B'xorti tajba, Google Analytics jipprovdi lill-utenti tiegħu bil-kapaċità li joħolqu, jaġġornaw u jeditjaw il-gruppi tal-kanali fi ħdan Google Analytics. Jekk tinnaviga lejn Admin > View > Channel Settings, inti ser issib xi għażliet utli għall-ġestjoni tat-termini tal-marka tiegħek kif ukoll il-kanali tiegħek.

Kif Żid Kanal ta' Messaġġi Mobbli ma' Google Analytics

L-ewwel pass tagħna kien li nżidu a definizzjoni tal-kanal speċifikament għall-isforzi tal-marketing SMS tal-marka. Il-pjattaforma tal-kummerċjalizzazzjoni tal-messaġġi testwali tad-ditta żżid awtomatikament kodiċijiet tal-kampanja UTM ma’ kull link li titqassar u mqassam, għalhekk irridu niddefinixxu r-regoli fejn is-sors jaqbel eżattament sms. Il-pjattaforma tal-messaġġi tiegħek tista' toffri l-abbiltà li tippersonalizza dan jew tehmeż il-valur tagħha stess, għalhekk kun żgur li tiċċekkja qabel ma żżid din id-definizzjoni tal-kanal.

żid definizzjoni tal-kanal google analytics

Il-pass li jmiss huwa li tagħżel kulur tal-wiri għad-definizzjoni tal-kanal li tintuża matul ir-Rapportar ta' Google Analytics u mbagħad ikklikkja Magħmul. Id-dejta tiegħek tibda timla fuq il-kanal il-ġdid fi żmien 24 jum.

Kif Immaniġġja Termini tad-Ditta u Żid Kanali tad-Ditta

Meta taħdem ma 'kumpaniji fuq il-marketing ta' tiftix organiku u mħallas tagħhom, hemm differenza sinifikanti fl-istrateġiji meta niġu għal termini tad-ditta u mhux tad-ditta. Pereżempju, il-kliem kjavi ta' tfittxija organika li jmexxu t-traffiku lejn is-sit għandhom dejjem jiġu mmonitorjati għal tkabbir mhux tad-ditta.

  • Tiftix tad-ditta – fittex l-isem tal-kumpanija tiegħek jew xi waħda mid-ditti tal-kumpanija tiegħek jista’ jkun jew ma jistax ikun xi ħadd li jirriċerka x-xiri li jmiss. Il-fatt li huma diġà familjari mal-marka tiegħek jista 'jkun biss li jaraw x'iktar għandek x'toffri jew jivvalidaw jekk il-kumpanija tiegħek tistax tiġi fdata jew le.
  • Tiftix mhux tad-ditta – dawn it-tfittxijiet huma tipikament konsumatur jew negozju li jfittex prodott jew soluzzjoni... iżda mhumiex familjari mal-kumpanija tiegħek. Dawn huma utenti ta’ tfittxija ta’ valur kbir għax probabbilment għandhom intenzjoni li jixtru u jistgħu ma jkunux konxji tal-marka tiegħek.

Hija karatteristika ftit magħrufa, iżda Google Analytics jagħtik l-opportunità li żżid it-termini tad-ditta tiegħek fl-analitika u twaqqaf kanali definiti għal tfittxija tad-ditta u mhux tad-ditta! Google Analytics saħansitra se jipprova jimla lista ta 'termini tad-ditta li diġà qed iżuru permezz ta' tfittxija. Biss innaviga lejn Amministratur > Ara > Settings tal-Kanal > Immaniġġja Termini tal-Marka.

Hawn eżempju għal a sajd fis-silġ kumpanija tat-teknoloġija li qed naħdmu magħha:

Google Analytics - Immaniġġja Termini tal-Marka

Żidna koppja ta 'termini oħra tad-ditta għal kumpanija oħra u linja ta' prodotti. Meta nsalvaw it-termini, Google Analytics awtomatikament jistaqsi jekk tixtieqx twaqqaf definizzjonijiet ta' kanali ta' tfittxija mħallsa mhux tad-ditta (ġeneriċi) u tad-ditta:

Stabbilixxi tfittxija mħallsa tad-ditta u kanali ta' tfittxija mħallsa ġeneriċi

Meta tikklikkja Iva, waqqaf issa, tista' tirrevedi l-kanali u mbagħad ikklikkja biex tattivahom. Innota l- Tip ta 'Mistoqsija fejn għandek l-għażla ta' Ġeneriku jew Brand:

  • Definizzjoni Ġenerika tal-Kanal Mħallas (Mhux Ditta)
  • Definizzjoni tal-Kanal Imħallas tal-Marka

Nota tal-ġenb... ikun tajjeb li tkun tista' wkoll tissegmenta t-traffiku organiku tiegħek bħal dan, iżda Google Analytics jaħbi t-termini ta' kwalunkwe utent li jkun illoggjat f'kont ta' Google u għalhekk ma jkunx preċiż ħafna.

Kif Immodifika Definizzjoni tal-Kanal Eżistenti

L-aħħar kwistjoni tagħna biex inaddfu kienet li niżguraw li l-kampanji tal-email tagħna kienu kklassifikati sew bħala l-Kanal tal-Email f'Google Analytics. Il-klijent kien ippermetta varjabbli UTM fl-email marketing tagħhom sabiex kull viżitatur tas-sit kien jasal b'sors ta 'kampanja ta'

fluss għall-websajt tagħhom.

Għandek tirrevedi s-settings tal-Google Analytics tiegħek biex tara jekk il-mezz jew is-sors huwiex issettjat fuq kull kampanja tal-email... u mbagħad tista' tidħol u timmodifika d-definizzjoni tal-kanal għall-email. Waħda mill-affarijiet sbieħ li Google tagħmel hawnhekk hija li tippopola awtomatikament dropdown tal-valuri tas-sit tiegħek sabiex tkun tista 'tidentifika faċilment dak li qed tfittex. Kun żgur li żżid mar-regola eżistenti b'an OR dikjarazzjoni:

timmodifika d-definizzjoni tal-kanal tal-email

Ladarba tagħmel dan, id-dejta tieħu madwar 24 siegħa biex taġġorna u timla b'mod korrett... żomm f'moħħok li d-Dejta Storika MHIX affettwata. Dan se biss jikklassifika aħjar il-viżitaturi tiegħek li jimxu 'l quddiem.

Ladarba tiġi aġġornata, tista' terġa' lura għar-rapporti ta' Akkwist tiegħek u tikseb analiżi ferm aktar preċiża tal-kanali tal-kummerċjalizzazzjoni deħlin tiegħek fis-sit tiegħek f'Google Analytics:

Top Channels - Google Analytics b'kanali definiti u modifikati mill-utent

Aktar importanti minn hekk, dan jgħinek tara aħjar id-dejta tal-impenn u tal-konverżjoni tiegħek fir-rigward tal-kanali tiegħek. Ladarba tiddefinixxi b'mod aktar preċiż il-kanali tiegħek, ikollok rappurtar ferm aktar preċiż dwar il-prestazzjoni tal-isforzi tal-marketing tiegħek!

Jekk għandek bżonn għajnuna biex tottimizza l-istanza tal-Google Analytics tiegħek, toqgħodx lura milli tikkuntattja lid-ditta tiegħi, DK New Media. Flimkien mal-Google Tag Manager, aħna ngħinu lill-klijenti jiksbu rappurtar ferm aktar preċiż sabiex ikunu jistgħu jieħdu deċiżjonijiet kummerċjali aħjar.

Douglas Karr

Douglas Karr huwa CMO ta OpenINSIGHTS u l-fundatur tal- Martech Zone. Douglas għen għexieren ta’ startups ta’ MarTech ta’ suċċess, għen fid-diliġenza dovuta ta’ aktar minn $5 biljun f’akkwisti u investimenti ta’ Martech, u jkompli jgħin lill-kumpaniji fl-implimentazzjoni u l-awtomatizzazzjoni tal-istrateġiji tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Douglas huwa trasformazzjoni diġitali rikonoxxuta internazzjonalment u espert u kelliem tal-MarTech. Douglas huwa wkoll awtur ippubblikat ta 'gwida ta' Dummie u ktieb ta 'tmexxija tan-negozju.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.