7 Xejriet ta 'Kummerċjalizzazzjoni ta' Influencer Mistennija fl-2021

Xejriet tal-Kummerċjalizzazzjoni tal-Influencer

Hekk kif id-dinja toħroġ mill-pandemija u l-konsegwenzi li tħallew wara tagħha, il-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti, mhux kuntrarju għal maġġoranza kbira tal-industriji, se ssib ruħha mibdula. Peress li n-nies kienu mġiegħla jiddependu fuq esperjenzi virtwali minflok minn persuni u qattgħu aktar ħin fuq netwerks soċjali minflok avvenimenti u laqgħat personalment, il-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti f'daqqa waħda sabet ruħha fuq quddiem ta 'opportunità għal marki biex jilħqu konsumaturi permezz tal-midja soċjali modi sinifikanti u awtentiċi. Issa hekk kif id-dinja tibda tinbidel għal dinja ta 'wara l-pandemija, il-kummerċjalizzazzjoni ta' l-influwenti qiegħda wkoll tagħmel tranżizzjoni għal normal ġdid, u tieħu miegħu ħafna adattamenti li sawru l-industrija fl-aħħar sena.

Dawn huma seba 'tendenzi li l-marketing tal-influwenti jista' jistenna li jara fit-tieni nofs tal-2021 hekk kif id-dinja tgħaddi mill-pandemija:

Xejra 1: Il-Marki Qegħdin Nibdlu l-Ad Jonfqu lill-Influencer Marketers

Filwaqt li COVID-19 naqqas it-tkabbir ġenerali tal-industrija tar-reklamar, il-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti ma ħassitx il-piż daqs industriji oħra.

63% tal-kummerċjanti beħsiebhom iżidu l-baġit tal-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti tagħhom fl-2021. 

Hub tal-Marketing Influencer

Hekk kif l-użu tan-netwerk soċjali qed ikompli jikber f'ħafna industriji differenti, il-marki qed idawru mill-ġdid l-infiq fuq ir-reklamar minn kanali offline għal kanali online hekk kif il-marki jifhmu li l-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali hija waħda mill-aħjar metodi biex tikkonnettja ma 'udjenzi online u taqsam il-messaġġi tagħhom. Il-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti ssir saħansitra iktar imperattiva hekk kif il-marki jfittxu opportunitajiet biex jikkonnettjaw mal-udjenzi tagħhom b'modi reali u awtentiċi online.

Xejra 2: Il-kummerċjanti qed iżommu għajnejhom aktar mill-qrib fuq il-Metrika

Il-metriċi tal-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti se jkomplu jsiru aktar stabbiliti b'mod wiesa ', u bħala riżultat, il-marki jiddependu fuq il-prestazzjoni individwali tal-kummerċ tal-influwenti u r-ROI tal-influwenti tagħhom. U, b’ditti li raw żieda fil-prestazzjoni minn kampanji ta ’kummerċjalizzazzjoni ta’ influwenti b’mod kostanti matul is-sena li għaddiet, il-baġits ta ’kummerċjalizzazzjoni ta’ influwenti huma marbuta li jiżdiedu. Fl-istess ħin, b'żieda fin-nefqa, tidher aktar mill-qrib fuq il-metriċi. Dawn il-metriċi se jsiru dejjem aktar kritiċi hekk kif il-kummerċjanti jippjanaw il-kampanji tagħhom b'analiżi ta 'udjenza ta' influwenza, rata ta 'involviment, frekwenza ta' wara, awtentiċità ta 'udjenza, u indikaturi ewlenin tal-prestazzjoni. 

M'hemm l-ebda ċaħda tal-impatt jekk jinfluwenza l-influwent it-tajjeb. Ikkunsidra Post ta 'Nicki Minaj fuq l-Instagram  juriha liebsa Crocs roża ċar, li sussegwentement ġġarraf il-websajt ta 'Crocs minħabba żieda fit-traffiku tal-web immedjatament wara l-post. Il-kummerċjanti għandhom bżonn jimmappjaw il-kampanji tagħhom skont KPIs konkreti inkluż għarfien tal-marka, bejgħ miżjud, kollaborazzjoni tal-kontenut, traffiku tal-websajt, u preżenza dejjem tikber tal-midja soċjali. 

Xejra 3: Influwenti Virtwali Qed Jikbru fil-Popolarità Fost il-Marki

Influwenti virtwali jew influwenti ġġenerati mill-kompjuter li joperaw bħal dawk tal-ħajja reali, huma possibbilment l-iktar "ħaġa kbira" li jmiss fil-kummerċ tal-influwenti fost il-marki. Dawn l-influwenti tar-robot huma maħluqa b'personalitajiet, ħajjiet magħmula li jaqsmu ma 'dawk li ġejjin u jagħmlu konnessjonijiet permezz tal-midja soċjali mal-konsumaturi. Dawn l-influwenti virtwali huma għażla attraenti għal marki għal ftit raġunijiet. L-ewwelnett, kontenut ġdid jinħoloq faċilment minn disinjaturi grafiċi, u jpoġġi l-influwent tar-robot kullimkien fid-dinja fi kwalunkwe ħin, u jelimina l-ħtieġa għall-ivvjaġġar ta 'influwenti tal-ħajja reali. 

Filwaqt li dan sar speċjalment importanti fl-aħħar sena, minħabba li l-pandemija kkawżat li l-ivvjaġġar naqas konsiderevolment, ix-xejra se tkompli. Skond riċerka riċenti, aħna wettaqna fir-rapport The Top Instagram Virtual Influencers fl-2020, l-influwenti tar-robot huma effettivi biex jilħqu l-udjenza tagħhom u jnaqqsu d-distakk bejn il-marki u l-udjenzi tagħhom. Fl-analiżi tagħna, sibna li influwenti virtwali kellhom kważi tliet darbiet l-impenn ta ’influwenti umani reali. Fl-aħħarnett, influwenti virtwali huma aktar siguri f'termini ta 'reputazzjoni ta' marka, peress li dawn ir-robots jistgħu jiġu kkontrollati, skripts u mmonitorjati mill-ħallieqa tagħhom. Influwenti virtwali joħolqu ċans iżgħar għal stazzjonamenti offensivi, stravaganti jew kontroversjali tal-midja soċjali li jistgħu jitfgħu marka fil-modalità ta 'kontroll tal-ħsara.

Xejra 4: Hemm Żieda dejjem tikber f'Nano u Mikro-Influencer kummerċjalizzazzjoni

Nano u mikroinfluwenti qed jiksbu popolarità billi qed juru konnessjonijiet qawwija ma 'udjenzi niċċa.

  • Nano-influwenti għandhom 1,000 sa 5,000 segwaċi
  • Mikroinfluwenti għandhom 5,000 sa 20,000 segwaċi.

Ħafna drabi s-segwaċi ta 'dawn in-nano u mikroinfluwenti jħossu li dawn l-influwenti huma aktar reali u personali, u jipprovdu kontenut, messaġġi, u promozzjonijiet ta' prodotti li jħossuhom aktar ġenwini, għall-kuntrarju ta 'influwenti mainstream, li jistgħu jiġu akkużati li approfittaw mill-influwenza. Dawn in-nano u mikroinfluwenti huma kapaċi jiżviluppaw konnessjonijiet profondi ma 'dawk li ġejjin, li huma wkoll impenjati ħafna. Dawn il-komunitajiet mill-qrib huma ta 'appoġġ, ta' fiduċja, u l-influwenti x'aktarx jistgħu jisfruttaw il- "ħbiberiji" fil-komunità tagħhom għal reviżjonijiet pożittivi u feedback. Marki żgħar tipikament sfruttaw mikro-influwenti, iżda kumpaniji kbar qed jibdew jużaw dawn il-gruppi ta ’influwenti wkoll. 

Fl-2020, 46.4% tal-ismijiet tal-marka bl-użu tal-hashtag #ad saru minn kontijiet ta ’Instagram b’1,000-20,000 segwaċi. 

Influwenza li titkellem

Xejra 5: L-influwenti huma L-ingranaġġ tal-Kummerċ Soċjali biex jixpruna t-Tnedija tal-Marki / Negozji tagħhom stess

Influwenti tal-midja soċjali jqattgħu snin jibnu s-segwenti tagħhom, jistabbilixxu rapport mal-udjenza tagħhom, u joħolqu kontenut li jaqbel man-niċċa tagħhom. Dawn l-influwenti huma meqjusa bħala xerrejja personali u gurus ta 'rakkomandazzjoni għal dawk li ġejjin. Il-promozzjoni ta 'prodotti biex tmexxi d-dħul hija l-aqwa sett ta' ħiliet ta 'influwenti, u hekk kif il-kummerċ elettroniku u l-midja soċjali jaqsmu aktar ta' spiss, iż-żieda fil-kummerċ soċjali qed tieħu interess u turi li hija opportunità ta 'qligħ għall-influwenti.

L-influwenti qegħdin jikkapitalizzaw fuq il-kummerċ soċjali billi jniedu l-marki u n-negozji tagħhom stess, billi japprofittaw mill-qawwa tal-bejgħ tal-prodott tagħhom. Minflok ma jippromwovu prodotti għal marki oħra, dawn l-influwenti qed "iduru t-tabelli" u jikkompetu għas-sehem tas-suq. L-influwenti qed jużaw konnessjonijiet u fiduċja personali biex jagħtu spinta lit-tkabbir tal-marki u n-negozji tagħhom stess, li hija xi ħaġa li m'għandhomx ħafna bejjiegħa bl-imnut. 

Xejra 6: Negozjaturi Qegħdin Jagħtu Aktar Attenzjoni Lil Frodi tal-Marketing ta 'Influencer

Il-frodi fost il-pjattaformi tal-midja soċjali, li tinkludi x-xiri ta 'segwaċi, ix-xiri ta' jħobb u kummenti, ix-xiri ta 'opinjonijiet ta' stejjer, u l-imżiewed tal-kummenti, qed imur lejn il-quddiem tal-marketing tal-influwenti. Iż-żieda fl-għarfien dwar il-frodi kemm għall-influwenti u s-segwitu tagħhom huwa pass importanti biex tiġi minimizzata l-attività frawdolenti. Pjattaforma waħda tal-midja soċjali impenjata biex timmonitorja aktar bir-reqqa l-frodi hija Instagram. Il-pjattaforma imponiet restrizzjonijiet li pprojbixxew Il-trick Follow / Unfollow, u b'hekk meta mqabbel mal-2019, il-perċentwal medju tal-kontijiet Instagram involuti fi frodi naqas bi 8.14%. Madankollu, in-numru ta 'influwenti milquta minn il-frodi għadha għolja (53.39%), u 45% tas-segwaċi ta 'Instagram huma bots, kontijiet inattivi, u segwaċi tal-massa. Kontijiet ta 'influencer foloz jistgħu jiswew lil dawk li jirreklamaw miljuni ta' dollari kull sena, u hekk kif l-ispiża tar-reklami tiżdied fil-kummerċjalizzazzjoni ta 'influencer, l-iskoperta ta' frodi ssir dejjem aktar kruċjali. 

Xejra 7: TikTok Tistenna li Tikseb Trazzjoni bħala Pjattaforma tal-Marketing

TikTok hija l-iktar storja ta ’suċċess tal-midja soċjali prominenti tal-2020 b’689 miljun utent attiv fix-xahar. Il-pjattaforma tal-midja soċjali kellha Żieda ta '60% fl-utenti attivi tal-midja soċjali is-sena l-oħra, u għamilha l-pjattaforma tal-midja soċjali li qed tikber malajr fid-dinja. L-app, li bdiet bħala app taż-żfin u tal-mużika għaż-żgħażagħ, minn dak iż-żmien kibret biex tinteressa lill-adulti, negozji u marki.

Il-pjattaforma sempliċi tat-TikTok tippermetti lill-utenti joħolqu faċilment kontenut, ipoġġu vidjows, u jħobbu u jsegwu ta 'spiss, li jinkoraġġixxi involviment ogħla minn pjattaformi oħra tal-midja soċjali bħal Instagram. Il-metodi ta ’interazzjoni tal-utent uniċi tagħhom joffru kemm ditti kif ukoll influwenti opportunitajiet ġodda ta’ kummerċjalizzazzjoni u l-abbiltà li jilħqu bażi wiesgħa ta ’utenti. HypeAuditor ibassar li TikTok se jkollu aktar minn 100 miljun utent ta ’l-Istati Uniti fix-xahar fl-2021.

Fattur importanti li għandek tikkonsidra meta tiddetermina liema pjattaforma ta 'kummerċjalizzazzjoni tuża huwa li tifhem l-udjenza fil-mira tiegħek. Is-suċċess ta 'kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni ta 'influwenzar spiss jiddependi fuq li tkun taf l-udjenza tiegħek u kif tiġbed l-attenzjoni tagħhom. Ladarba l-udjenza tiegħek tkun definita b'mod ċar, li tiddeċiedi liema pjattaforma ta 'kummerċjalizzazzjoni tilħaq l-udjenza fil-mira tiegħek hija għażla faċli. Gruppi ta 'etajiet differenti huma aktar probabbli li jużaw ċerti pjattaformi ta' kummerċjalizzazzjoni, u b'hekk tagħżel pjattaforma bl-età fil-mira tiegħek hija strateġija għaqlija.

43% tal-utenti globali tal-Instagram għandhom bejn 25 u 34 sena u aktar minn nofs l-utenti tat-TikTok (69%) huma taħt l-età ta ’24 b’39% bejn it-18 u l-24, u dan jagħmel in-nies ta’ din l-età l-akbar grupp ta ’utenti.

HypeAuditor

Fil-qosor, Instagram jaħseb għal udjenza aktar matura, filwaqt li TikTok jiffavorixxi l-udjenza iżgħar.

Niżżel ir-Rapport tal-2021 tal-Istat tal-Influencer tal-HypeAuditor Niżżel ir-Rapport ta ’Frodi Instagram ta’ HypeAuditor

Wieħed kumment

  1. 1

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.